视频 app 如何建立一套虚拟货币规则？

2016-12-02 10:37:00

现在很多视频类app都加入了虚拟货币，像爱拍原创，美拍等的app，可以打赏，送礼，是一种虚拟货币，请问这是如何建立的？应遵循什么规则？

本质上视频app的虚拟货币规则我理解来看和其他类型产品一样，没有差别，所以下面我回答的会更通用些。

整套虚拟货币体系一般有三大板块：货币的获取、流通及回收（消费），三大板块大家都好理解，但今天不谈太具体，我们要谈的是在产品这三大板块中应该注意的规则

一、货币的获取行为优先级要清晰

哪些行为获取货币少，哪些更多？一般有两种设计思路：

以资源付出来决定

付出越多，理应获得越多。这里的付出可以是金钱、使用时间、技巧高低、个人关系链等，为方便统称为“资源”。譬如上传一张头像和写一篇文章，显然后者获得的货币要多得多。

以产品自身的收益来决定

哪种获取途径对于产品设计者而言收益越多，所给予用户的货币也理应越多。譬如完善个人资料，对于电商而言，引导完善资料是不必要的，反正买东西时肯定要完善的，引导下单更为重要；对于陌生人社交产品，完善资料又是必要的，空荡荡的个人信息会让两个陌生人相对而无言。

上面说的两种思路经常结合着用，疗效更加。

二、物价水平要合理

拿了多少钱，怎么消费是个问题。

大多数虚拟货币设计者都是希望用户能花出去的，而不是沉寂在那，或者兑换为真实货币。在假设提供的商品全都是受用户欢迎的情况下，合理的物价水平对于用户是否会消费掉货币、会否去持续获取货币影响很大。太便宜的物价，虚拟货币花不完，花不完就用户就懒得持续获取。太贵，虚拟货币怎么都不够用，放弃使用产品（再次想到了深圳房价....）。

那有没有一个大家认可的公式可以快速计算出合理的物价水平？嗯，我不知道....我只能简单给出两种分析方向，同样先假设供用户消费的商品都是受欢迎的。

啰嗦分析法：

1、先找出一个星期内，每个用户各个获取货币行为的频次，取其中位数，譬如一星期内有过评论行为的用户，其次数的中位数是多少，随后计算中位数所能获得的货币是多少。对每个行为按方法计算后，将其加总。

简单表述应该是“ 每个用户的行为A频次的中位数单次获得货币+每个用户的行为B频次的中位数 单次获得货币+.....“。

2、将第一步计算出来的总和与产品内的商品体系比较，假如这个货币总和可以够着中档商品，那物价未免也太便宜了，这意味着一个正常活跃的用户一个星期内就可以换到中档商品。反之，假设这个货币综合连初级商品都够不着，那物价水平则太高。

粗暴分析法：

记得前段时间PMCAFF有篇文章是阿里的同学写的，在提到“多少次的购买次数对留存帮助最大”时，总结出“在5次购买用户流失下降明显明显的结论 “。很有趣的是，我现任项目的数据也体现了同样的特点，可见“5”这个数字是有借鉴意义的。

那我们就挑出一个最核心的货币获取行为，然后将之5每次获得的货币，得出一个货币总和。同样也是拿去商品体系比较，如果可以够着中档商品就代表物价便宜了，因为这意味着一个留存下来的用户就可以获得中档商品。

这个够粗暴了吧。。。

3、关于流通

流通指的是用户与用户之间的交易或赠予，其实除了游戏以外的产品很少会涉及虚拟货币流通的管理。这块能想象到的非游戏类会产生流通的途径无非就是打赏，然而打赏现在又很多是以现金的方式，或者打赏的接受对象实际是官方（如直播），都不在流通的讨论范围内，有熟知游戏的同学欢迎补充。

文/ Park不是韩国人慧择-互联网保险汪