设计沉思录丨流量运营，如何设计广告投放素材？

58UXD 2023-07-22 23:16:31

01 背景

随着市场的竞争激烈，各大公司产品迭代迅速，多家竞品威胁等各种严峻的形势，公司对渠道投放的投入也越来越多，广告图片需求量越来越大，更需要不断的变化。那么，我们需要如何去做呢？

02 渠道

首先，需要了解我们有哪些渠道，具体是一个怎么占比，搞清楚重点方向，才能有所发挥。如图所示，大致可分为5个类别：信息流广告、搜索类广告、应用市场、品牌类广告及视频类广告。信息流广告占比最大，也是我们今天所说的重点。

03 信息流广告

信息流广告媒体非常的多，最主要的就是腾讯、今日头条、百度信息流、UC信息流等等。

信息流广告-特点

信息流广告主要有两大特点。一是量大、二是市场下沉。量大主要是更新速度快、周期短，种类繁多，上百种之多，数量庞大，位置繁多，每周产出大量素材。市场下沉主要是我们用户群体主要是年龄20-40岁的男性居多，学历较低（本科以下），多为蓝领。

根据以上特点，我们就能做出一些广告图。这些图整体看，实景图片，文案突出，能够明确传递信息。

这些广告图进行投放时，我们就会得到一些数据。随着资源的增加，目前的工作形式已经不太能满足我们大批量的投放了，我们现在还有一些商品库、模板库，都需要大量的素材来更换。所以，我们现在面临一些问题，比如量不够大，更新频率慢，形式单一等。这些都会影响我们的点击率。

以上问题应该怎么去解决呢？让我们先来分析一张数据较好的素材有哪些部分组成。

从图上可以看出，一张广告图的布局、图片、文案、色彩、图形元素都是影响点击率的重要因素。

下面我们展开来分析：

布局分析——增加量

如图，我们来看之前做过的一些效果还不错的图，总结出一些规律。布局有经典的几种，左文右图/左图右文/上文下图/上图下文，也是我们日常中用的比较多的。我们把背景的四边形，做成斜角/圆角/弧形等这些变化，对于用户来说就是新鲜的布局了。我们可以按照这种方法，得出非常非常多的布局，这样就可以增加量，可以解决一些形式单一的问题。

图片原则

图片对信息流广告来说至关重要！对点击率的影响非常的大。因此我们总结出了三个点：1 贴合度 2 原生态 3场景化。

贴合度：比如搬家，图片首先就要体现出搬家的车辆，大中小型搬家车肯定不同，有大型厢货车、普通的面包车等，其次搬家的箱子，包装有没有完整，有没有做仿剐蹭，仿摔等，最后画面中搬家工人的服装有没有统一，这些细节都能体现出搬家服务的专业暖心，都会影响到用户的点击。这就是我们所说的图片贴合度。

原生态、场景化跟我们用户群体有关，偏蓝领，市场比较下沉，所以图片的选择上要符合蓝领用户的消费，不能让用户觉得消费不起。所以这三点比较重要，我们一定要做到让用户能够看图说话。

文案聚焦

首先要求字体不能太花哨，选择日常识别性非常高的字体即可，目前我们用永久版权方正兰亭较多。其次在排版上，要突出重点，突出业务是做什么的，放大利益点，能够非常直观明确的传达信息。最后整体的文字要聚集在一块，能形成一个文字块，会比较突出，聚焦。

如图这个是我们总结出来的一些简单的文字排版。

配色关键

我们目前有两种配色方式，环境色/互补色。环境色是取图片环境中的颜色，作为背景的颜色。文字的颜色则根据背景色来决定，背景饱和度高，文字的颜色选择白色或者淡色。既能保证图片的色调不花，又能突出文案。互补色则是背景色与图片中的主要颜色形成互补。如：黄紫、蓝橙等，这样整体来看比较突出，对比强烈，能够更好的传递信息。