公众号互推还有用吗？有哪些常见互推模式！

源自新榜（微信号：newrankcn）独家报告栏目新榜数洞

在公众号出现之初，就有运营者推送图文盘点值得关注的公众号，“互推”雏形由此产生。直到现在，互推依旧是提及频率较高的一种引流方式。

对于公众号而言，互推是一种常见的引流方式，更衍生出形形色色的互推模式。这其中有一些互推模式违背了微信公众平台一直尊崇的“用户体验至上”原则。

因此微信公众平台在去年4月29日发布一则处罚公告，旨在管理违规运用阅读原文放置违规关注链接的公众号，试图净化平台。 由于互推之于公众号是强需求，当公众号的互推行为未触及平台底线时，微信亦未强行干预。

1 常见的互推模式

互推作为常见的涨粉方式，基于以下逻辑：

1)多个公众号一同互推能够有效共享订阅用户的注意力；

2)在用户粘性较高的公众号中存在用户附着在公众号的信任价值；

3)互推的公众号群也会考虑彼此间用户调性与差异，以使互推文有效曝光在潜在用户面前。

由此衍生出以下几种常见的互推模式：

●全文互推

互推内容为内容主体，在标题中直接告知用户此为互推内容。

● 文末互推

互推内容置于文末，性质更接近日常广告位；独立于内容主体，这种互推方式应用最广。

● 关注后互推

在对话框中以关键词回复，或者以被添加后自动回复的欢迎语进行互推。(此种互推模式并非出现在推送图文中，因而不在本次统计范围内)

2 目前公众号 500强互推概况

统计发现，去年8月间所有500强都参与了互推活动，今年8月仅约有37%的500强账号(185个)在发布互推文。而从发布内容上来看，互推文占比并未有明显变化。 说明互推需求越来越集中于少数公众号当中。

为进一步探究互推内容出现的频度，新榜以账号为单位将互推文数量除以该账号当月发文数量得到该账号的互推内容占比。

统计发现，80%的互推内容集中于20%的公众号中，而且 将互推比例大于50%的公众号昵称进行词频统计， 发现这些互推公众号多为美人丽妆类或美厨菜谱类，精准聚焦女性用户。

下图为互推最为密集的10个公众号，其中9个公众号的地域属性为深圳。

如果对互推感兴趣，可以多接触这些号，并且互推形式与内容也可以学习。

另外， 统计还发现，互推内容的推送位置逐渐后移。去年高频分布于头条至三条之间的互推内容，如今已后移至三条至五条之间。互推内容后置，透露出运营者对资源利用及分配的谨慎考量。

不过，一些公众号已经将互推活动发展为固定栏目，表现为：在指定位置，以指定的标题形式或者指定的封面图开展互推。例如，“中国经济网”从去年8月至今沿用相同的版式进行互推：在三条位置以“推广”字样对互推内容进行标识。

3 一篇互推文平均推荐11个公众号

对比去年8月数据可知，单篇内容的推荐公众号的平均数量基本维持不变，约为11个。 经过一年的发展，单篇内容的推荐体量逐渐分化，以推荐11-15个公众号最为频繁，其次是推荐2-5个公众号，其他区间的互推文篇数减少，猜测为互推的模式逐渐趋于固定。

4 用户对于互推文反馈较为消极

公众号如此迷信互推，互推真的对于引流有奇效吗？

通过数据比对后，发现在去年8月，用户对于互推内容并未表现出明显的抗拒。而现在，互推文平均阅读数比整体下降21%，平均点赞数下降尤为严重，降幅约为94%。

相比去年同期，用户对于互推文的反馈更加消极。

由于互推带来的关注转化率暂无数据可支持分析，故目前无法探究。

众多账号经过权衡后已经用行为表示，虽然明知互推并不讨喜，但用户的注意力绝对不能被浪费。

他们用具有庞大用户基础的公众号滋养刚刚注册的小号，当小号变成大号后继续循环该模式，滋养新的小号。但过于频繁地互推始终会透支用户的信任。

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