邮件设计最佳实践

超级产品经理

电子邮件一直是我们团队的营销利器,但最近发现,原来我们的邮件订阅用户里已经有超过 20% 的用户会在手机端打开邮件了,而我们的推广邮件却不是响应式的!

于是赶紧把这件事儿提上了日程,并且整理了一份邮件设计的最佳实践,在这里也分享一下。

设计

  • 注重内容,而不是样式!
  • 宽度保持在 600px 内,最宽不要超过 800px
  • 使用栅格系统
  • 避免使用 floatposition
  • 图片通常会被邮件客户端自动屏蔽(像 Outlook 2016 就自动屏蔽图片),因此,不妨给图片加上链接
  • 不要设计全图片的邮件
  • 不要使用背景图片
  • 最好使用 .png 或其它无损格式
  • 还要注意面向 Retina 屏幕或其它高清屏幕。这种情况下,将图片改为 2 倍像素(如原来 600×600px 的,则改为 1200×1200px)
  • 使用安全字体(英文:Arial、Verdana、Georgia 和 Times New Roman 等;中文:微软雅黑、黑体、宋体等)
  • 避免使用需要 Flash 或 JaveScript 的元素,如果需要动效,可以选择使用 .gif 图片(但也要注意 .gif 图片的大小)
  • 注意按钮适合于拇指点击
  • 按钮上的文案不要简单只写「点击查看」,用「在博客上阅读更多」「现在就购买」「对比一下价格」等等文案会更有说服力
  • 单栏会比多栏的布局更适于阅读(尤其在手机端),而且,不要超过 3 栏
  • 图片在左,文字在右
  • 字号不宜小于 16px(当然,苹果推荐 17-22px,Google 推荐 18-22px)
  • 提供在浏览器阅读的链接(通常置于邮件左/右上角)
  • 也要考虑 Apple Watch 的适配问题了,特别是你的邮件订阅用户是一些较 Geek 的用户时
  • 在邮件页脚提供必要的文案信息,如用户为什么会收到这个邮件、你的联系方式、核心产品、版权说明等
  • 务必提供退订选项,并且应该让退订选项一目了然(通常置于邮件末端)
  • 发往国外的邮件,要注意当地法律。比如美国就有 [CAN-SPAM 承诺](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%9B%BB%E5%AD%90%E9%83%B5%E4%BB%B6%E8%A1%8C%E9%8A%B7# CAN-SPAM_.E7.9A.84.E6.89.BF.E8.AB.BE)

开发

  • table 来搭建结构,即便是复杂的布局,也可以利用 table
  • table 添加 cellpadding valignwidth 值,以此强制结构化盒子模型
  • 保持 CSS 简洁,避免:
    • 复杂的装饰,比如 “font:# 000 12px Arial, Helvetica, sans-serif;”
    • 用 # 000 替换 # 000000
    • 复杂的 CSS 布局属性,比如 slot position clear visibility
    • 复杂的选择器,比如后代选择器、子元素选择器、相邻兄弟选择器、伪类元素等
  • 发送邮件之前,将所有 CSS 都做成内部样式表(即放在 HTML 文档中,因为主流的 Webmail 客户端都不支持 link
  • 图片,只添加绝对路径链接(Absolute Links)
  • 别折腾 JavaScript 或 Flash 了,当下的邮件客户端都不支持
  • 使用媒体查询(Media Queries)来打造移动友好的邮件
  • 适合拇指点击的链接区域:~46×46px
  • 测试,一定要测试!
  • 在这里看看 哪些邮件客户端支持哪些 CSS

寻找邮件设计灵感?看看这些网站吧

嘿,我是 Dominic H,一个后知后觉的产品经理。这几天我还发了这几篇文章,你可能也会感兴趣:

题图选自 Unsplash.com,photo by Mathyas Kurmann

文/Dominic_H

关键字:产品设计, 邮件

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