谈谈Banner应用&交互设计

Banner是每个UI设计师家常便饭的项目，聊聊banner的那些事。

banner翻译成中文是横幅或旗帜，为了体现产品的中心意旨，利用鲜明的内容去表达最主要的情感思想或宣传中心，从而给整个产品起到宣传的效果。

在互联网时代，banner被广泛应用在pc网页、app设计等互联网平台间，作为设计师做一张banner乃家常便饭，如何才能设计一张高质量的banner呢？

一、设计风格

创意新颖、风格贴切的banner能第一时间吸引用户眼球，有利于banner的触达，带来高效率的点击，创造更高的价值。

1. 素雅文艺型

关键词：文艺、气质、素雅、安静、格调。

画面大量的留白；色彩以高级灰为主，饱和度和纯度低，明度高；字体多采用衬线体，标题文案突出，辅助文案偏小，整体突出高级感；画面点缀多采用精细的线条。

2. 时尚高冷型

关键词：高冷、时尚、大气、品质。

色彩多以黑白灰；文字清晰简洁内容少；焦点主图很大，突出表现细节；画面精简，无点缀物。

3. 传统国风型

关键词：传统、中国风、意境、韵律。

画面采用对称式构图，文字排版有采用竖排；色彩上采用中国传统颜色，采用物体的固有色，避免艳丽刺激的色彩；字体多采用书法字体，书法主要分为篆、隶、楷、行、草五种书体；图形活用中国风元素，剪纸、灯笼、折扇、祥云、梅花、水墨等作为辅助元素。

4. 青春活力型

关键词：青春、活力、年轻、动感、时尚。

色彩饱和度和纯度高；排版多样性，视觉冲击力强；运用几何图形装饰在产品、背景、氛围装饰上。

5. 可爱甜美型

关键词：可爱、甜美、卡哇伊、Q、呆萌。

色彩鲜亮透明，营造软萌可爱的感觉；字体采用少年字体、手写字体、卡通字体；点缀元素多使用卡通小元素。

6. 促销活动型

关键词：促销、活动、节日、热闹。

画面整体氛围热闹，内容饱满，很少留白；色彩丰富，红色、黄色、橙色、紫色偏多；主标题文字偏大，字体刚硬，视觉冲击力强，点缀元素有光效、舞台、五彩的渐变、冲击性的线条或多边形等。

7. 未来科技型

关键词：未来、科技。

科技类banner，文字和背景图非常具有科技感，画面具有空间感；色彩以冷色调为主，常见有蓝色、紫色、黑色；点缀元素有光效、金属、线条、光点。

8. 手绘风格

关键词：场景、趣味、手绘感、扁平。

画面具有故事性和趣味性；色彩扁平的配色，上色没有高光和阴影；字体偏向年轻化，圆润、无衬线体字体；点缀元素以涂鸦的小装饰为主。

二、设计流程

1. 创意监控

1）创意监控

产品在用户心中需要良好的正面形象，banner传播对内容需要进行严格控制，把握好政治导向关、价值取向关和格调品味关。广告内容需真实准确，不引起歧义。

2）情景约束

用户体验产品需要有愉悦感，banner需呈现积极阳光的正面情景，素材图片传达正向的情绪和氛围。

3）版权约束

避免法律纠纷，图片素材、文字等内容应该要有版权，banner中不使用来源不明的字体、图片、视频等素材。

2. 前期沟通

1）确定文案

文案尽量简洁明了，用词准确、文案通顺、语言生动。用词准确是最基本要求，活动、权益、业务表述文字内容符合业务方需求，无错别字。文案通顺、表述清晰，适合产品目标群体阅读与理解。语言生动、精简、有吸引力，集中核心诉求点，亮点突出。

3. 设计执行

1）板式

排版结构：

banner由多元素组成，banner内在包含：色彩、构图、风格等，外在包括文案、产品配图、背景、点缀这几个部分组成，设计过程通过拆分一步步执行，思路清晰且效率高。

构图方式：

对齐构图

画面中相关内容遵循对齐原则，便于用户视线快速浏览，接受重要信息。常见的对齐方式左对齐、右对齐、居中对齐，建议banner中只使用一种对齐方式，多种对齐方式用户阅读视线分散，增加用户认知成本。

聚拢构图

画面内容拆分为文字区、图片区、氛围区，相关内容聚集在一个区域，其次聚焦一个视觉重点，弱化其他元素，视觉出现层级。

留白构图

根据产品页面留出适当的安全边距，保证banner在适配过程中不会出现重要信息看不全的情况。排版时，元素之间需要留出空隙，画面看起来有透气感，减少用户认知信息的负担。

