合成大西瓜开年大火，你的西瓜合成了吗？

2021年开年的娱乐圈大事件让网友们疯狂吃瓜，紧接着一款名叫“合成大西瓜”的休闲小游戏接棒，一度冲上微博热搜前三，刷屏微信朋友圈，并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流贴，更有网友二次开发推出“合成大西瓜魔改版”，火爆程度梦回微信小游戏“跳一跳”。

游戏平台数据更是显示“合成大西瓜”玩家超过1500万，远超过该游戏平台上其他休闲小游戏。

更令人惊讶的是，“合成大西瓜”不是热衷刷屏的网易出品，也不是腾讯系公司开发，而是一家不知名的社交互动游戏创业公司推出，甚至没有使用微信小程序的形式，而是用H5网页呈现的一款可以说是简陋的游戏产品。

大火之后，不由令人思考，一款这样简单的休闲小游戏究竟有什么魔力？透过现象看本质，让我们一起深度“吃瓜”，看看这个“合成大西瓜“。

一、合成大西瓜是什么？

前面已经介绍，“合成大西瓜”是一款简单的休闲小游戏，可能有些朋友还没有玩过，我们就先看下这款游戏。

游戏界面简单到极致，左上角是游戏得分，右上角则跳转广告，没有操作指引，没有道具技能，但是初次进入游戏的玩家来说简单尝试后就能了解游戏玩法。

“合成大西瓜”可以看做是俄罗斯方块和2048游戏的结合体，游戏规则也很简单：上方随机出现水果，可以指定水果掉落的位置，相同水果接触会合成一个更大的水果，合成水果即可不断得分，合成到最大的水果就是西瓜，水果达到屏幕上方则游戏失败。

游戏界面直观，游戏规则简单，游戏组件克制，从游戏设计上很难说这一款优秀的游戏，但确实是令人上瘾、火爆网络的游戏。

二、合成大西瓜为什么大火？

合成大西瓜没有游戏账号体系，没有社交好友功能，没有PK组队排行榜，也没有分享助力领道具，大火更多是因为网友在体验游戏后感觉有趣，爱玩甚至上瘾，自发开始分享传播，以口碑裂变，最终刷遍网络。

那这么一款休闲小游戏为什么让网友们爱玩甚至上瘾呢？具体来看。

1. 疫情尚在年末将至，解压需求迫切

疫情延续了2020一整年，在2021年更有反弹趋势，加上年末将至带来的工作压力、返乡问题，让网友们情绪相对低落压抑，在作为网络主力军的年轻群体身上问题则更加突出。

“合成大西瓜”游戏的出现，满足了这批用户消磨时间、解压放松的需求，情绪助推之下提升了游戏的传播效果。

2. 简单自由游戏玩法，轻松上手上头

简单的游戏规则和页面，让“合成大西瓜”的上手门槛极低，每个体验游戏的新用户能够快速进行游戏，试玩几次后基本就能掌握游戏的主要技巧，此外水果不断叠加组合带来的目标趋近心理，合成水果得分特效音效带来的游戏反馈，都让玩家更愿意坚持玩下去。

而且合成最终大西瓜的难度并不高，顺利些10分钟内就可以合成最后的大西瓜。

简单的游戏玩法并没有用户的热情快速散去，这就要归功于“合成大西瓜”的游戏机制，不同于相对死板的2048游戏，“合成大西瓜”因为圆形水果的设计和机制，水果掉落后会自由滚动，对于玩家来说准确完美的操作就需要更多练习和技巧。

而且合成一个大西瓜后游戏并不会结束，所以合成第二个、第三个大西瓜就成为了玩家们具有挑战性的目标，尤其是有强迫症的玩家，力求完美让他们不断尝试游戏，越玩越上头。

简单玩法获取更多新玩家，自由机制让其活跃分享，值得其他产品学习。

3. 趣味个性游戏元素，能传播还有梗

“合成大西瓜”使用了日常熟知的水果元素，而游戏名本身也很有创意，具备传播性和话题度，水果间的叠加组合公式更是让网友们吐槽造梗不断，“我讨厌山竹”、“我只想要个大西瓜“，甚至有网友联想到娱乐圈的不断爆出的热门事件，“我合成大西瓜之日，即微博新瓜爆出之日”。

趣味个性的游戏元素，让“合成大西瓜”有了良好的传播基础，迎合了网友二次创作的需求，让传播更加快速有效， 2048游戏上热搜被造梗就很难想象。

玩家们的解压需求，简单的游戏规则，自由的游戏机制，趣味的游戏元素，让“合成大西瓜”有了大火于网络的基础和可能。

此外，“合成大西瓜”本身的缺点十分明显，其开发团队也没有预期到此次大火。大量的玩家涌入，带来卡顿甚至崩溃的游戏体验；劣质的第三方变现广告，甚至有玩家被广告诱骗钱财；简陋的游戏组件，仅有结束后的简单的排行信息。

虽说是社交游戏公司，游戏的社交化分享功能也没有，一定程度上也限制了其在微信生态内快速传播，相信“合成大西瓜“大火之后会给开发团队更多的期待和成长。

但不否认对于这样一款休闲小游戏，“合成大西瓜“的火爆无疑是令开发团队振奋、令竞品公司羡慕的成就。

但是，“合成大西瓜”的大火更是很难复制的案例，自身的产品优势，加上偶然的运气和外部环境，让其一飞冲天。我们无法控制运气和环境，但可以去借鉴其设计上的特点、思考其背后的原理，去创造我们自己的产品或营销活动。

三、如何复制一个“合成大西瓜”？

我无法从游戏设计的角度去和大家探讨如何复制一个“合成大西瓜”，如何去打造自己的爆款产品，但是我想换个角度和你分享“合成大西瓜”大火对产品设计和营销运营的思考启发和借鉴价值，这个角度就是游戏化。

“合成大西瓜”这类休闲类游戏是如今互联网产品游戏化的主力军之一，养成类游戏则是主力军之二。拼多多内“多多果园”是养成类游戏，“多多爱消除”则是休闲类游戏。

说下游戏化定义，游戏化并不等于游戏，游戏化是指在非游戏的场景中使用游戏元素和游戏设计技术，用更具游戏性趣味性的形式提升用户的参与度。

对于用户来说，游戏化意味着有趣和收获；在设计巧妙的游戏化玩法中，能够触发用户的内外部动机，用户愿意投入时间享受游戏化的乐趣，去追求收获荣誉成就、自我提升、礼品奖励、社交关系等。

对于产品来说，游戏化最重要是用户投入。

用户愿意投入时间精力在产品内参与游戏化功能或活动，进而提高产品使用时长和频次；一方面可以培养用户对产品的熟悉程度和使用习惯，另一方面再结合游戏化机制设计，直接引导用户在参与游戏化玩法的过程中产生高价值行为，为产品贡献价值。

此前曾在 @吴依旧 。

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