VR 将如何影响广告行业？

VR从开始上市到现在，一致备受追捧，从少部分人使用的产品变成高端用户群体才可以拥有的产品，VR的普及率很快。那么这样的新奇事物的出现会对广告行业产生怎么样的影响呢？VR可能像苹果手机一样成为用户标签吗？

VR到底有多火？

内容数量增长快

Valve发布了Steam平台的9月份硬件及软件调查数据，Steam平台的内容数量呈现上升趋势，并且9月份累计VR内容数达到605款，相比8月份增长了27.1%，而Oculus平台（含Gear VR内容）9月份累计VR内容数达到了487款，较8月份增长了8.2%。并且值得注意的是两个平台的内容数量在增长没有一点下降的趋势，估计是月份还是会持续增长，并且Steam平台的增长率也在不断上升。

用户数量增长快

2015年重度用户规模为96万人，2016年上半年重度用户规模就增长到了237万人，较2015年增长了146.9%。并且2016年上半年浅度用户达到2700万人，潜在用户达到4.5亿人。从数据可以看出，用户对VR比较热衷，或许将来VR用户还将持续增长。

VR用户有什么特点？

VR用户80后为主

从年龄分布图可以看出，VR用户主要集中在26岁-30岁和31岁-35岁，而这个年龄段刚好是80后。这部分的年龄层用户，较90后和00后购买VR具有一定的经济实力，较70后思维更年轻、更开放，容易接受新鲜的事物。

偏爱科幻片

2016年上半年VR重度用户最偏爱科幻片，达到了58.8%，较2015年增长了10.5%，其次是喜剧，达到了

39.7%。

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VR将如何影响广告行业？

用户标签的重要性

移动广告和传统广告最大的不同有两点， 第一，移动广告投放的用户可以根据用户标签进行选择，分得越细，投放效果会更好；第二，移动广告可以进行地理位置营销，比如WIFI广告、PUSH广告。广告投给对产品感兴趣的用户，第一，对用户的影响较小，第二，不会因为一些对产品不感兴趣的用户而造成广告费用的浪费，所以用户标签的选择对于广告主是相当重要的。

VR成为标签对广告主有什么影响？

VR的用户以80后为主，具有一定的经济实力，对新事物的接受能力比较强，喜欢看视频，并且喜欢观看科幻片。如果产品的目标用户和VR的目标用户一致，那么广告主可以选择VR作为用户标签。比如有什么新电影或者游戏，那么可以为这样标签的用户进行推送广告。况且游戏是广告行业投得较多的一个产品之一，市场份额很大。

目前，已经有很多广告公司将其纳为用户标签。

使用VR观看广告

如果用户使用VR观看视频或者玩游戏，那么用户就会无意识地使用VR观看广告，要知道视频和游戏里面都嫁接着广告。那么，小编觉得这是对广告行业的一个考验。首先，对广告的视觉效应要求较高，其次，用户会更乐意观看视频广告，而不是文字类的广告。所以近几年，伴随着VR的热潮，视频广告也开始越来越受用户的喜爱，视频广告的市场份额也开始逐渐增加。

文／口袋推

关键字：产品经理, VR, 广告

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