从0到1：如何做社区产品MVP设计

左手思 2023-07-30 01:18:58

社区无处不在，从PC时代的天涯、猫扑，到移动互联网时代的豆瓣、虎扑、B站、知乎、小红书，几乎每一个互联网用户都接触过社区。很多公司遇到瓶颈时，做社区的想法就会被提出来，好似每一个公司都能做社区，都可以轻松做好社区。然而，看似简单的社区，实际很复杂。

近日，微信圈子宣布停止运营，这不是腾讯下线的第一款社区产品，年初，QQ兴趣部落已经宣布停止运营。最不缺用户量的微信和QQ，在主产品线中增加社区模块纷纷败北，可见社区的从0到1并不简单。笔者最近尝试了一次在成熟的主产品中搭建社区模块，在此分享一些关于社区从0到1的思考。

产品经理，产品经理网站

（微信圈子停止运营通知，圈子首页）

社区的用户分为内容生产者和内容消费者，通过生产者对内容的创作，解决消费者关于特定内容的阅读、交流需求。所以，内容是社区满足用户需求的核心，产品功能是围绕内容和用户的基础设置。从天涯社区、百度贴吧到如今的B站、小红书，社区产品功能的创新寥寥无几（弹幕之类创新凤毛麟角），新社区的产生更多是因为内容与用户的变化。

从0到1搭建一个新社区，需要以下几个步骤：评估市场空间、找到社区定位、确定业务模型、产品MVP设计、冷启动、数据迭代。

这其中，从评估市场空间到产品MVP设计是初始产品设计的关键，下面我们来逐一分析每一步的重点。

一、评估市场空间

评估市场空间，从产品的视角，是去寻找那些没有被满足的用户需求。可拆分成2个问题：

所在行业的用户是否有社区需求？
现有的社区产品是怎么样的，有没有完全满足用户的需求？

细分来看，常见的有两类局面，第一类是所在行业用户有社区需求，但是还没有成熟的社区产品去满足，这种情况下所在行业存在着红利期，抓住红利社区就能快速发展。天天鉴宝的社区和58同城的部落是最新的2个成功案例。

天天鉴宝APP的直播鉴宝作为一个新的方式聚集了大量文玩用户，这些用户自然产生了交流的需求，宝友社区有效填补了需求洼地。58同城聚集了大量蓝领用户，蓝领用户的社区需求一直处于空白状态，58部落这一社区满足了蓝领用户的交流需求。虽然移动互联网的红利期已经结束，但是在细分市场仍然存在机会。

产品经理，产品经理网站

（58同城的部落、天天鉴宝的宝友社区）

第二类，行业内用户有明确的社区需求，且行业内有成熟的竞品，这种情况做新社区就需要评估是否有未被满足的用户需求。

腾讯体育的社区是典型的案例。在篮球社区领域，虎扑已经成了行业标杆，同时各新闻网站的体育频道依然活跃，腾讯体育依托自己的比赛直播资源聚拢了大量的用户，依托活动强运营促进用户的活跃，现在已经发展成了能承载腾讯业务线需求的社区。同样是体育直播平台，看看PP体育的社区现状，就能感受到腾讯体育社区的成功。

这类情况是经常遇到的，来看看具体的评估方法。

以读书社区为例，用户的阅读和读后交流需求一直存在，日常的解决方式是到社交平台直接沟通或去成熟的社区了解信息，豆瓣是现有的图书类社区。

对豆瓣进行竞品分析，发现豆瓣并未很好地满足用户需求，主要表现有3点。

1）豆瓣的小组很多很活跃，可围绕读书的小组很少，比较活跃的是几个泛读书类的小组，讨论内容很泛并不聚焦。围绕书最多的内容集中在书籍详情页的书评和问答，书评更新量已经很少，很多畅销书的用户问答更新时间是几个月之前。

