从「结构层」分析「猫饼」

最近，纯银前辈把自己沉潜半年多的作品「猫饼」上线了，作为一个读了很多纯银前辈的文字的人，我下了这个app，试图分析了一下。

《产品体验要素》认为一个产品可以从战略层、范围层、结构层、框架层、表现层五个角度来进行设计，下面我的分析将集中在结构层，也就是集中在这个产品的信息架构。

一、猫饼的信息结构

作为一个短视频应用，猫饼的主要内容，甚至目前的唯一内容，就是视频。因此，视频是整个app的基本元素，就像商品对于电商来说是基本元素一样。对于电商而言，要解决的是，有这么多商品，如何组织和摆放这些商品，让买家更容易找到心仪的商品。对于短视频应用来说，要解决的问题是类似的，有那么多的视频，如何让用户找到心仪的那些呢？

我们先看看在短视频领域较为领先的抖音和快手。抖音的首页是视频全屏，下拉就能到达下一个推荐的视频，这是线性的形式。抖音的发现，提供了“搜索”来让用户直达想要的视频，提供了“话题”一方面是组织内容，另一方面是引导内容生产者进行“命题作文”。再看快手，是纯粹的瀑布流的形式，没有更多的信息组织架构，形式简单，能不能“既简单又好用”，那就要看算法的能力了。

回到抖音，我们发现抖音抛弃了现在短视频领域、甚至于所有内容消费领域流行的“算法推荐”的形式，使用的是传统的分类的模式。将相同主题的短视频组织起来，形成了「主题」，再将类似的主题结合起来，形成了「频道」，然后再将类似的频道组合起来，形成「标签」（图中的热门、自拍、社交等等）。如此一来，形成了三级分类的信息结构。

在主页的“拍摄”入口拍完视频之后，可以选择a）直接发布，b）发布到某个频道下。从“主题页”的“我也要玩”进入拍完纸品之后，会直接发布到该主题下。因此，我们知道，一个视频可能是独立个体，也可能隶属于某个频道，也可能隶属于某个主题。

个人认为，这样的信息结构过于复杂了。用户用起来会疑惑，我拍的视频怎么一会就到频道了，怎么一会就到话题了，怎么一会就是独立的？而且，对于用户来说，来理解标签、频道、话题，这样的三层关系，并不容易。

我给出的改良方案，是去掉“频道”这一层级，将主题理解成“标签”，用户拍完视频，可以选择是否加上“主题”（标签）。在初期，内容并不多的时候，“标签 - 频道 - 主题”这样的三层结构，已经可以很好地组织起内容，让用户快速、便捷地找到自己想看的的视频了。

二、猫饼的（信息）页面类型

猫饼的信息页面类型可以分成四类：1）标签页，2）频道页，3）主题页，4）视频页。其中，主题页，可以选择“主题”或者“视频”tab。如此一来，能够到达视频内容的页面，就是主题页和视频页。

缺陷：除了“我的”以外的9个标签页，均无法直达视频，如果要看视频，需要进入对应频道页，再点击视频。由于信息层级太多，导致用户要到达视频内容，需要的操作路径太长，导致用户观看视频并不便捷。

改进：还是上面那一条，去掉频道页，缩减信息层级，能提高用户体验。

三、猫饼的基本元素

猫饼的模块化做的极有，从一开始搭建了成熟的信息结构。

一些产品，是在产品不断迭代中，不断形成各种承载信息的页面的，做的时候没有考虑到模块化，导致最后页面种类太多，改动起来极其复杂。如果从一开始，就将各个页面的内容进行模块化，不同的页面由不同的模块拼接组装而成，后期改动成本就会大大减小。这么说有些抽象，后面会用猫饼来具体解释。

猫饼显示确定了信息的层级：主页 — 标签 — 频道 — 主题 — 视频。

然后根据这样的层级设计出了对应的页面：标签页，频道页，主题页，视频内容。

接下来就需要具体地设计了，需要设计标签页、频道页，和主题页。主题是由视频组成的，频道是由主题组成的，标签是由频道组成的。如此一来，基本组成元素就是：1）视频，2）主题，3）频道。猫饼使用的是卡片化的设计，设计了对应的三种卡片，然后用这三种卡片来组装各种页面。一方面保证了页面的一致性，另一方面使用相同的模板，减小了开发工作量，也让后期要修改的时候能够统一修改（就像使用了文字编辑word中的格式）。

作者：比特学徒

关键字：产品经理, 视频

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