什么是影视 IP？

2014年初至今，国内影视剧市场迎来了黄金周期，“爆款剧”、“现象级影视剧”层出不穷，不断刷新收视记录；其中大部分“爆剧”都与一个词密不可分，那就是“IP”。

继《花千骨》热播后，近日《琅琊榜》、《云中歌》等网络小说改编剧再次掀起收视狂潮，IP概念逐渐被放大，全民都在聊IP，到底IP是什么？为何IP是票房与收视率的保障？

IP即 Intellectual Property 的缩写，直译为知识产权，影视行业的知识产权通常指被改编为影视剧相关产品的IP源头，泛指网络小说、游戏、漫画等原创作品。

例如我国四大名著早就搬上了荧幕，就是最早的IP概念，经过多年历史沿革，名著类小说已基本退出影视IP市场，而网络小说近年迅猛崛起，已经成为我国IP市场的绝对主力。

网络小说行业发展其实很早，伴随着互联网同时起步，2001年行业迎来了第一次爆发，当时以台湾出版发行为主。

而国内标志性的原创网络小说平台起点中文网也于同年成立，后被盛大集团收购，辗转多年，现并入腾讯文学，组成阅文集团。

2008年随着智能手机流行以及移动互联网的高速发展，网文行业才真正爆发，用户数激增，原创平台也不再是起点一家独秀。

17K小说网、纵横中文网、晋江文学城等原创小说平台也逐渐被大众所发现。

他山之石，美国IP市场步步生莲。 IP电影已经成为美国电影市场的主流，2000年后由超级IP改编而来的电影普遍收获高票房。

参照好莱坞六大电影集团，最成功的IP运营路径分别为全产业链多面向开发IP和专注IP电影开发两种。

对于中国当前阶段而言IP储备数量是制胜关键，影游联动、实景娱乐等衍生品能放大IP的商业价值，长远来看IP运营企业的体量最大；

年轻粉丝追捧+网络渠道崛起，国内IP市场迎来黄金时代。 人气小说IP的粉丝受众和互联网渠道的发展使得我国IP产业极速发展，上游的IP储备与交易、中游的影视剧制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成了完整的影视剧IP产业链，分别以百亿、千亿、万亿规模进发，三者互通。

多元化运营创新，网络IP发展迅速。 网络IP广义为网络作品改编，集中于优质互联网公司，通常在传统媒体和新媒体同步放送取得超高人气和播放量，同时出现独家网络剧以黑马之姿占领大量市场。

优质的仙侠修真、穿越、宫廷斗争、盗墓及言情感性IP，得到大量粉丝拥趸从而具有极高变现能力；

国内IP产业目前处于泡沫期和成长期。 实体角度而言，受票房红利期爆发因素影响，利好院线；

虚拟角度而言，网络文学平台的争抢以及BAT的强势介入、资本市场热钱等因素，导致IP价值水涨船高，单一IP价格剧增，网络文学平台及影视制作等内容行业受到追捧。

长期而言，IP变现能力将受到考验，电影、网剧前向付费、衍生品运营开发能力成为核心竞争力，看好兼具丰富的强IP储备+打通各变现渠道的综合运营企业；

文／金融民工涛涛

关键字：产品经理, 小说

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