2）豆瓣是典型的弱运营自生长社区，对内容缺乏深度地引导和干预。

3）豆瓣的图书内容主要覆盖了畅销的人文社科领域，对于近几年最火热的童书领域，覆盖率很低。

产品经理，产品经理网站

（豆瓣的读书小组，豆瓣图书主页的书评与问答）

所以，图书领域的社区虽然有豆瓣存在，经过分析仍然存在着未被满足的用户需求，有一定的市场空间。

二、找到社区定位

寻找社区定位，我们常用PMF模型（Product Market Fit 的简写），即产品和市场达到最佳的契合点，所提供的产品正好满足市场的需求，令用户满意。

上一步我们已经评估市场空间，根据自身的资源，判断我们能搭建什么样的社区产品，这就是进行社区定位，寻找产品与市场的契合点。只有找到PMF模型中的产品和市场的契合点，社区才能发展壮大。

社区的定位也要满足公司的商业需要，微信圈子和QQ兴趣部落在停止运营时依然有庞大的活跃用户量，但无法达成公司对社区的目标，就会因业务调整而关闭。

以图书社区为例，我们公司的资源有：作家、出版社、读者资源。基于这些资源，我们讨论时有几种社区定位的方案。

1）达人领读/阅读讨论社区。

这个定位，属于泛阅读类社区。社区能满足用户的阅读交流需求，提升主产品的留存。以豆瓣为竞品，在各社交、社区平台中，都存在着类似的内容。上一节以豆瓣为例分析的市场空间，指向的就是这个产品定位。

2）达人荐书导购社区。

导购，对公司的吸引力十足，所有能直接提升商业化目标的产品设想，总是被格外重视。小红书、抖音快手的短视频带货，都为这类定位背书，也形成了。看似蜜糖，也许是毒药。在前有小红书、抖音、快手，后有淘宝逛逛等竞对的情况下，在图书的垂直领域做达人导购，小公司能形成怎样的差异化定位，对用户更高效的解决方案，成功几率很低。

3）亲子阅读社区。

一个更加垂直化的领域，亲子阅读社区在市场中仅有小花生网等并不出名的几个社区，宝宝树等亲子社区内阅读的覆盖内容非常有限。25-35岁女性是消费的核心群体，这个社区定位能提升这部分母亲群体的粘性。

以上的方案，每一种定位都会对应一块市场空间。定位并不是一成不变的，确定定位后需要快速搭建社区，进行试错，根据市场调整定位，直至找到产品与市场的契合点。

三、确立业务模型

确定了社区定位后，我们首先需要判断是否有资源支撑社区的定位，建立业务模型。在建立业务模型阶段，我们需要考虑所有运营侧的事情。

社区从0到1阶段，要解决的2个核心业务问题是，是否能够触达足够精准的用户，是否能够提升足够优质的内容。围绕内容与用户，以建设一个读书交流社区为例，社区的模型如下：

产品经理，产品经理网站

在社区类的业务模型中，内容如何流转（从内容生产者到内容阅读者），用户如何进入社区、互动、聚集成圈组，是最常见的运营要点。产品mvp设计就是依赖业务模型开展的，为社区的推进提供工具和功能。

四、产品MVP设计

MVP设计的原则是能简则简，满足核心路径和核心功能，去除不必要的辅助功能。用户来社区是受到优质内容的吸引，产品功能先追求可用，再逐渐迭代优化美观程度。社区产品需要完成内容生产与消费的匹配，既有内容生产侧的功能，也有内容消费侧的功能。社区MVP的原则是快速搭建内容创作者与消费者匹配的平台，而不是追求某一侧的精细设计。

以读书交流社区为例，先搭建能让达人/用户发布基础内容，展示内容的功能，然后增加基础转评赞互动功能，一个最简化社区的底层结构就完成了。MVP阶段最核心的是寻找产品与用户的匹配，而非炫酷的功能。不断引入精准的种子用户，而非盲目地扩大用户量级，完成KPI。

以下是常见的社区功能，每一项都应该区分优先级，在有限的资源内以最简化的方式进行尝试。