降噪构图

色彩、文字的种类不宜过多，点缀图形运用不合理，会分散读者注意力，成为用户阅读的“噪音”。

重复构图

排版注意整体设计的一致性和连贯性，避免出现不同类型的视觉元素，使画面出现跳跃。

对比构图

banner中重点信息加大与周围元素间的视觉差异，通过颜色对比、字体的大小字重对比、构成的面积对比等方式，以便于用户快速获取重点信息，丰富banner的视觉层级，吸引用户。

构图样式：

对称构图

通过对画面的平均分割保证画面的平衡，对称构图给人有力、稳固的视觉感受。

居中构图

居中构图很好的突出主题，画面中规中矩，活跃感较弱；用户视觉焦点会聚集中心位置，视觉焦点需要重点刻画，周围元素弱化处理。

左右构图

左右构图分为2种，左文右图、左图右文。2种构图样式，区别在于用户的浏览过程中是先看文字还是先看图片。

当配图示意不明确时，建议使用左文右图的排版。

配图主要是根据文案内容绘制的辅助图形，用户只看图无法明确活动内容，建议采用左文右图的板式。根据“F形”阅读模式，浏览习惯往往从左向右从上往下，将文字信息放在左边有助于用户快速浏览，获取重点信息。

当配图示意明确，图比文字更加重要时，建议使用左图右文的排版。

用户根据图片即可明白活动内容，运营或业务方希望有吸引力的活动图片获取用户的注意力。

衍生构图

基于banner受限尺寸和高度，会衍生出一些构图方式，例如放射性构图、倾斜构图等。不规则的构图，设计上具有层次感，丰富的视觉呈现给人眼前一亮，更容易吸引用户眼球。

构成比例

banner大多为左右排版，图文比例4:6，接近黄金分割比例0.618，文案标题比例约2:1。画面中文案占比一定要大于配图，用户更关注是是内容本身。

2）配色

色彩体系：

暖色系

暖色系主要由红、黄、橙等构成的色调。容哟联想到阳光、火焰、热血等场景，给用户积极、活泼、温暖的感觉。暖色系色彩的饱和度越高，温暖属性越突出，用于电商活动，渲染气氛。

冷色系

冷色系主要由青、蓝等构成的色调。容易联想到海洋、冰雪等场景，给用户寒冷等感觉，适宜表现恬静、低沉、严肃、理性的内容，比如科技类产品。

同色系

同色系又称单色，这种色系的搭配在产品本身颜色比较统一的情况下，提取产品邻近色，作为画面的搭配色，让整体画面变得统一和谐。

类似色系

类似色相比同色系，它具有丰富性和可变化性，基于banner整体的主色调以后通过添加与主色相近的辅助色，是整个画面变得丰富活跃起来，同时这些配色方式也相对容易。

对比色系

对比色系，色相环上相距120度-180度之间的2种颜色（180度则为互补色），对比色之间的搭配能够给画面带来华丽、跳跃、浓郁的视觉美感，高纯度、高明度、等面积的搭配，会产生强烈的刺激感，干扰用户视觉体验。画面中往往会考虑补色之间的面积比例、纯度比例、明度比例、空间间隔的比例，平衡画面之间的视觉感。

创新配色

除了基本的色系配色系外，还可以尝试更多的配色风格。画面中有目的地运用色彩元素，丰富画面的色调。

色彩比例：

banner色彩需要考虑页面统一性；banner尺寸较小，信息色彩不宜过多，2-3种即可。画面主要由主色、辅色、点缀色组成，色彩的黄金法则60:30:10的法则，60%左右的主色、30%左右的辅助色、10%左右的点缀色。

3）字体

字体类型：

无衬线体

粗的黑体，具有官方严肃气质，自带有力量感，视觉冲击强烈，与速度线条、碎片、划痕等设计手法十分搭配。细的黑体，具有年轻、简约、细致的感觉。无衬线体易读性较强，常用于科技类banner中。

