产品同质化下，如何让品牌认知差异化

对功能而言，产品是一手体验，广告是二手体验；而对于品牌要满足的意识形态需求而言，情况则刚好相反。最近我在对发现营销理论的「植入」部分做一些新的梳理，大家知道在SDi当中，「植入」探讨的是传播，而传播的核心是构建认知。要做好这件事，我们认为有两点不容忽视—— 其一是构建认知的原理，其二是构建认知的方法。关于第一点，什么是构建认知的原理？SDi认为答案应该是“心-感-知”。

运营 2018年02月27日