设计沉思录｜设计师如何承接大型运营活动？

58UXD 2023-07-23 19:45:27

01 什么是流量承接

流量承接是什么？官方理论上说，流量进入平台后，需要具体的页面进行承载，承载页面可以是主会场（进行流量分配）或直接进入某具体页面（进行转化）。简单的说，流量承接就是对流量进行合理再分配的过程。

那对于设计师，流量承接意味着打造一场大型运营活动。今天我以58同城超职季为例，浅谈一下设计师对流量承接的理解和思考。

02 了解项目背景

58同城超职季是58同城招聘全新打造的IP品牌节，目标是更好的向用户传递58招聘的温度，联合多家大型企业给用户更多更加清晰的职位选择，帮助用户更好的进行求职活动。

03 打造超级品牌

超职季联合的4家超级雇主分别是：京东、李宁、顺丰、麦当劳。这四家雇主在国内的品牌影响力非常大，配合活动期间58同城超职季在全国50多个城市进行的11亿次的品牌曝光，极大的强化58的品牌背书。同时这4家雇主代表4种不同类型的热门职位，可以给用户更多更好的职位选择。这些都是打造超级品牌的有力条件。

04 做好转化效率

通常大型运营活动都会设计繁琐的任务页面，复杂的活动规则，无形中提高了用户参与活动的门槛，如何让用户更简单清晰的参与活动，并完成转化，是设计和产品需要解决的问题。

产品同学从开始就对超职季的整体活动路径进行了瘦身：用户从流量入口进入名企聚合页，然后在名企聚合页进行流量分发，重点向雇主定制页导流，这样的路径更高效的对超级雇主进行曝光引流，同时兼顾到整体品牌感。

05 在不变中求变化

打造超职季品牌的难点在于复杂的品牌结构，设计同学首先对品牌结构进行梳理，对超职季品牌关键词进行提炼：“成长、梦想、欢乐、机会、高薪”，这些都源自用户对好工作的向往。然后是超职季展示形式：“名企文化+职业特征+工牌 ”，这些元素可以有效的向用户传达超职季的品牌理念。

基于超职季的品牌关键词和展示形式，设计同学分别对4家超级雇主的“品牌色”，“企业关键词”，“企业slogan”3个维度做了相应变化，让每个雇主都有自己的专属定制，同时和超职季整体品牌保持一致。

06做好设计承接

1. 承接品牌在站内的流转—名企聚合页设计

名企聚合页主要负责全部流量承载和分发，设计同学针对品牌展示、流量入口、长尾回流3个模块做了专项设计。

品牌展示：活动头图能够最直观、清晰的传递品牌信息。因为4家超级雇主选择对应4种热门职业形象，可以让超级雇主的文化更加具象的传达给用户，所以活动头图聚合4个热门职业形象是最优选择，同时传达出超职季“成长”、“欢乐”的品牌感受。

头图背景部分主色采用绿色，代表成长与梦想，点缀金币，代表高薪和机会，标题部分“你向往的好工作”笔画合理链接，让整体视觉更加连贯统一，突显超职季品牌氛围

流量入口：流量入口是整体页面的核心内容，是承接流量和分发流量的关键节点。超级雇主入口在页面中的位置特别重要，首屏露出可以给到入口最优先级曝光。在样式设计上，4大超级雇主LOGO并排随机展示，每个超级雇主曝光机会均等，同时装入金色高薪礼盒，突显超级雇主地位。

礼盒下方是更清晰的卡片展示，卡片与LOGO联动，用户在切换LOGO的同时卡片切换内容。卡片内容更加丰富的展示超级雇主文化及直播互动信息，吸引用户点击参与，帮助雇主导流。

长尾部分：长尾部分加入“职场话题”模块，结合不同超级雇主制造不同职场话题，提升用户参与度与用户粘性，“名企集结”与“求职保障”给用户更加丰富的职位选择与更专业的求职保障，多维度的展示了58招聘的职位量和可信度，保证了长尾的回流质量与效率

2. 品牌与IP化的思考—超级雇主定制页设计

为了保持4个超级雇主的设计一致性，在每个定制页头图部分，设计同学采用相同的“左文右图”构图方式：左边标题运用相同的slogan结构：“XXX人，来XXX”，右边主图采用雇主职业形象+工卡的设计形式，整体设计风格采用统一的扁平卡通风格。同时在头图顶部固定位置加入58同城·超职季LOGO，在右下角加入投放TVC，以及相同位置和形式的分割样式，让4个超级雇主在定制化的同时做到统一