邮件设计最佳实践
电子邮件一直是我们团队的营销利器,但最近发现,原来我们的邮件订阅用户里已经有超过 20% 的用户会在手机端打开邮件了,而我们的推广邮件却不是响应式的!
于是赶紧把这件事儿提上了日程,并且整理了一份邮件设计的最佳实践,在这里也分享一下。
设计
- 注重内容,而不是样式!
- 宽度保持在 600px 内,最宽不要超过 800px
- 使用栅格系统
- 避免使用
float
或position
- 图片通常会被邮件客户端自动屏蔽(像 Outlook 2016 就自动屏蔽图片),因此,不妨给图片加上链接
- 不要设计全图片的邮件
- 不要使用背景图片
- 最好使用 .png 或其它无损格式
- 还要注意面向 Retina 屏幕或其它高清屏幕。这种情况下,将图片改为 2 倍像素(如原来 600×600px 的,则改为 1200×1200px)
- 使用安全字体(英文:Arial、Verdana、Georgia 和 Times New Roman 等;中文:微软雅黑、黑体、宋体等)
- 避免使用需要 Flash 或 JaveScript 的元素,如果需要动效,可以选择使用 .gif 图片(但也要注意 .gif 图片的大小)
- 注意按钮适合于拇指点击
- 按钮上的文案不要简单只写「点击查看」,用「在博客上阅读更多」「现在就购买」「对比一下价格」等等文案会更有说服力
- 单栏会比多栏的布局更适于阅读(尤其在手机端),而且,不要超过 3 栏
- 图片在左,文字在右
- 字号不宜小于 16px(当然,苹果推荐 17-22px,Google 推荐 18-22px)
- 提供在浏览器阅读的链接(通常置于邮件左/右上角)
- 也要考虑 Apple Watch 的适配问题了,特别是你的邮件订阅用户是一些较 Geek 的用户时
- 在邮件页脚提供必要的文案信息,如用户为什么会收到这个邮件、你的联系方式、核心产品、版权说明等
- 务必提供退订选项,并且应该让退订选项一目了然(通常置于邮件末端)
- 发往国外的邮件,要注意当地法律。比如美国就有 [CAN-SPAM 承诺](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%9B%BB%E5%AD%90%E9%83%B5%E4%BB%B6%E8%A1%8C%E9%8A%B7# CAN-SPAM_.E7.9A.84.E6.89.BF.E8.AB.BE)
开发
- 用
table
来搭建结构,即便是复杂的布局,也可以利用table
- 给
table
添加cellpadding
valign
和width
值,以此强制结构化盒子模型 - 保持 CSS 简洁,避免:
- 复杂的装饰,比如
“font:# 000 12px Arial, Helvetica, sans-serif;”
- 用 # 000 替换 # 000000
- 复杂的 CSS 布局属性,比如
slot
position
clear
visibility
- 复杂的选择器,比如后代选择器、子元素选择器、相邻兄弟选择器、伪类元素等
- 复杂的装饰,比如
- 发送邮件之前,将所有 CSS 都做成内部样式表(即放在 HTML 文档中,因为主流的 Webmail 客户端都不支持
link
) - 图片,只添加绝对路径链接(Absolute Links)
- 别折腾 JavaScript 或 Flash 了,当下的邮件客户端都不支持
- 使用媒体查询(Media Queries)来打造移动友好的邮件
- 适合拇指点击的链接区域:~46×46px
- 测试,一定要测试!
- 在这里看看 哪些邮件客户端支持哪些 CSS
寻找邮件设计灵感?看看这些网站吧
[MailChimp 设计灵感地](http://inspiration.mailchimp.com/# all)
嘿,我是 Dominic H,一个后知后觉的产品经理。这几天我还发了这几篇文章,你可能也会感兴趣:
题图选自 Unsplash.com,photo by Mathyas Kurmann。
[
Email Design Reference
— Coding an HTML email isn't much different than coding a website was back in the late '90s. The same design tools are used to produce your final result. And the same general design principles are still in play: contrast, repetition, proximity, and alignmen](http://templates.mailchimp.com/?_ga=1.217963614.939978030.1439358277))
[
28 Tips for Designing Effective HTML Emails
— We’ve created a fair number of emails in our time, here at dt. After countless product updates, newsletters, special offer announcements and multiple other](http://www.dtelepathy.com/blog/design/28-tips-for-designing-effective-html-emails))
[
7 Design Tips For Building Successful Emails in 2016
— Want email inspiration to last throughout the year? Follow these 7 design tips for building successful emails in 2016, based on our State of Email Report.](https://litmus.com/blog/7-design-tips-for-building-successful-emails-in-2016))
[
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【信息图】邮件设计最佳实践方法 - www.Comm100.cn
— Comm100邮件营销博客传播实用的邮件营销知识、典型的邮件营销案例和最新的邮件营销动态。](http://www.comm100.cn/blog/infographic/email-design-best-practices.html)
文/Dominic_H
关键字:产品设计, 邮件
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