短视频涨粉技巧之“结构主线”：巧妙设计“起承转合”，让用户看上瘾！

文案猎手April 2023-07-25 02:45:13

承接上一期的“选题策划”《短视频涨粉技巧之“选题策划”：3大选题策略，做出让用户欲罢不能的内容！》，本篇内容集中在短视频内容的“结构主线”。

同演讲和写文章一样，短视频的结构也讲究“起承转合”，由开场、发展、高潮、结尾四部分组成。

一、起：开场

短视频的开场是一条视频的重中之重，必须在前3秒钟吸引住观众，否则，99%的用户在3秒前就划过了，更别提让用户产生点赞、评论、转发、甚至购买产品的行为。所以我们需要精心设置开场的内容，使其像“吸铁石”一样吸住观众。

如何在3秒之内就抓住用户的眼球，让他舍不得划走呢？下面总结了6个技巧，帮助你打造惊艳的开场。

1. 设置疑问

比如：你每天都洗头，但是你洗头皮了吗？

比如：你的脸是洗白了，还是白洗了？

疑问型的开头，可以激发大家的思考，让人不由自主看完视频，寻找答案。

2. 直戳痛点

比如：你是不是拍了好几个小时的短视频，发布出去，观看量寥寥无几？比如：你是不是每天都在为短视频的选题发愁，左思右想，还是没思路？

分析对方的问题和痛苦，这时候粉丝立刻就能够找到共鸣的感觉，然后就会觉得这篇文章能够帮助到自己，从而有兴趣看下去了。

3. 制造急迫感

比如：号外，号外！下面这件小事大家一定不要去做，否则会很亏。

比如：紧急通知！到现在你还不知道这个政策，那本属于你的10万块钱奖励金可就要泡汤了。

急迫型的标题能够唤醒观众的情绪，让他们忍不住点击观看后面的内容。

4. 告知好处和方法

比如：做短视频不会做拍摄怎么办？本视频7秒教会你拍出炫彩大片。比如：告诉大家快速学会时间管理的5个方法。

观众都对与自己相关的“好处”感兴趣，如果在短视频开头就直接告诉观众会得到什么，那么就会吸引人继续看下去，这种方法适用于知识类账号。

5. 盘点“内容清单”

比如：30岁之前，一定要知道的8件事。

比如：要想皮肤白到发光，你必须囤的5件美白好物。

在短视频开头就说出“内容清单”，迎合了人们的“囤积心理”，给人一种“别人已经为我精心挑选”的感觉，自己只要收藏起来就好。于是就会点赞或者下载，所以这种方法能够提升点赞率和转发率。

6. 开宗明义

比如：有时候呢，说话的顺序比说话的内容更重要。

比如：两个人在一起是爱情，三个人在一起叫做家。

开场直奔主题，非常适合碎片化知识的传播。

7. 冲突前置

比如：挑战10天成交100单做到了吗？

比如：嘿，我教你100块吃垮某条街。

这种方法能够建立观众的期待，让他们带着期待坚持看完。

以上的方法比较适合分享类短视频。而其他类型的短视频开头，应该如何设置会吸引人呢？下面是一些适用于不同类别视频的方法：

设计一个熟悉的场景，在里面发生了矛盾，或者产生一些悬疑，适用于剧情类，这种方法能给观众制造：“哦，有戏看”的感觉。比如：女人挽着男人逛街，女人悲伤地说：“我都快30了，还能等几年呀？”男人大声说：“没房子，我拿什么娶你？女人哭着说：我不在乎！”接下来，剧情就此展开……
选用一段刚听到开头就能知道后面有反转的音乐，适用于搞笑类短视频。
把美丽的景色前置在视频开头，适用于旅行类短视频。
把教程的成品放在视频的开头，适用于美食类短视频。
用一个夸张的表现，或者一个惊喜的小表现，来勾起用户的兴趣，在带货类视频里比较常见。比如李佳琦的“OMG”。

以上就是短视频开头设置的一些技巧，只要多刷多看，能总结出很多不同类别的短视频开头。开头除了需要吸引观众的注意力之外，还起到筛选粉丝，引流精准用户的作用。粉丝被吸引过来了，他们就会看到短视频的第二阶段：承。

二、承：发展

这个阶段的内容起到的作用是承上启下，承接开头，并为启动“高潮”做准备。所以，我们可以设计三种不同的发展形式。

1. 沿着开头，采用“要点式”的方法分享内容

通过1、2、3……等要点，快速讲清楚信息，增强观众的获得感。

比如：莫大虾趣说营销有一期的内容是《身在低谷的人如何逆袭成为精英？》，里面顺序介绍了四种方法：

要点1：养成读书的习惯：读书可以帮你摆脱平庸，增加自信和阅历。
要点2：确定一个尖点，然后压倒性投入：在一个领域内深耕。
要点3：整理内务：整理的本质是改变混乱的生活状态，摊开-分类-删减-放回去，这其实是一个改变的过程。
要点4：和陌生人交谈：这个小小的行为包含了勇气、直觉、理性、亲和力等等很多东西。

莫大虾的这条内容就是采用要点式的分享方法，一条一条的给人建议。这种方法逻辑清晰，要点鲜明，很容易让人记住。

2. 为故事埋梗，设置铺垫

对于剧情类的短视频而言，有一种十分重要的方法就是为故事“埋梗”，这个和写脱口秀差不多，都是：铺垫＋笑点，“铺垫”可以制造一种预期，给观众建立起既定认知，方便后面被打破，从而产生超乎预期的效果。

比如：钟婷XO的短视频就很擅长埋梗，以对话的方式在前面做很多铺垫，后面晒出“梗”，快手美妆博主“猫猫皮肤超好”有一期视频也是把“铺垫”做得很足。

3. 制造悬念，引起好奇

有时候内容的“悬疑”是放在剧情“发展”阶段。大家可以看看“孟婆十七”这个账号，里面以剧情类的内容居多。每一期都能看到“悬疑”，掉人心悬，让人特别想看完。

制造悬念的方法有很多：比如：说出某个发生的事件，却不给出事件的结果。

比如：话说一半，又不给结论……

这些方法的使用，关键就是让人“难受”，想快点看完视频，寻找答案。

三、转：高潮

前面的铺垫做好了，“高潮”的部分就是晒“梗”的时候，也是一个视频中最精彩的地方。这部分内容常用的技巧就是“反转”。

有反转，才爆款，真的一点都不夸张。反转既容易形成戏剧化效果，又容易使观众观看时自我带入，造成奇妙的心理体验。反转是情节由一种情境转换为相反情境、人物身份或命运向相反方向转变的故事结构方式，常被用于叙事。

反转生对比，对比生成反差，反差就会唤醒人们的情绪，进而引发行动。

比如：以男女主角“削苹果”为例，一个普通的视频该如何反转呢？

如果削完苹果的时候，男的率先一口咬下去了（表现为渣男）
如果削完苹果的时候，男的率先一口咬下去了，女的刚要骂的时候，男的却嘴对嘴喂她了（表现为暖男）
如果削完苹果的时候，男的率先一口咬下去了，女的刚要骂的时候，男的却嘴对嘴喂她了，当快要喂到嘴里时，突然冲进来一个男的，大喝：你竟然这样对你嫂子（表现为男盗女娼）

一般来说，故事段子类的生产公式=熟悉的场景+意外的转折，并且反转次数要2-3次，才能吸引用户反复观看。

这里大家可以参考美妆类账号“破产姐弟”或故事类账号“你的十一”，他们的故事反转非常精彩，让人看得津津有味。