今年元宵借势文案，竟还有比杜蕾斯还污的

元宵借势文案各家品牌都上演了什么大戏？

作为一个文案，
节假日如果不追热点，
就有一种活不过两集的感觉，
甚至一出场就会被干掉。
所以，
我很诚实的告诉你，
两周前我就在哼哧哼哧的想元宵节创意了。
然后，
节日刚一结束，
又开始了一轮对各大品牌的总结，
分析借势海报哪家强。
这不，已经整理好了：
（此处，你们可以夸我勤奋了）

王老吉

你猜出来了吗？

可口可乐

可口可乐__？

还真有点难度，看的云里雾里。

唯品会

来一碗汤圆，团圆就在左手边。

文案不错，但跟品牌的关联度有点低
这句话放到其他品牌也适用

金龙鱼

这个画面有点萌

ofo小黄车官方微博

看图猜成语，就比看字猜成语更有意思

美图

只猜出来了前连个字是：美图
你们猜出来了的话，可留言

Aimer爱慕

方太

元宵不洗碗





每一张设置不同的场景
并把“元宵不洗碗”几个字藏在一句话里
非常用心

一汽丰田

网易云音乐

新年运势关键词

百草味

有时候，
如果不知道该怎么写文案，
把产品元素藏在热点元素里也是不错的方法

五粮液

2018，设计的很独特

美娘

元宵观“丁”

口可吐星河
污起来不输杜蕾斯

杰士邦

不露“馅”也是污的不要不要的

一汽马自达

把元宵元素和产品元素放在一起

神州租车

品牌特性结合的很好

宝马中国

元宵节，不猜灯谜猜宋词

语文课代表请站起来，完整背出这首宋词

杜蕾斯官方微博

吃元宵，度良宵

把套套做成灯
一改污力十足的风格，但也创意十足

多乐士

欠一艹
这个既巧妙又污的没边

小结：

最后简单小结下，像节假日这种固定的借势营销，无非三点：
1.把产品特性和节日元素结合。比如今年的元宵节，绝大部分品牌热衷的猜灯谜。
但需要注意的是，创意的理解难度不可过高，最好是能让用户微微思考就能会心一笑。否则会加重消费者了解品牌的难度，使得精心准备的创意适得其反。
比如今年元宵节有些品牌精心准备的灯谜，太难了，用户没有耐心去猜，或者猜不到，也就功夫白费。
2.巧用谐音字。这个要慎用，用的好很巧妙，用不好就容易出现“超市大回馈”既视感。
3.如果你的产品特性既无法和热点元素结合，也无法用谐音梗，那么你可以把产品logo直接放在热点元素上。比如百草味。

作者
黑小指，微信公众号：休克文案。擅长互联网文案研究和撰写。

关键字：经理, 超级, 产品, 元宵

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