Martech营销自动化之归因分析

当一个消费者完成多触点消费旅程后，品牌分不清究竟是哪个渠道的功劳。面临多渠道消费，企业该如何选择一种有效的渠道评估手段？作者分享了两类常见的归因分析：规则归因和算法归因，帮助我们更好地进行渠道评估，一起来看下。企业在做全渠道营销时，希望找到一种简单、有效的方式来评估渠道质量，以此为依据来动态优化资源投放优先级。一般企业用渠道点击率或转化金额来直接评估渠道质量，这也

分析评测 2021年09月22日