萌宠出道，戏精的是人
每隔一段时间，萌宠类话题都要登上微博热搜。
“猫是液态的吗？”“养一只金毛是什么样的体验”……各式各样的话题之下，用户纷纷“晒”出自家主子，也吸引了不少“云吸宠”人群前来围观。
据Quest Mobile数据显示，截止2020年10月份，国内萌宠群体规模已经超过5.3亿。宠物日益成为人们的情感寄托，而伴随着互联网升级，一部分暂时没有条件养育宠物的用户投身于线上，带动了线上萌宠行业的发展。
继萌宠表情包刷屏后，短视频成为萌宠内容的重要平台，萌宠类创作也迎来黄金期，大量的优质作品则继续为萌宠类内容增加热度。如今，萌宠已成为快手重要内容垂直领域之一，而在抖音，“萌宠出道计划”的话题已有706.7亿次的播放量，B站也推出“萌宠星探官”“云吸动物大会”活动，招募动物圈UP主，满足用户的“吸宠”需求。
这些话题之下，有会照顾孩子的二哈，有玩转阴谋阳谋的猫咪，也有放飞自我的羊驼……在盘点众多萌宠短视频后，笔者发现：萌宠出道，戏精的其实是人。
一、神奇动物在哪里？
伴随着大众对萌宠类内容的关注升级，快手、抖音、B站等平台萌宠类账号发展迅速。艾媒咨询数据显示，在短视频平台，犬猫是创作的主流。不过，伴随着宠物驯养走向成熟，一些较为小众的宠物也逐渐进入大众视野。
豹纹守宫从铺有木屑的饲养盒中探出头，温顺地等待被主人投喂面包虫，展现出冷血动物的魅力；
相对于本土麻鸭，圆滚滚的柯尔鸭已混出万元身价，摇摇摆摆的走路姿态十分惹人喜爱，小巧的体格能让它们稳稳被主人托在掌心；
以“神兽”名号著称的羊驼也备受用户关注，在抖音播主@神兽貂蝉与大乔 发布的一条视频中，羊驼跟随主人穿过人行横道，快乐的小碎步和乖巧的姿态引来无数路人的注目。
镜头前，宠物们或展现日常萌态，或与主人亲密互动，在满足观众娱乐需求的同时也赢得了喜爱。尽管“出道”的是萌宠，但创作者的主动性在与宠物的互动中起到了决定作用，一个优秀的萌宠播主，也需要点亮“戏精”的基础技能。
二、萌宠出道，戏精的是人
根据内容形式，各内容平台以萌宠为中心的短视频可大致分为三类：日常记录类、游戏互动类、剧情娱乐类。
1. 日常纪实是萌宠赛道最重要的内容之一
形式也较为多样化，创作者可捕捉宠物高萌瞬间，或记录宠物日常，剪辑成片。这类视频门槛较低，所展示的宠物也更加真实、自然，创作的关键在于发现宠物的亮点与主要特征。如账号@雪球日记抓住奶猫腿短的特征，记录小奶猫迈着小短腿好奇地跑来跑去的日常，配合后期音乐，成功挑战“底盘最低”猫咪；在记录猫咪生产的一段短视频中，@雪球日记则采取了后期配音的方式，为待产的母猫与产房外守候的公猫配出心声，为日常记录增添了趣味性。
日常纪实类也能够体现宠物个性。在@猫咪叫不苦的视频中，温柔的不苦与主人的相处十分甜蜜，而同为橘猫，@白棕先生的“大佬”敦敦则气势十足、震慑全场，两只猫咪的性格差异在彼此主人的日常向视频中暴露无遗。如在@白棕先生的一条视频中，她让爱打架的小狸花去欺负敦敦，狸花猫壮壮用全部动作表示抗拒，期间播主多次怂恿鼓励，但冷漠的敦敦一巴掌就结束了壮壮的试探。
2. 在游戏互动类中，创作者青睐于创设一定情境，用各种突发奇想测试宠物反应
如B站UP主@花花与三猫用猫薄荷洗澡，观察猫咪是否会沉醉于这种味道；@牧羊小队长则在出门前故意将萨摩遗忘在屋内，被“抛弃”的狗子先是由震惊转为委屈，在几声委屈的吠叫后心情低落，这时主人及时归来安抚宠物情绪。
“按键发声器”也为创作者所喜爱，在一段时间的训练后，宠物们可以通过按键表达“吃饭”“出去玩”等想法，UP主@逗比小贝基正是利用这一点，先让柯基小贝按下“下楼”的按键，继而挑拨离间，让两只柯基打成一团。
这类内容聚焦于宠物的反应，能够快速抓住用户的好奇心，出人意料的结局往往会带来不错的效果。
3. 剧情类相对来讲门槛更高，除剪辑技巧外，对素材的积累也有一定要求，但同时也是吸粉最快的内容
最具代表性的账号有B站UP主@奶糕成精档案社，在《猫之计谋》视频中，奶糕为得到放置于柜顶的小零食而设计了精密的机关，铲屎官出现即开启连锁反应，在系列复杂操作后，奶糕如愿以偿。精细的视频有着“大片即视感”，奶糕微表情的捕捉也让用户十分入戏。
另一类代表如@尿尿是只猫，这类视频更加“接地气”，贴近日常生活，个人风格明显。剧情在铲屎官与猫咪尿尿的日常相处中推进，主题较为常见，如“给尿尿剪爪子”“猫狗初见”，但人猫之间“浑身都是戏”的交流与出乎意料的后续都戏剧化十足，诞生了不少名场面。相较而言，这类视频更加依赖主人与宠物的化学反应，也有一定的素材整合要求，拍摄周期较长。
入局萌宠赛道，看似简单，但如何让内容更加有趣，在众多优质作品中“冲出重围”？卡思数据总结了萌宠类短视频创作的三条准则，为想要入局萌宠赛道的达人提供借鉴。
