如何将蒙太奇运用到产品设计中？

蒙太奇就是利用联想、虚拟、朦胧的表现方法通过艺术性的组织、剪辑以表现设计者真实的、无法描述的内心活动、社会生活及思想感情。多用于电影创作、画作、文学创作、广告等方面，通过视觉神经将信息传递给大脑，再经过大脑的逻辑加工将无法言明的思想表达出来。

蒙太奇的思想要如何才能运用到产品中呢，我们都知道有一款方便面叫“五谷道场”，它的宣传理念就是“传承五谷文化，服务于健康的现代生活”为品牌宗旨。首先是品牌名称上五谷指“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充”； “道”，是顺应自然，是智慧精髓；“场”，意为场所，它从名字上已经体现了它的产品理念。通过宣传的 “非油炸”传递健康，通过在包装上画的鸡腿、蘑菇以体现美味，再加上五谷的广告宣传，传递出一种健康、营养、美味的方便面品牌。这就是将零散的、无序的、有逻辑性的信息传递给客户，通过客户头脑的加工，将这些朦胧的碎片信息整合成产品的具体信息。其它品牌的宣传方式也都用到一定这种手法，如益达传递保护口腔健康；苹果手机传递时尚、高品质等等。

再来看看下面这首诗是如何利用蒙太奇表达意境的：

通过实体的景物枯藤、老树、乌鸦、古道、风瘦、瘦马、夕阳表达出天涯的断肠人，描述出一种凄凉落寞的感情。将不容易表达的意境通过物境、情境表达出来。

在软件产品方面我们如何才能利用好蒙太奇的手法，将产品的理念、思想传递出来呢？我们可以在产品的界面设计上下功夫，通过颜色、图像来传递这种信息。产品要表达一种思想、传递一种信息，只有将产品放到某一种情境中才会较好的表达出产品思想，再通过一定蒙太奇的设计手法将产品本身的意境体现出来。

有时我在想，什么样的产品设计才是好的设计，多数产品经理都是从交互上、美观上来设计产品界面、制订产品风格。实际，我认为真正好的设计应该是用户操作简单、方便的同时而又能利用蒙太奇的手法表达出产品意境的产品。

我们来看一看微信是怎么用蒙太奇表达意境的，上图大家不会陌生，这就是微信刚打开时的首页图，一个小人站在地球上，后面是无边无限的太空和星球，以表达出一个人的孤独和渺小，这时的人特别需要沟通，从而传递出微信的主旨就是沟通。这就是蒙太奇，将内心抽象的世界通过情境具体化。

最后以一首诗结束这篇文章：

你从这首诗里感受到了什么？

本文由 @产品人老吴（微信公众号：ChanPinLaoWu） 原创发布于产品经理。未经许可，禁止转载。

关键字：产品设计, 蒙太奇, 产品, 传递

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