定位理论

互联网时代的“定位理论”，定位方式的7种变化

70年代的定位理论，用一句话总结，就是“赢得心智之战”，现在，我们进入了新媒体时代，消费者和品牌的关系也发生很多变化。对于新时期的定位，我认为：定位的核心没变，定位的方式改变翻译成人话就是：定位的核心，一直就是“抢占消费者心智”，但起初营销方式有限，品牌一般通过产品属性、功能、消费人群来定位，各品牌之间像是打地面战，谁的声量大、渠道广就可以占山为王，先抢占到消费者心智，而现
产品经理 2016年08月01日

定位理论5大坑，你踩过几个？

有些“定位方法论”充分利用了读者的“简化冲动”，可能我们在市面上接受到的一些宣传都存在一定的认知偏差，但这些偏差却给品牌方带来了一定的成效。本文就生活中遇到的误解和误导，分享在学习和实践定位时经常会出现的5个大坑，希望对你有所启发。前段时间去了趟深圳机场，路过一家书店。在我印象中，机场书店主要都是卖一些成功学或者泛成功学的书。而那一次，最靠外堆头上摆放的，居然是《
市场运营 2022年01月16日

人人都是合作伙伴，总有人帮你定位

定位，不能再沿用曾经的方式。占据第一位固然很好，但谁都想占领心智，大量产品都在争第一，甚至都找出了些看似合理的证据证明自己是第一。爆炸的信息，让那么多的第一，
产品经理 2023年07月20日

定位未死！解读定位传播2.0指南

在营销人各种公开与非公开场合的争论中，从来没有一种营销理论像“定位”这样引起过如此大的争议。对于定位理论，信奉的人推崇过高，质疑的人矫枉过正，撕扯由此而起。无
市场运营 2023年07月21日

定位理论5大坑，你踩过几个？

前段时间去了趟深圳机场，路过一家书店。在我印象中，机场书店主要都是卖一些成功学或者泛成功学的书。而那一次，最靠外堆头上摆放的，居然是《定位》。（没细看是哪本，
市场运营 2023年08月02日

谈谈华杉对定位理解的5个误区

自定位理论进入中国以来，在商业界产生了巨大的影响力。因此，越来越多营销界的人士开始研究定位。但是“本位思考”下，容易产生一些认知的偏差。在认知中1%的偏差，到市
市场运营 2023年08月05日

如何定位？我用了这2个经典定位理论

很多人在做个人IP或者一个新产品时都会难在第一步定位上，这里分享两个不同的定位理论，也可以当做工具。但是，我们需要明白，理论只是工具，目的是解决问题。这里的两个理论就是关于特劳特的定位理论VS华与华的定位理论。一、特劳特的定位理论1、定位的
产品经理 2024年06月03日