全域营销

战略、品牌、产品，商业价值铁三角的底层逻辑

我们常说一个好的战略，往往分为五个步骤：战略思维、战略洞察、战略制定、战略解码、战略落地。其中，关于战略洞察，我们有个原创工具：（图1）关于（图1）有人就问我们：战略、品牌和产品三者之间的框架关系又是
产品经理 2024年07月29日

讲透全域营销系列–基础概念篇

全域营销涉及两个概念：全域和营销；全域要讨论的是做什么的问题：要做私域吗？要做小红书种草吗？要做抖音吗？营销要讨论的是在全域这个前提下如何做营销：有哪些底层的方法论可以为实操进行指导？每一个大的概念下
产品经理 2024年10月26日

讲透全域营销系列之消费者心理链路

上篇文章我们讲到全域营销中全域是指决策场景的全域；全域营销的最大特征—连续性；在执行方法论层面：从消费者角度，我们既要洞察消费者心理链路，又要追踪消费者行为链路；从品牌方角度，则需要品牌方匹配对应的媒
产品经理 2024年11月10日