微信读书：社交化阅读背后的增长瓶颈

好友阅读排行表，书评点赞评论，微信关系链…微信读书通过主打社交功能，在一片红海的移动阅读市场中，杀出一条血路，热爱读书的你，是否有被其社交功能打扰到，还是乐在其中？在阅读这样严肃的行为中加入社交元素，是一个伪需求？还是未来移动阅读的发展主流？

• 对你而言，阅读 应该社交化吗？
• 你认为社交化阅读 的模式 ， 可以 到达怎样 的高度？
• 你怎么看待 “ 社交+ ” 模式？你觉得 微信推出“ 微信 音乐” 的 可能性大吗？

上面都是对比，说优点，却很少人谈缺点，我就出来扮下黑脸哈。

先说结论:微信阅读到瓶颈了，玩法必须突破。

利益相关：3款阅读APP的产品经理，其中负责的一款眼睁睁看着微信阅读从APP排行榜超过去。

正在筹划第三款APP的社区\社交部分，天天失眠，匿了。

梳理一下阅读类APP社交\社区方面：

（兴趣）社交（少量、熟人）：微信阅读。横线详见 问题1

兴趣社交（中量、陌生人）：豆瓣阅读。

兴趣社区（大量、陌生人）：QQ阅读、掌阅圈子、多看读书圈、追书神器、宜搜的书友圈等。

没有社交、社区：百度阅读等。

优势1：产品细节，UI非常优秀，不赘述了，但功能并不强。

优势2：背靠微信入口， 暂时 不用担心流量和补贴，担心的是 瓶颈，详见问题2。

优势3：社交难点之一是拓展至线下，微信天然优势（私下认识）， 也导致问题3。

优势总结：背靠朋友圈，老板看中，微信阅读死不了。

问题来了，哈哈哈，微信读书的产品经理想必也是想白了头。

问题1： 朋友圈没多少兴趣社交，只有社交 ，它并不能发掘你的兴趣，也不会是你交书友的地方，朋友圈已然变成了作秀的场所，你的老爸老妈爷爷奶奶老板同事，看到老板在看《腾讯传》，同事下面评论了一句，你不赶紧跪舔一把？看到女神《微微一笑》看了一半，不赶紧买下来明天有话题？

很多95后逃回QQ并宣称微信是大人用的，因为朋友圈是一个“商业圈”。

也许以后会有这样的场景，你和你的舍友每天都在导师的书评下积极回复，但是关上APP，你依旧玩你的DOTA2，他依旧打他的LOL，书看了没？大家心照不宣。

问题2： 微信读书难做网文和轻小说。 虽然有隐私功能，但是没了社交没了趣味，哪个熟人会愿意在这个商业圈评论《校花的贴身高手》？谁愿意互动？APP排行榜里前面的，基本都涉及网文和快餐内容，想靠出版书上位甚至赚钱，难。

问题2也是突破口 ， 每个人身边都有几个了解你口味的死党，你们要用微信读书交流，却不能现身于朋友圈。（这样的小团体）有了，线下见面相视一笑，线上粘度蹭蹭上涨。

问题3：熟人社交收益远不如陌生人社交。 豆瓣一度被称为YUEPAO神器，来自于兴趣陌生交友的刺激和新鲜感。而朋友圈熟人，不好约。做社交，却没有摇一摇、漂流瓶的刺激，没有绝对的贪嗔痴，微信始读书终是缺少爆点。

最后再贴一下微信阅读的月活(前两天正好出了2月份的)，月活涨不动了，做一下总结。

QQ阅读在做红包，书旗在做直播，微信阅读想做大，需要的是玩法上的突破、突破、突破。期待微信阅读的后续更新。

关键字：产品经理, 产品设计

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