性格测试为啥又又又刷屏了？

Darcy 2023-07-29 22:05:57

今天上午，性格测试的H5又刷屏了。

大叔看到，朋友圈有人点评：好久没有刷屏案例了，还能怀念的。

其实需要加个定语：

并不是朋友圈刷屏的案例不多，社会热点每隔几天就刷屏，只不过，而是来自企业营销推广为目的、以创意内容为主要载体的刷屏案例，确实最近鲜见。因此，网易云音乐的这个刷屏案例，值得大叔说道两句。

没错，又是网易云音乐，有点“刷屏界”的王者归来。

网易云音乐这次联合了一家叫做“19th创意工作室”，又基于色彩声学研究室的内容，制作了这么一个性格测试的H5。

听声音，回答8道题目，然后就能生成一张自己性格色彩的海报。随后，这张带有二维码的海报在朋友圈开始刷屏。

海报里，不仅有“在中国，每5个人就会有一个人喜欢你”这样的描述，还有“你的特质”、“这些颜色会被你吸引”、“这些颜色请保持距离”，基本上都是夸赞的内容，这也是用户参与刷屏的核心动力，大叔下面细说。

遗憾的是，这个H5只“存活”了半天吧，在今天中午12点左右，被微信封杀，理由是：“网页包含游戏、互动测试内容，被多人投诉，为维护绿色上网环境，已停止访问”。

其实大叔已预料到了这个结局，但不妨碍我们做个复盘。

性格测试为啥又刷屏了？
微信怎么又来封杀了？
刷屏还有啥其他机会吗？

01 性格测试为啥又刷屏了？

请注意标题上的“又”。

性格测试可以说是朋友圈刷屏的“最有效”手段之一，从“我的左脑右脑”、到“内外人格测试”、 “你的使用报告书”，几乎每一次性格测试都会在朋友圈刷屏。

在2016年，曾有一个叫做“柏拉图App”的公众号通过性格测试，一夜之间涨粉百万，但因为违反微信规则被封号。

为什么网友如此热衷于参与性格测试呢？大叔认为，原因有二：

1）命运

算命和性格测试，都是对个体对自身命运的一种“占卜”，这是人追求未知和消灭不确定的天性，所以，这两类测试也是最容易产生裂变的，这是最底层的逻辑。

2）优越感

大叔在《刷屏》里提到：

因为它很好地激发了用户的优越感，稍微仔细看下，性格测试里的文案，都是变着花样夸赞你，这样的内容有助于帮助用户在朋友圈给自己的人设加分，让你的微信好友能够给你一张“好人卡”。值得一提的是，网易云音乐是性格测试的“忠实粉丝”，上面说的几个刷屏案例，几乎都来自它。不管是内容还是排版和玩法，网易云音乐其实已经通过多次实战，找到了此类内容刷屏的“套路”，所以，一发一个准儿，妥妥刷屏。

可惜的是，微信不允许第三方这么收割自己的流量，封杀接踵而至。

02 微信怎么又来封杀了？

大叔在《刷屏》里专门有一章节谈微信的规则，具体细节不多说了，请看书或者自行去找微信的最新规则，但有一个总体大原则，大叔建议所有希望在朋友圈收割流量的甲方们，都能注意，即：

微信非常讨厌来自第三方的刷屏，当然，偶尔也会对自己人下手。去中心化时代，微信是一个黑洞，所谓私域流量，就是每个人的朋友圈都是不一样的，如果一个东西在朋友圈刷屏，被微信认为是“骚扰”用户，当然，这是冠冕堂皇的理由。真实的理由，你应该能从微信与淘宝和抖音的互相封杀中，看到端倪，说白了，还是流量=生意，我怎么可能让竞争对手来免费收割我的流量。

当然，除了“封杀”，微信还有一张更狠的，那就是“仅自己可见”，如果一个链接在朋友圈分享过多，就会触发“阈值”，微信官方通过“仅自己可见”的设定，可以瞬间掐断朋友圈裂变刷屏的流量，从而起到“封杀”的作用。

从网易云音乐的套路来看，它应该是预计到了微信会封杀，所以，还准备了一个B方案，就是分享的海报没有二维码。所谓“魔高一尺，道高一丈”。