说好的 T3 却被坚果 Pro 取代了？

T3去哪儿了？！

开场老罗就说这次的产品叫“坚果Pro”，我只想问，T3去哪儿了？不管怎么说，都觉得这次发布会应该是给T3的：

1. 从时间点上来讲。 T2发布已经一年半了，中间因为某些产品线问题还发布了妥协外观的M系列（我估计以后很难再有M系列），对锤子有期待没期待的人都会因为这漫长的1年半，想着这次应该是一个旗舰主打款，而旗舰款非T3莫属。

2. 从营销造势来讲。 老罗接受罗胖的“长谈”采访、发布会前发布老罗的朋友们拿到新机的表情制造悬念、备货40万台，所有的指向都是朝着一个旗舰机T3的规格来进行的造势和准备。

所有的迹象都在表明，这次发布的应该是T3。可最终为什么是“坚果Pro”？

敲黑板，划重点，我们分析一下。

1.被骁龙“摆”了一道。

骁龙660处理器和锤子手机同一天发布，锤子的这款手机是肯定之前赶不上拿货了，如果定位旗舰机，却其实配不上旗舰机的名称了。

2.要量还是要利润？

如果定位旗舰机，起价在2500左右，很大可能性是卖不动，依旧维持在40-50万左右的出货量，小而美。如果定位中端性价比机器，定价1500左右起价，按照锤子的这个外观和个性，很可能会是一个爆款，量起来。

• 量起来，能拿融资： 锤子公司现在的态势是需要向投资人、向naysayers证明有出货量；

• 量起来，有话语权： 有了出货量能在供应商那里有更强话语权，保证后续产品的更低价格和更稳定的零配件供应。

3.那么利润怎么来？

老罗发布会说，靠配件挣钱，手机都不挣钱。这话大家听着都哈哈大笑，可是却是大实话。这款手机的这个定位，低配款真是不怎么挣钱。靠的是什么？

背壳贴膜

充电宝

秋季的净化器

某些未公布的神秘产品

嗯，起码能把整个公司盈亏平衡。

所以我评价这次把发布会定位为坚果Pro这么一个比拼性价比来走量的产品，是战略上最靠谱的选择。 猜测内部最初定位这次发布会是T3的发布会（求老罗证实）。

好了，说回发布会本身。说的Personal一点，这次最吸引我的闪光点：

1.闪念胶囊。

这个功能是吸引我下单的最重要的点。其实功能上和一个todo list的功能差别并不大，精彩的是在于：

• 将todo list的功能做到了系统级别，软硬件结合（直接HOME键一步操作、手机侧边呼出）操作极其简单方便。

• 将todo list的功能与其他软件的功能打通（添加到便签），让整理极其方便。

一句话，再也不需要身边放个笔头和便签纸了。

2.图钉（汗手人的福音）。

这个功能一出现我就立马想到了每天骑摩拜的尴尬场景：一手骑车、一手拿手机看路线，这个麻烦也就算了，我还能把控。更过分的是每到一个路口岔路都要拿出手机再解锁再看一次。之前想的方法是能在摩拜车子上加一个手机支架，但是没想到锤子在手机系统中就解决了大部分：点亮屏幕不用解锁就能直接看应用。 你知道这对一个大汗手经常无法被识别指纹的人，是多么大的幸福。

哦，你不骑摩拜？没关系，反正我天天骑 :)

作者 易凡在简书

关键字：产品经理, 产品设计

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