其一，赋予宠物“人设”。这并不意味着让猫狗模仿人类的行为，这种“设定”需要基于宠物本身性格，如在@糯米的趣味生活发布的视频中，边牧糯米凭借聪明、机敏的特点迅速吸粉。
在前文提到的账号中，无论是温柔的不苦，还是威严的敦敦、“一级打人选手”尿尿，拥有独特个性的宠物往往会受到用户喜爱；同时，增进与宠物的交流沟通则有助于亲密关系的建立，让你能更快体会到宠物的独特个性。
其二，注重剪辑与拍摄技巧。蒙太奇式剪辑同样适用于“宠物大片”，这要求创作者在日常中积累与宠物互动的素材，注重宠物微表情捕捉，通过镜头拼接以及后期配音，将其组成一个完整而有趣的故事。在拍摄过程中，宠物反应的不确定性也能为视频带来不少惊喜，而创作者需要做的就是抓住亮点，通过BGM的设置、节奏的把控使内容更加出彩。
其三，“萌宠+”模式，将萌宠类融入其他题材内容创作。如@小鱼儿夫妇将猫咪“叨乐”的日常融于生活向短视频中，拓宽了创作领域。在后期的视频中，UP主@花花与三猫也尝试将萌宠与美食相结合，取得了不错的效果。
三、宠物经济水涨船高，如何“变现”？
宠物经济迎来黄金期。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，2020年，我国宠物市场规模接近3000亿元。宠物行业并非“新兴”行业，但发展到如今，无论是养宠理念还是消费热点，都在很大程度上发生了转变。
其一是萌宠人群的扩大，以青年为主的养宠人群更愿意与宠物建立亲密的情感联结，而用户消费理念的升级也促使行业走向细化，如在宠物食品领域，肉干、饼干等宠物零食以及各类营养品成为主粮之外的补充，迎合了人群精细化养宠的需求。
与此同时，围绕宠物的行业消费链趋向完整和成熟，相较于以往，宠物用品、宠物健康、宠物服务也得到了更加广泛的关注。
其二，在快速发展的社交媒体的驱动下，养宠人群的消费由线下转移到线上，更倾向于在网上采购宠物必需品，这也为萌宠营销提供了发展契机。
对于萌宠达人来说，短视频带货是最普遍的变现途径，而养宠过程中所需的任何东西，无论是宠物食品还是宠物药物，都可自然植入视频中，完成内容种草。此外，打造个人IP也成为部分头部账号的选择，如：B站UP主花花与三猫即开设了个人小店，以IP为中心，店铺“三花村小卖部”主要运营各类文创周边，如猫咪同款服装、盲盒玩具，或印有品牌图案的马克杯、T恤等。
而对于商家来讲，在抖音、快手等平台开设官方萌宠账号，通过短视频种草，将消费者引流至直播间成为一条可行的变现通道。
相对而言，商家运营短视频可选择的内容要更加丰富，除前文提到的三类内容外，知识科普、专业讲解也可成为商家的创作赛道。而在直播中，部分商家甚至也不再局限于小小直播间，而是带领消费者走进工厂，观看宠物用品的制作过程，用“零距离”沟通的形式，来打消消费者的购买疑虑，用“眼见为实”促进成交。
四、宠物热潮下的阴影
热潮之下，仍有阴影。
对于创作者而言，无论是宠物日常还是剧情娱乐，都有创意枯竭的可能，内容的同质化是萌宠达人无法回避的问题。其次，宠物的表达欲望下降，拒绝配合镜头也为创作带来压力。
但对于整个宠物行业而言，需要规范的问题可能更多。如最近被曝光的“带血的经济”宠物盲盒，长途运输或不规范的检疫可能为宠物带来致命危险；一些劣质宠物用品也时常“翻车”，很大程度上威胁着宠物健康。
同样，一些平台也出现误导性内容，如“抛狗狗”拍照、喂宠物吃零食、给宠物化妆等，这些内容乍看十分新奇，却存在潜在危险，有可能会引发宠物应激反应，甚至导致宠物生病。
镜头之外，视频里的宠物处境也引发爱宠人群的担忧。
在抖音账号@王泡芙视频评论下，就有用户怀疑先前的鹦鹉被迫“与猫共处”，受到了虐待；B站up主@花花与三猫也曾被质疑，在已经拥有四只猫的情况下，再接养新猫会不会挤压猫的生存空间。
在微博，也有博主提出“抵制宠物剧本”的观点，认为短视频背后的宠物剧本，在一方面会使人们对宠物产生不正确期待，另一方面也无视了宠物自有的娱乐需求，这类将宠物视为盈利工具，变相“虐宠”的行为极易引发公众反感。因此，在短视频创作中，把握尺度也是达人应谨慎对待的问题。
总体来说，萌宠行业已步入重要发展时期，入局的创作者也越来越多。
对于萌宠类创作，笔者始终认为，宠物的意义在于陪伴，守好优质内容的同时，也要谨记：爱宠的初心不可变。
作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）
本文作者 @卡思数据
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