微信红包封面 | 可预见的裂变和刷量者的狂欢

上周二刚刚结束的“微信十年”的直播，龙哥讲了很多微信的改动方向，其中视频号的篇幅是最大的。

就在本周四，微信的官方信息第一出口“微信派”又发表了一篇重磅文章，红包封面已经打通视频号，封面故事可选已发表的视频号内容。

这也大概率预示着今年的春节视频号的玩儿法可能会一点点增加。

我们回归“微信红包封面”这个话题。

今年的封面有最大的改动莫过于“支持个人定制专属红包封面”，这个改动将大大放开C端用户对于这个功能深度挖掘和使用。

“用一个创意封面，与十亿人的节日祝福相随”，微信红包封面剪短的slogan透漏出超大的野心。

而且从这句话的十亿人还能推测出，微信可能会在这个春节增加对于红包封面的流量曝光，或者是出来新的流量玩儿法。

一、什么是微信红包封面

微信红包封面开放平台，是微信面向大众开放的一个封面付费定制平台。

在这个平台上，经过认证的定制方可以自主设置封面样式，创建封面故事，付费定制专属红包封面，通过特定的渠道方式发放给用户。

注册流程如下图：

微信红包封面开放平台，为定制方提供以下能力：

• 更强的品牌感：品牌元素可在收发红包的各个环节稳定地展示，尽显品牌力量。
• 完全开放定制：样式任由你定义，创造专属风格。
• 专属封面故事：全新产品形态，讲述团队背后的故事，构筑品牌魅力。
• 更好地触达用户：将品牌传播融入微信用户的每一次节日祝福中，获得亿万关注。
• 自由发放封面：多种封面发放方式，精准有效地发放封面。
• 快捷追踪购买：数据实时更新，便捷追加购买，助力多种活动场景。

注意：红包封面按个数收费，1元/个；若购买N个红包封面，则N个微信用户可领取并使用。

二、微信红包封面认证

从pc端能看出来，注册可以分为个人认证和企业认证两种方式。

其中个人认证需要先做一个实名认证，实名制后通过验证邮件扫码注册。

但个人认证需要有以下几个硬性条件：

• 完成实名认证；
• 完成视频号的认证（此举就说明视频号涨粉的春天来了）；

视频号认证分为“兴趣认证”、“职业认证”、“企业和机构认证”三种，而且完成认证都需要不同的条件，如下：

从上面的要求能看出来，红包封面相对于企业的要求较低，毕竟企业在完成认证时已经有了大量的证件提供。

需要重点看的是适合个人认证的两个方式，其中“有效关注1000个以上”对很多想玩儿红包封面的用户是当头一棒。但是哪里有需求，哪里就会出现解决需求的人。

所以在这个大环境下，微信红包封面创意设计、短视频服务、关注刷量这几种产业就会在春节异常活跃（点你们了啊！）。为了能赶上春节这一趟车，很多刷量公司都会发出三种业务的打包模式，让你在最快的时间完成认证这些产业也能在春节前大赚一波。

这种虽然能让你快速认证，但也不要小看微信的技术能力。小心得不偿失。

三、微信红包封面的裂变玩儿法

将裂变玩儿法前，先给大家说一下官方对于封面的发放方式和落地场景：

发放方式包括领取二维码、领取序列号、领取链接，定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择合适的发放方式。

也就是说，我们自己可以通过某种活动设置用户获取微信红包封面的获取规则。换言之用户不是通过活动必得红包封面。

落地场景包括微信公众号、微信小程序、视频号。红包封面可以跳转到以下三个地方。也就是整体的流程上，一定是在微信环境下最顺畅的，对于APP为主的企业，对于拉新裂变的效果可能就没那么明显。

目前从我看到的使用了微信红包封面的企业只有一个，就是古驰（GUCCI）。他们通过公众号文章进行了一次活动，流程如下：

这个活动有可取之处，也有可以优化的空间。

可取之处：

• 通过封面活动增加了公众号的粉丝量，并且获取了一批潜在用户的手机号。有两个可以联系到用户的渠道。
• 通过九宫格抽奖的方式，消减封面的中奖概率，毕竟用户拿到一个封面，企业掏1块钱。

优化空间：

没有加入裂变的机制，可以适当的让用户进行分享，被分享人参加活动，分享人可以额外获得一次抽奖机会；为了防止风险，可以增加每人的最多抽奖次数作为限制。

四、说到最后

春节降至，又是微信囤兵视频号的一年；大家在视频号布局可以搞上，利用过年这个机会做一个红包封面裂变活动。

但是尽量不要靠投机取巧的方式做这件事情，毕竟正义虽然会迟到，但永远不会缺席！！

本文作者 @Eedie

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