罗辑思维成功的秘密——跟上了场景时代的脚步

互联网时代，网红经济，这是场景造物的体验逻辑。产品的输出不再依靠产品本身，更多地依靠产品被贴上的场景化标签。把握住了围绕产品的场景，你，也能成就下一个罗辑思维。

物质的极大丰富降低了产品的必需属性，移动互联时代的到来又让人们基于场景体验的情感需求成为可能。微信公众号、微博与知乎话题、豆瓣小组等等。我们使用产品喜欢的也许已经不是产品的本身，而是被围绕产品的场景吸引。

这些场景化标签的背后，是人们的自我认知和精神诉求。

e.g:罗辑思维通过搭建这样一种场景，成为了用户的社群选择：每天晨起的马桶伴侣、健身房运动时的视听装备、成长焦虑的日常抚慰。

移动互联网的发展让人们进入了新的连接时代：超越时空物理限制的即时沟通，智能手机的器官化，社群传播裂变式的扩散能力和蜂窝式的自我复制。

这造成了人们的 群体性孤独 ，却也为企业提供了更多的商业机会。与罗辑思维类似的社群，在“互联网+”时代并不稀有。而这些社群亚文化背后所反映的，是人们碎片化的生存和传播场景。由此，社会在万物互联的推动下进入了场景化时代。

不同于以往的产品时代，场景指向的是一种基于体验的新物种，包含着人们独特的生活态度和情感价值。例如，由更多科技推出的MO智能体脂秤，表面上是智能体重秤的延伸完善和瘦身场景的激活。但是，这种场景背后反映的是这样的生活态度和理念：“爱脂肪，爱并不完美的自己；改造她，让她跟上我的步伐。”脂肪派、脂肪主义应运而生。因此，本质而言，MO不是智能体脂秤，而是全新的脂肪场景，也是全新的脂肪品类。

作者：刘芳栋

图片来源：百度

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文／新达科技Newstar

关键字：产品经理, 场景

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