谁来决定你看到什么内容？谈谈视频内容的5种分发机制

内容分发在我们的生活中处于一种什么样的位置？很重要，就像眼睛，他决定你能看到什么，你在网上能看到的所有东西都是被人为刻意安排的。

世界上有很多东西不是不存在，而是没有被你看到。举个例子有点像你去超市看到货架上的商品摆放，什么商品摆放在什么位置。至于你想要买的商品能不能出现在超市货架，就取决于分发的上游，采购策略。

内容生产消费的大概流程是这样的：

核心的逻辑就是商品要跟对应的市场做匹配，要通过摆放和展现实现利润最大化。

还拿超市举例，超市会按促销属性摆放（分发），根据常规商品和促销商品、库存商品等摆放，比如货架、堆头、仓库等。按品类摆放比如生鲜、粮油、日百、零食等不同分区。

内容产品根据属性大致分为图文内容、音频内容和视频内容，本文主要谈一下视频内容的分发。

我们可以把“视频内容”当成等待上架的“商品”，根据不同属性分类，可以分为需要人为分发（编辑推荐）和自动分发（机器算法，社交）。

一、人为分发

现在大部分人为分发方式是编辑对内容原做筛选，打标签，然后配置在不同的资源位，比如常见内容平台的banner广告，频道推荐，以及内容关联推荐等。

人为分发，工作量主要在于内容资源的输入和输出。输入主要体现在内容的审核，输出体现在展现策略。

在位置上又分为常规位置和特殊位：

常规位置是固定的展现位，比如内容平台，通常是编辑希望你看到的（截图），这些是常规位置，如果没有什么差错，正常的常规内容会出现在这里。

特殊位置需要购买或特殊申请，比如不同时段黄金位置的广告位，搜索的排位，内容导航栏等。这些属于抓眼球的，通常是优质内容，依靠运营策略，属于营销位。

二、自动分发

自动分发主要依靠机器或者算法推荐，我们常说的千人千面、信息茧房，说的就是机器推荐造成的，常见的分发方式有以下几种：

1. 基于用户和产品属性的分发

这种分发方式主要依靠用户的属性，比如内容平台可能根据男女的性别分别推送不同的内容，比如淘宝，根据用户的购物偏好，展现不同的商品。再比如外卖平台，根据你的地理位置推荐附近的饭店。

2. 基于用户行为的分发

这个主要依靠用户行为的正负向反馈，对内容的推荐做出修正，比如你对哪些内容点赞，评论，后续就会更多地展现出这些内容，也是为什么很多视频平台都会要求你点赞，关注评论，越多正向反馈他就会获得越多的流量曝光。

3. 基于用户社交关系的分发

还有一种方式是基于社交关系分发，现在微信视频号常用这种方式，比如你的作品被好友点赞，就会被他的好友看到，他的好友再点赞就会被更多的好友看到。如果你的内容足够好，经过几次传播，是可以火遍全网的，这种是用户的反馈决定内容分发的量。

4. 基于推荐算法的分发

这也是一种常见的分发类型，你的视频会优先在小范围用户中展现，如果获得了较多的正反馈，就会逐渐放在更大的池子里做进一步曝光，再多的正反馈再扩大曝光。

考核的指标主要有：完播率、点赞量、评论量、转发量等，根据不同的策略，这些因素的分发优先级也不一样。同理，如果有负反馈，就会对内容做相应的降权，严重的甚至会警告、删除、封号。

这也是短视频平台常用的流量分发方式，这种分发方式导致头部的内容会获得更多的曝光，内容越来越“中心化”，两极分化逐渐明显，因而抖音里会有很多大V的存在，但如果是没有太多内容的新用户，成长起来会比较慢。

5. 基于产品本身的推荐分发

在产品层面，不同的平台有不同的推荐逻辑，比如抖音打开就是默认播放，强推主要内容，但快手就给用户更多选择的空间，这是产品的不同定位决定。

中心化和去中心化的展现方式，也让快手和抖音在内容类型上也有很多的区别。

因为抖音热门内容比较多，鼓励类似的创做，整体看起来更加“同质化”，像一个大舞台，有时也会容易审美疲劳。但快手最大的不同是可以展现很多平民的内容，这里的生活是“接地气”的。你会在快手里看到人间百态，不同的生存方式都可以被推荐，被看见，被尊重 。

三、小结

以上就是目前短视频常见的几种内容分发形式，大部分不会单独使用，为了让内容更高效的传递给用户，通常是组合使用。如有新的发现，欢迎留言与我交流~

本文作者 @charming 。

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