产品同质化下，如何让品牌认知差异化

对功能而言，产品是一手体验，广告是二手体验；而对于品牌要满足的意识形态需求而言，情况则刚好相反。最近我在对发现营销理论的「植入」部分做一些新的梳理，大家知道在SDi当中，「植入」探讨的是传播，而传播的核心是构建认知。要做好这件事，我们认为有两点不容忽视—— 其一是构建认知的原理，其二是构建认知的方法。关于第一点，什么是构建认知的原理？SDi认为答案应该是“心-感-知”。

运营 2018年02月27日

4个方面解答，品牌是什么？

关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当每个人对品牌的定义都不明确的时候，品牌管理效率就会大大降低。举个例子，假如在

市场运营 2023年07月25日

品牌认知时代，正在落幕

一、品牌是什么？当说品牌时，到底在说什么？在我看来，品牌有四个语境：1. 把品牌当作一个营销概念时，我们在说它的定义我比较认同科特勒在《营销管理》中对品牌

市场运营 2023年07月26日

小红书的四个问题

这两天，小红书公关稿有点多。我根据这波节奏，整理了下大致传播方向：从年中讲买手电商，双11左右讲种草，再到这几天商业大会讲“搜索、种草全域达”等产品，还有重新审

产品运营 2024年01月01日

ToB企业内容营销之内容类型

我们继续ToB企业内容营销的分享。前面我们陆续讲了明确内容营销的目的、客户画像、选择内容平台，今天的主要内容是确定内容类型，这个板块也是内容营销里面非常重要的板

产品经理 2024年01月30日