营销数字化标杆案例一:美的集团以数字化重构渠道运营体系 01美的数字化的价值,就在于完全改变了供应链和分销链体系,打造了一个全新的企业运营架构。可以用一句话概括:数字化重构美的。数字化对于传统企业的价值是什么?普 市场运营 2023年07月28日
“营销数字化10讲”(7):数字化的心脏——数据中台 01营销数字化一定是立体连接,BC一体,双线深分。那么,前台完成立体连接,线下深分;中台完成线上深分、在线运营,以及数字化支持;前台、中台结合,BC一体。 市场运营 2023年07月27日
营销数字化,让商业决策更科学化 “人类正从IT时代走向DT时代!” 自从马老师在2014年一次的公开场合说了这句话后,现在很多人对“大数据、数字化”等概念已经不陌生了。今年疫情的出现,更是让 市场运营 2023年07月27日
“营销数字化10讲”(8):经过了去中间化和去品牌化,去平台化还会远吗? 01品牌商苦平台久矣!电商去中间化,新制造去品牌化,品牌商被逼到墙角。那么,品牌商能够去平台化吗?过去不可想象,现在有可能是现实。前几年流行的平台思维、流 市场运营 2023年07月27日
“营销数字化10讲”(9):讲具体点,营销数字化到底有啥用? 01数字化到底有什么用?这个疑问,可能每个人都有,还真不好回答。电商平台的数字化是平台做的,商户拿到的数据是处理过的数据。所以说,即使做过电商,也不一定真 市场运营 2023年07月27日
“营销数字化10讲”(10):一把手怎么推动数字化 01数据大牛,原阿里副总裁、数据委员会会长车品觉说:“无论是大公司还是小公司,我见过的几乎所有大数据成功例子都是“一把手工程”,公司的管理层越了解数据的价值, 市场运营 2023年07月27日
以零售数字化的思维搞营销数字化,可能是一条“豪华的死路” 01先从微商城与云店的对比讲起,微商城与云店,很多人以为一样,都是小程序。其实,微商城是零售逻辑,云店是营销逻辑。我们知道,微商城推广很长时间了,但一直不太成 市场运营 2023年07月28日
100年后,人们将这样吐槽营销数字化 和你当下的生活与工作紧密相关的数字技术,在你读书时,绝大多数都还未出现。不会有任何一门大学课程,向2016年走入大学的年轻学生解释什么是小程序、企业微信、共享 业界综合 2023年08月04日
商业银行怎么建设营销数字化体系 银行数字化转型是一个宏大的项目,不仅要优化业务流程,提升技术架构,也要落实到数字化服务的升级上,其中营销数字化是银行转型的重要突破口。线上营销以用户为中心构建 市场运营 2023年08月08日
数字化时代的银行切入点是营销数字化 当前我国银行业除了国有大行、股份制银行外,整体的数字化转化仍然处于建设阶段,对于数字化的投入主要放在能直接产生业绩的项目,比如建设数字化营销中台、数字化业务支撑 市场运营 2023年08月08日