又到了春节运营节点，浅谈活动运营（非典型思路）

2016年、2017年支付宝的活动都是集5福。话说又到了支付宝活动预热的时间，连天天问也开始有这样的话题出现，可见活动运营是运营人又爱又恨的东西，西蒙浅谈一下活动运营。活动运营，通常是引流，促活，拉新提高各类日活跃，周活跃以及各类指标服务，对于普通的产品而言，单一的指标只要吸引足够多的羊毛党和流量党，确实可以带来指标的上升，但是对于支付宝这类平台型产品而言，考验得更多。以支

产品运营 2018年01月11日

成功的活动，20%靠策划，80%靠执行

成功的活动，20%靠策划的，80%靠执行。好的产品，也可能没有人知道，毕竟，酒香也怕巷子深。因此，在我们日常运营中，经常通过活动的形式，进行有策略的拉新、促活、品推或者增收。再凭借产品本身对用户的吸引力，留住用户，甚至造成口碑传播。一个好的活动，一份出色且完整的活动策划方案必不可少。那么，完成了活动策划后，在活动执行期间，我们才能做哪些事情，才能确保活动能够达到预期呢？一、

产品运营 2018年01月11日

做了 8 个月活动运营，这 12 个新手坑你要避免

关于活动运营，文章总结了12个新手坑，希望能够给你带来帮助。1、因为一次活动显著拉动了用户量，所以后来每次都用这个方法。其实这不算一个坑，因为毕竟用户群固定下来以后，确实存在某些运营策略屡试不爽，每次都能派上用场。但是，需要注意的是，做活动达到的效果只是短期的，千万不能为了追求好看的数据、完成KPI而滥用活动，如果一个产品对用户没有产生长期价值的话，用户最终也会离开的。2、

产品运营 2017年11月20日

3 个问题 5 大步骤，助你打造一场成功的线上活动

一场线上活动，在真正结束之前我们都无法确定它的效果。但是，是否有什么关键因素和技巧，能让我们提前预估这个活动是否能成功，用户是否会热心参与，是否会如我们预期的那样顺利进行？去年，由我主导策划了一场地产行业内的线上评选活动，在整个活动中，整体投票人数高达440万、微信公众号粉丝涨了一倍，同时创造了付费产品售卖的全年最高峰，最终产生的评选结果也受到各大业内媒体的争相报道。但是在

产品经理 2017年10月18日

活动策划进阶：控制活动成本的四个环节（成本篇）

本文是“顶级活动策划的意识形态”系列文章之《成本篇，控制活动成本的四个环节》。在外行人的眼中，做活动的成本是活动发放的那些奖励。在旁观者的眼中，做活动的成本是奖励加开发活动的时间和精力。在运营人的眼中， 做活动的成本是从开始到结束所支付的所有脑力和体力。 一个活动从开始到结束，总体分为4个环节。任何活动始于策划环节，落实于后面的执行环节（开发、宣传、运营），为了自己最初运营

产品运营 2017年10月26日

一份接地气的产品分析框架

本文作者将以一个案例贯穿全文，说一说如何更好的去分析一款产品。目的不同，产品分析的维度也就不同，本文主要从产品经理的视角出发，去剖析、解构一款产品。作为一枚互联网产品经理，产品分析可以说是家常便饭，它可以让我们更加了解自身的产品、对手的产品，为后续的产品走向提供更多的参考依据。很多人刚接触产品，做产品分析的时候，往往不知道从哪些地方开始切入，不知道从哪些维度去分析一个产品，

产品经理 2017年11月01日

经验分享｜关于集卡类活动，我们应该怎么做？

中秋节做了一个关于集卡的活动，我在这里对这个活动做下反思，讲讲活动中的不足和踩过的坑！从小时候吃方便面集水浒卡，到15年春节支付宝集福，再到王者荣耀兑换“凯”，还有OFO”厉害了我的国“。集卡活动从实体到线上，从十几年前到现在，一直作为一大活动利器，经久不衰。各个活动的目的虽不同，但其背后的逻辑终究是共同的，这里就讲讲最近一次做的一次阉割版的集卡活动。活动背景及目标时逢中秋

产品经理 2017年11月01日

浅析王者荣耀“峡谷寻宝”活动策划中的迷人之处

活动运营就是通过策划活动使相关指标在短期内实现爆发式增长的运营手段。如何把活动做得差异化，令人着迷就是活动运营的艺术所在。王者荣耀2周年狂欢，主题“全心出击”。10月23日上线了6大活动，利益点清晰明显，其中 峡谷寻宝 活动在玩家中造成了病毒式传播。今天我们以周年狂欢中的峡谷寻宝活动为例，看看活动策划中的亮点与迷人之处。活动规则 ：玩家可以通过在活动页面挖宝收集祝福值，通过

产品经理 2017年11月07日

创新型运营活动：基于游戏化包装的十一运营活动

如今，产品的运营活动形形色色，层出不穷，如何设计出既可以体现产品特点同时又别具一格的运营活动成了产品市场竞争力最主要的体现之一。如今形形色色的APP填满市场，竞品之间的功能差异逐渐拉近。相互的竞争已经不单单只依赖于功能完善，品牌及产品的运营推广的重要性也逐渐体现了出来，APP端内的运营活动是最常见的形式。影响APP端内的活动效果的因素有很多，例如产品本身的知名度、活动的补贴

产品运营 2017年11月08日

活动运营：用户想要的不是便宜，而是占到便宜的感觉

早期的互联网行业，都是用不断砸钱的方式做活动运营，那是不是说，参加我们活动的用户是唯利是图？其实我们每个人都是用户，大家想一下，我们选择一款产品，真的是贪图那点利益吗。不然，活动运营其实是一种感觉。一. 用户心理1. 从四大场景看用户心理在探讨这个问题之前，我们先来看看一下几个场景，平日夜跑三公里，你会截图发朋友圈，而今晚你居然跑了十公里，你会做什么?你玩王者荣耀的时候拿了

产品运营 2017年12月20日