WIFI市场，除了免流量还能如何玩？

此前手机QQ公测WiFi功能，在最近发布的手机QQ5.3安卓版本中，正式全员开放QQwifi功能，用户可以通过简单几步接入运营商和商户的500多万WIFI热点，巨大的用户基础让本已热闹的WIFI市场又增变数。在此之前，微信、小米、阿里、360等互联网巨头均已推出类似的WIFI认证业务，都一致地指向所有人都会想到的“抢占入口、获取数据、导入业务”这几个“经典”目标。问题是，手机QQ现在入局会不会太晚？手机QQ会不会带来全新的玩法？

人们为什么需要WIFI统一认证？免费只是原因之一

百度发布的移动报告显示，44%的用户超过七成时间使用WIFI上网，严重依赖；友盟数据则显示今年6月WiFi访问数占比达60%。尤其是视频、下载等大流量业务WIFI更是备受亲睐。尽管当前WIFI还有一些收费的比如运营商热点和少数高端酒店，但绝大部分都是免费的。不少互联网WIFI玩家的噱头便是免费WIFI，均是采取与WIFI运营商合作的模式，帮着用户把钱给了，让用户可以免费享用WIFI。这跟从运营商批量采购流量，让用户在访问自家业务时免费的思路如出一辙，QQ、淘宝、360均有所尝试。

相比运营商蜂窝网络，WIFI存在一些先天不足，隐私和安全问题首当其冲——这是极小概率事件但一出事就被媒体大肆渲染。其次就是使用不方便，需要选择热点接入、短号验证码认证诸多步骤，而且在很多时候是看得到热点却不知道密码，无法接入。百度CEO李彦宏还曾在政协提案中吐槽机场等公共场合的WIFI鉴权复杂问题，呼吁开放免鉴权。这正是互联网WIFI业务在解决的问题：让用户使用门槛更低。

互联网WIFI采取的措施包括基于通用ID的一键接入（如QQwifi）、基于无线共享协议的WIFI软硬件（猎豹免费WIFI和360随身WIFI）甚至是提供专用的企业级路由器（百度美团等）。这些行为并不是让收费的WIFI变为免费——因为大部分WIFI本来就免费。WIFI的本质是更快速、便捷和廉价的移动连接方式，如何让其真正做到快速稳定和便捷易用是互联网WIFI最大的机会。

手机QQ做WIFI的核心优势：最全最大的移动ID体系

做互联网WIFI的必须是大平台，因为它需要接入五花八门的WIFI运营商，即有通信运营商大鳄，也有各个城市的商户WIFI运营商这类地头蛇，拥有这样号召力的玩家屈指可数，拥有最大用户群体的腾讯算一个，因此QQwifi上线伊始覆盖热点便超过500万。不过，如果要吸引更多WIFI运营商进入这个平台，甚至是市政部门接入，就必须要先拥有海量用户。

腾讯最核心的优势在于拥有最全最大的移动ID体系，人人拥有的QQ号已经通过OPEN ID机制开放出来，已成为事实上的用户网络身份证，不少网站和App都支持QQ一键登录。另外一个OPEN ID做得比较好的是微博但覆盖用户只是QQ的子集，微信在OPEN ID上蔡刚开始起步。

互联网WIFI业务最核心其实就是要用一个已经鉴权过的ID进行默认鉴权，进而避免二次鉴权。实现这个本来还有一个很好的解决方案，手机号码自动识别，三大运营商各有打算，难以达成一致，最后这个机会拱手给了手机QQ。对比看小米、360、阿里等玩家，它们的用户尤其是移动用户，都只是手机QQ的子集。因此，手机QQ做wifi的优势得天独厚。

除了免费流量手机QQwifi还能有哪些新玩法？打通和连接服务

美团做WIFI是希望导入团购订单；360做WIFI是希望促进App下载；淘宝做WIFI是希望引导移动购物……通过提供免费和便捷的无线网络顺便导入一些业务，是这些玩家做wifi的核心目标和指导思想。不过，手机QQwifi必然会有完全不同的玩法。

马化腾不久前给腾讯戴了一顶时髦的帽子：要做连接器。连接人与人之后，要连接人与物、物与物、人与服务。WIFI无疑是促成连接的基础设施——如果拥有对应牌照腾讯做自己的数据网络乃至像Google那样自建高速光纤网络、气球无线网络，都是有可能的。现在力所能及的是让眼下最好的移动网络wifi更加易用。

除了打免费牌牌之外，QQwifi则可以在以下几个维度实现差异化的竞争。

总之，腾讯要做连接器，就必然会想方设法帮助用户更加便捷、简单和经济地无线连接，并且在连接之后构建更多场景、整合更多服务。加入wifi大战对于腾讯来说，应该是比较认真的，这可以用较少的投入撬动较大的蛋糕，通过差异化的打法有着较大的胜出机会，帮助腾讯逼近“一站式生活”的目标。

作者：@罗超（微信号：luochaotmt）

来源：钛媒体

关键字：产品运营, wifi, 市场营销, 移动互联网

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