浅析 APP 设计：掌握市场截图设计原则
其实，应用市场图相关文章之前就有写，一直没有整合。最近在进行新版本设计，在新版本设计中，分析的竞品与优秀应用的市场图多达40余款，从中发现问题并得到解决方案，一同记录下来，分享给大家。
文章开始我们来说说应用市场图的名称，它即被叫作 市场图 、 应用市场图 ，也有被称为 应用截图 、 上架图 等。所以当大家听到这几个名词时，就可以知道说的是什么了。
一、平台规范
移动端应用市场无非就是安卓与iOS系统之间的区分。iOS 中 APP STORE的应用规范比较一致，适配便捷，而安卓的应用市场就比较多。
详情请看本人整理的最新应用市场设计平台规范—— 《 最新APP应用市场截图尺寸 》
＊需强调Google Play除了市场图之外，另外还有一张Banner图。
二、设计原则
应用市场存在的目的，是 方便与驱使用户下载应用的行为 。那么市场图存在的意义，就是 帮助用户更好地了解产品属性、产品定位 和 产品的功能 。
那么要设计出优秀的应用市场图，需要了解以下 七大设计原则 ：
1、首屏原则
在选择应用时，进入应用市场映入眼帘的必定是 首屏图片 ，在同行业竞品竞争激烈，同质化严重的现今，对于用户来说，怎么样在几百上千款应用中挑出喜欢的，必然是要有所不同甚至让人耳目一新。 除了利用更加出彩的设计作为首屏，还可以使用宣传视频作为首屏 。
（以视频为首屏的百度、抖音）
作用：利用最短时间吸引用户关注。
2、亮点原则（重点）
当用户选择进入应用的详情页时，必然是对应用产生了兴趣，这时候用户所关心的是能否获取想要的信息，亮点原则是突出产品亮点， “能用两个字说完的特性，就尽量不要写两句话”，用户的时间很宝贵，尊重用户时间的同时，也为产品自身创造了不错的自我介绍时间。
作用：让用户捕捉重点，便于用户了解产品核心功能特性，收获有价值的信息。
3、简洁原则
化繁为简是设计大势所趋，其重点是为了更加强调重点信息， 摒弃冗杂的无价值信息，更加高效地引导用户完成浏览、下载等操作。
如App上架标题，迭代的更新说明等。
（微信读书）
作用：增加内容信息的易读性与可读性，不易使用户视觉疲劳。
4、对比原则
对比是设计的基本原则之一，是区分类似与不同的基本方法。 文字与截图的对比，背景与元素的对比 ，正如展示时是重界面展示，还是重文案说明的区分，推荐可以去看看 格式塔心理美学 设计。
（Prisma：字与元素的对比）
作用：对比和等同是视觉展示的重要部分，是用户明确信息展示的重要方式。
5、统一原则
统一原则是UI设计中最常见，也是最基本的原则，这点不做详解，试想下大阅兵如果大家穿着五颜六色，步伐杂乱无章，那画面一定辣眼睛（题外话）。这里的统一原则包括 风格统一、样式统一、字体统一等。
（得到）
作用：视觉上的统一，能增加易读性，不易增强阅读难度。
6、配色原则
色彩心理学对于人所产生的影响这里就不做详解，有兴趣的朋友可以自行翻译书籍，这里推荐《色彩心理学》《设计色彩》《FPA性格色彩》等书籍，相信能对大家色彩搭配有所帮助。
（咕噜咕噜）
作用：通过色彩抓住用户心理活动，满足用户心理需求。
7、元素原则
擅长 利用元素丰富画面 的设计师必定是个好设计，或者是个老司机，元素对于界面的影响是如虎添翼，并不是说不添加元素就是差的设计，只是某些模块利用元素来进行用户 视觉聚焦 ，能够达到不错的效果。
（微博）
作用：元素能够丰富画面，让画面更加活泼。
三、设计样式
这里只讲常见的6种样式，不予评价优劣。
1、原生界面
——仅应用内截图界面
（Dribbble）
2、截图+说明
——应用内截图配上相关的说明文案
（美颜相机）
3、截图+手机框+说明（常用）
——戴上手机框，更贴近生活使用情景
（QQ音乐）
4、截图+手机框+焦点/元素放大+说明（常用）
——利用元素或者界面焦点来强调视觉主题中心
（腾讯动漫）
5、跨屏界面
——跨屏界面能够很好地吸引用户的关注，近几年比较火的设计，因为应用市场中一级导航展示的一般为前两个页面。
（贴吧）
6、截图或元素的应用
——直接采用功能性元素或者界面截图
（bilibili）
总结
通过 平台规范、设计原则与设计样式 ，能够更好地对应用市场图有更好的理解。在设计应用截图的时候，如果能先通过以上三点进行分析，那么相信你也能设计出不错的市场图，不过设计样式并不一定适用于所有应用，可酌情采纳。
以上是鄙人仔细整理的分析文档，希望分享能对大家有所帮助，出文不易，欢迎大家多多订阅与支持。
作者：JaylonG 一位对产品有着浓厚兴趣的UI/UX设计师。
关键字：APP, APP设计, 设计原则, 产品设计
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