成为新媒体大 V 前，你一定会遇到的 5 个问题！

2016-12-08 11:28:00

很多运营者常常通过留言评论和我们交流运营上遇到困难和疑惑，今天我们总结了在成为新媒体大V前，运营者最常遇到的5个问题，我们来聊聊遇到类似的问题到底要怎么解决。

问题一

我现在做公众号还来及吗？什么类型的公众号更受欢迎？

虽然微信公众号的流量入口慢慢缩小，市场角逐激烈，但微信公众号的玩法还在不断升级，虽然每一个细分的领域早有头部大号占据上风，但如果没有及时更新玩法，一不留神就会被后起之秀超越。

2016年，有很多黑马公众号实现了新号的逆袭，公众号「狄仁六」今年5月建号，半年就获得了40万+粉丝，公众号「铲史官」凭借漫画戏说历史，5个月完成了0到20万的飞跃，公众号「小北」靠语音图文半年涨粉百万……这些例子都在告诉我们，新号小号只要找准方向，依旧存在破局的可能。

归纳总结近一年公众号整体数据，各行业表现都在伯仲之间。伴随着新号的不断涌入，用户流量被快速稀释，整体打开率都较去年有了明显的降低。以第三季度数据为例，公众号图文平均打开率已经降至4.63%，图文平均分享率约5%，休闲娱乐、时尚、医疗健康相关的内容阅读量排名靠前。

随着公众号内容向着更加垂直的领域深挖，行业因素对粉丝量的影响正在逐渐弱化，提高文章跳出率和延长用户的使用时间成为了致胜的关键。专业、有趣、个性化的内容更博人眼球，短视频也为公众号开启了新的流量通道。

问题二

我的公众号是做xx行业的，我要怎么做才能让公众号快速增粉？都有哪些有效的推广渠道？

无论是在哪个行业，头部大号都可以成为小号学习的标杆。在红利期，很多公众号通过一些营销手段，例如关注投票、转发集赞等形式，缔造了一个个一夜爆粉的神话。

但随着平台规则收紧，带有诱导性质的关注分享行为被明令禁止，这大大缩减了公众号的曝光渠道，但即便如此，依旧有公众号能实现快速增粉，方法主要有以下三种——

① 内容上：蹭热点

借势热点实现粉丝暴涨的案例不胜枚举，公众号「花吃了那女孩」通过借势电影杨贵妃马震热点，在100粉丝量的时候写出了自己第一篇10w+，收获上千粉丝。紧跟热点出爆款的可能性很大，特别是热点能够直接影响文章的打开率，这是热点文章天然的优势。

② 互动上：搞活动

成功的营销活动能够帮助公众号在线上线下快速掠夺粉丝，新世相的“丢书大作战”在全国各地掀起了读书热，曝光量过千万，故宫淘宝和华为合作推出的“老佛爷逛圆明园”H5在双十一刷爆朋友圈，一场好的营销活动除了直接造成品牌曝光之外，带来可观的用户量也是必然。

③ 服务上：用技术

打造专业的技术壁垒向用户提供专业对口的服务，可以帮助公众号持续获得用户。

以「西瓜君」为例，利用大数据提供公众号运营质量诊断服务，可以精准吸引公众号运营者的关注，在增粉的同时还能反向筛选用户，公众号「inskeeper」通过向用户提供保存Ins图片和视频的功能，一篇文章未发就获得15000+粉丝。

技术抬高了公众号的运营门槛，大大延长了用户的使用时间，提高了粉丝粘性。

关于快速涨粉的几个渠道，不妨可以尝试以下方式：

A.广点通付费推广。在广点通投放广告，在做好优化的前提下，获得精准用户的成本约为3~4元/人；

B.活动营销。借助好玩有趣的创意活动，吸引用户关注。切记，不能在活动环节中诱导或强制用户关注公众号，否则将会受到微信处罚；

C.找到目标用户活跃的地方。比如QQ群、贴吧、论坛等，在这些渠道分发公众号的内容。

问题三

我明明很用心写文章，为什么出一篇爆文还是那么难？怎样才能写出10w+？

一篇10w+，可遇不可求。做内容没有10w+是不是很失败？不好说，但能写出爆文你一定是成功的。受到行业、垂直定位的局限，并不是每一个公众号都能出10w+爆文，但这一点也不阻碍你成为一个合格的新媒体从业者。

时间、话题、内容结构、传播渠道，这些因素都会影响一篇文章最后的阅读量，成就一篇10w+爆文大多都有如下规律——

① 共情内容更易被传播

绝地逢生，破镜重圆，乐极生悲……为内容制造跌宕起伏的情节可以充分挑逗用户的好奇心，但要让用户主动传播，共情定位不可少。做好共情定位的基础就是要能够快速抓取目标用户的情感痛点，选用户敏感度高，共鸣点强的话题写内容，事半功倍。

② 热点话题更容易被打开

热点事件播报是10w+文章最常见的类型，分析热点事件影响、预测事件未来走向、汇集各方评论是热点文章最常见的写作套路，一篇及时快速的热点报道可以大大提高文章的打开率，在热点爆出的72小时之内，如何合理借势成为炮制爆文的关键。

③ 通俗易读的大众内容更爆文潜力

大部分读者其实并不具备阅读深度的、学术的、阅读字数超过三千字的文章的能力，如果文章太高冷，就会大大影响阅读量。大部分读者消化不了小众的“内容”但又舍弃不了小众的“感觉”，给出稍稍高出平均水平的碎片观点，描写细节丰富、句子短和配图多的大众内容更具有爆文的潜质。

问题四

现在做投票活动会被封号吗？我的公众号因为发布谣言已经被删过x次文章了，请问会被封号吗？被封号后要怎样解封？

有诱导分享、诱导关注嫌疑的投票活动，是微信官方的打击对象，轻者将被屏蔽链接，情节严重的将导致封号。再者，诱导分享活动涨粉快，但粉丝流失也快，不建议以这种方式做推广。此外，规避封号风险最安全的办法是，严格遵守微信官方的规定，熟读“微信公众平台运营规范”，查看来自微信官方最全面最权威的规则解读，以免误踩雷区。

微信关于谣言封号一般会分为两个阶段。第一个阶段是封号7天，删除违规链接，并关闭公众号的流量主。而第二阶段就是直接永久封禁账号，所以如果推文有涉及谣言内容，应该及时修改或删除（包括素材库里的文章），以免受到不必要的封号处罚。

对于有封号期限的封号，可以通过腾讯官方的申诉功能提前解封或者等待封禁期结束。而对于永久性的账号封禁，如果是涉及了微信的绝对禁区，如政治违法、黄赌毒等，解封的机会就微乎其微了。而是非绝对禁区的账号，就要珍惜唯一的一次申诉机会，申诉材料和理由要尽量写得详细到位。

问题五

公众号粉丝有xxx，变现的方法都有哪些？

商业变现是公众号持续运营的原始动力，对公众号来说，粉丝多，传播面会广一点。但从效果来说，盈利能力并不和粉丝量呈绝对正相关。最重要的是，公众号的活跃粉丝有多少，能够产生深度交集的用户有多少，愿意为你买单的用户有多少。所以说，小账号也有盈利的潜力空间。

当然，并没有人规定，拥有多少数量的活跃粉丝才能变现，因为不同类型不同风格的账号，变现方式也不一样。目前比较普遍的变现手段集中在以下五种：

1.流量主

2.原生广告

3.图书出版

4.付费社群

5.付费课程

6.电商