广告文案

广告语言：形式或比内容更重要

“形式比内容更重要”这句话用在广告传播领域是再恰当不过了。一直以来，广告公司专注广告文案的设计，为了吸引眼球而常常搜肠刮肚，挖空心思，常有“两句三年得，一吟双泪流”之感慨。然而，相对于广告内容，广告传播中的一种重要表现形式，即广告语言形式，并没有在广告圈引起足够重视。事实上，世界上大多数消费市场都是多语言市场，大多数消费者都会讲不止一种语言。例如对于大多数中国消费者而言，且
产品运营 2014年04月11日

天猫年货节广告文案脑洞奇特，打麻将竟然还能破案！

团圆是回家的路，也是亲人甜蜜的套路。今年，回家最长的路不是坐飞机乘高铁搭火车，而是爸妈的套路。天猫年货节新年出来这样一支广告文案，搞笑又温情的《麻将桌探案记》。https://v.qq.com/x/page/u0540oadsrk.html以前，诗人余光中说，乡愁是一枚邮票。而今，90年佛系青年说，乡愁是寄回家却找不到的快递包裹。过年刚回家我提前寄到家的包裹就出事了明明签收
业界 2018年01月29日

广告文案的创意骚操作：倒着看

倒着看世界，通过现象看本质。最近，京东金融推出了一支广告。以 # 谢谢你一直在# 为主题，给大家新年注入一波热血和温情。这个广告内在的东西就不赘述了，这些都不是重点。今天要说的，是这个广告的表现形式。这支广告采用的倒放形式，用正话反说的台词来传递内容。具体看看视频。你我 不是过客又怎么可能即使面对面却相距千里这点你必须承认你的生日会有人记得那你就错了孤单才是人生的常态原
业界 2018年01月25日

饿了么文案二次元了：没想到《全职漫画》中的叶修还能送外卖！

饿了么利用二次元互赖的文案，撩动了许许多多小粉丝的心。如果你是国产动漫的爱好者，你一定知道漫画作品《全职高手》里面的男神——叶修。近日，饿了么联合“大角虫漫画”和汉堡王实力上演用一个汉堡打破次元壁这样的互赖型文案在我们的文案课里举过类似的例子 但是饿了么利用二次元互赖的文案依然让人有种眼前一亮的感觉接下来我们看看从海报、主题店、到真人的营销文案。海报文案这样的海报贴出来如果
业界 2018年01月24日

滴滴广告文案：只有2句文案的广告片也能打动人？

滴滴是如何凭借2句文案来打动你我的呢？这个寒冬滴滴新广告片：《不是每一个英雄，都要拯救世界》讲述了关于滴滴司机的四个英雄故事，感动了很多人。每个人心中都有一盏善意的灯，就看它在什么时候亮起。每一个微小的举动，出于责任、出于本份、或出于本能，当我们帮助到别人的那一刻，我们就是英雄。滴滴新广告片：《不是每一个英雄，都要拯救世界》讲述关于滴滴司机的4个英雄故事。人生路漫漫，我们总
业界 2018年01月24日

这般萌倒众人的国宝，竟然是因为它的广告文案

这档纪录片的广告文案，到底有多厉害？通过文章一起来看看。今年1月开始的综艺节目《如果国宝会说话》第一季彻底火啦！听说，在播出不到半个月的时候，豆瓣评分就已经高达9.4分。所以，如果你还不知道国宝家的文案，那就真是OUT啦！据说这部纪录片的制作团队从300多万件国宝和几十处遗址中，才精选出100件顶级文物，做了100集节目，分四季播出，每一季25集。每集虽然只有5分钟，却能将
业界 2018年01月23日

案例解析：网易严选公交地铁广告文案

文章从文案的角度对网易严选的运营之道展开分析。网易严选是网易公司在2016年推出的自家精品购物电商平台。从采购到物流，售后等环节都由自身严格把控，主打高性价比。以“好的生活，没那么贵”为品牌理念在国内两大电商巨头的恐怖阴影下硬是杀出了一条血路，从市场反馈来看网易严选的这种小而美的策略初见成效。本文通过文案的角度来讲述网易严选的制胜之道。第一次写如有写的不好的地方还望各位大佬
产品运营 2017年12月19日

用户为什么反感广告？有5个因素

做广告、写文案，如何消除这个5个反感因素？本文作者将结合相关案例与你分享，enjoy~开门见山吧，令用户反感的这五个因素分别是：心理抗拒人生观相驳价值观相驳世界观相驳信息阻碍做广告、写文案，如何消除这个5个反感因素？下文也有。1. 心理抗拒眼睛看不清、有白内障怎么办？“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛，模糊滴，重影滴，黑影滴……”部分用户：莎普爱思什么眼病都能滴？假如你是一名
产品运营 2017年12月11日
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