竞品分析:招聘市场大局已定,而那些新兴的招聘 APP 在玩什么?
1.分析的背景和目标:
背景:在大部分招聘产品主流功能基本相近的情况下,探索其他招聘APP有哪些不同的玩法。
目标:对招聘产品新兴功能的使用流程和应用场景进行分析,探索新的破局点。
2.1竞品选择:
香草招聘 2.1.0
魔方面面 3.1.0
椅子网 3.1.32
选择原因: 魔方面面创始人郝耘琦,历任中华英才网、人瑞集团等公司高管,产品主要面向初级个人求职者,可直接快速面试是其主打功能和亮点,也是本次重点分析的功能点。香草招聘和椅子网定位为年轻人求职而生的平台,香草可直接快速面试,按距离查找职位和直聊,椅子网的视频简历都是产品不同的主打功能,同样也是本次的重点分析对象。
2.2市场数据:
应用市场表现、搜索指数 (注:椅子网未进入榜单。)
综合情况一览
可以初步看出:香草招聘Appstore日均下载量预计在700-800,在体量上香草招聘相对较大;而魔方面面和椅子网的Appstore日均下载量均不足100,新增较少。
安卓各市场的总下载量公开数据如下:
与Appstore的表现相反,椅子网在安卓各应用市场的累计下载量显然更多(数据来自ASO100)
微信搜索指数一览:
香草招聘的微信搜索指数遥遥领先
3.1 产品定位
香草招聘:香草招聘是一个针对 年轻人 的 移动端招聘平台
魔方面面:专门为 年轻求职者 提供 免费猎头服务 的平台
椅子网:是专注提升 大学生 就业质量的 视频招聘网站
综上,三个招聘类产品的定位都比较清晰,在产品框架层上也有不同的侧重点,本次分析从三个招聘APP差异化功能点出发,选取了 预约面试时间、视频面试、距离找工作 的三个功能作为主要的探索方向,进行具体分析。
3.2 功能设计分析
1)预约功能的深入分析
切分场景——用户需求——产品功能需求——功能优先级
(1)场景1和场景2:预约面试前/预约面试中
①香草招聘
流程:
注:不完整的简历也可直接申请面试
②魔方面面
流程:
(2)场景3:预约面试后
①香草招聘
流程:
②魔方面面
流程:
附:香草招聘面试实录:https://zhuanlan.zhihu.com/p/24307243
总结:
预约功能的SWOT分析如下:
结论:
综合来看,预约面试功能的机遇与挑战都很明显,它可以一定程度上提高流量到面试的转化,但也存在很多问题和挑战。而对于英才,从ROI的角度来说,可以在雇主品牌、超级雇主等项目上进行结合,以提升重点企业的面试转化、招聘效果为侧重点,进行针对性的探索,其他企业的应用场景功能探索优先级较低。
此外:
关于其他两个功能:视频简历、地图找工作不在做过细分析,在综合分析后这里直接给出要点内容和分析结论:
谢谢!
作者 君若离
关键字:产品经理, 招聘
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