衬线体

衬线体装饰性较强，给人带来活泼、轻松的感觉。比较适用于文化、文艺、美食、女性、时尚等行业。

圆体/卡通字体

具有趣味性和活泼感，适用于儿童、宠物类、休闲食品、家居等行业。

书法体

有韵味和艺术感，视觉张力丰富，适用于中国风、艺术感等画面。硬笔书法字体：优雅、有亲切感，适合传统、文化等画面。

字体样式：

考虑字体大小、字重、颜色。文案有主文案和副文案之分，需要有对比性。字体的颜色选择需要考虑与背景色的搭配效果、banner主题间的关联，选择合适的颜色能凸显文案。

4）辅助图形

几何图形：

几何图形是banner设计中常见的辅助元素，它的多样性和简约性设计师十分着迷。几何图形可以创作无线的可能，用户对其有意无意地进行自我诠释。

圆形

圆形象征着圆满、融合、自然、和谐、无穷，在设计中具有非常强的包容性，由于其自身的可拓展性，将圆形进行拉伸、叠加、重复可获取丰富的图形。

三角形

三角形具有方向感、变化感，它的锐利给以垂直、刚强、庄严、向上的感觉，其长度有穿透感，象征崇高和无限。

方形

方形具有对称、有序、平静、专业属性，给人稳定安全统一感。

多边形

多边形的形状会给人带来稳重感，通过多边形凸显产品的尊贵感。

不规则图形

不规则的图形营造画面的氛围，突出主体元素，激发用户点击欲望。

流畅的线条：

流畅的线条给画面带来韵律感。

立体几何图：

立体几何载体让整体画面格调显得品质高。

5）动效

展现商品质感和工艺或者展示同商品不同状态时，动态banner比静态banner点击率高。呈现商品多样性和系列感需要静态广告。

4. 审核

1）传达

呈现出来的画面鲜明地表达活动主旨，文案内容，可用性。

2）美感

板式设计、配色、字体设计、风格、插图、点缀图案以及动效这些运用是否合理。

3）效率

整体复杂程度，后期banner修改和加工工作难度，可不可重复利用。

4）创意

画面主题是否突出，具有吸引力，刺激用户点击。

三、设计应用

1. 轮播banner

现实中多是单张banner图，而互联网产品中大多采用多张轮播banner。有限的屏幕内采用多张轮播提高空间的利用率，其次用户长时间盯单一广告会疲惫，轮播banner有利于吸引用户注意，激发用户探索欲望。

2. 胶囊banner

电商产品用得比较多，全圆角矩形或不规则矩形，此类banner运用在促销活动中，实效性特别强。

3. 白底banner

运营强度较弱，banner在页面权重较低的专题活动会用到白底模版化banner。排版左文右图，内容由主标题、副标题和小插图组成，例如支付宝首页中间位置banner。

4. 悬浮banner

需要吸引用户来参与运营活动，可以采用悬浮图标的形式，吸引用户的注意力，对页面布局不产生影响。

5. 广告组合

用于产品中同一个功能模块，多个不同入口，或者不同服务类型的商品入口。商城或者热门板块使用。包括：两个入口、三个入口、四个入口、五个入口、六个入口。

四、交互设计

1. 交互需求

1）功能

banner在页面中所承担的责任是什么，活动运营、功能区入口、系统公告、还是第三方广告。

2）数量

banner位置所承载内容数量是多少，同时存在几个内容。

3）频率

banner采用的是静态banner还是轮播的方式。固定banner多久更换一次，轮播形式的banner，几个banner轮播，轮播的速率是多少。

4）层级

banner在页面中与其他功能区相比，banner位所属的信息层级是什么样。

2. 交互思考

1）静态/动态

静态banner。如果内容中有一个非常重量级的，其他的都是差不多的不怎么重要的，可以考虑只将重量级内容放在显眼位置的Banner上，且静态不轮播，其余内容放在别的运营位里。

动态轮播。轮播banner图注意帧数不宜过多，加上轮播指示器，提示用户banner的个数以及banner可以左右滑动。

2）尺寸

屏幕占比大的banner有更强的营销感和氛围感，常见电商平台的顶部banner。

屏幕占比小的banner会低调些，不会干扰用户阅读浏览页面，例如金融类平台。

3. 设计输出

1）图片大小

保证产品启动加载时间和操作流畅，上传广告图的大小建议在300kb以内。

2）图片格式

输出的格式：JPG、PNG、JPEG、BMP、GIF。

五、写在最后

通过收集和阅读了大量的资料，结合自己的工作积累，写了一篇banner设计知识总结。内容比较多，涉及到banner设计的方方面面，单个知识点拿出来都能写一篇短文。

撰写的过程中领悟到知识是需要自己不断挖掘和总结，最后输出并分享出来，才能真正成为自己的知识。

关于banner设计的知识就分享到这里，欢迎留言纠正，感谢阅读。

参考文章

https://zhuanlan.zhihu.com/p/193041645

https://www.zcool.com.cn/article/ZNzg4NjAw.html

https://zhuanlan.zhihu.com/p/324563549

https://www.uisdc.com/mobile-banner-guide

https://zhuanlan.zhihu.com/p/68752372

http://www.woshipm.com/pd/3724502.html

https://zhuanlan.zhihu.com/p/44706344

本文作者 @界白

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