营销神器 H5——手把手带你走上人生巅峰

2016-12-14 12:28:00

一个完整的H5营销过程是什么样子的呢?

H5营销过程是什么样子的呢?它可以分为四个部分，策划、制作、推广、监控。

先说说策划，策划中需要做的主要工作有确定页面主题、页面内容、推广方式以及形式的选择。确定主题，为吸引用户关注，主题需突出产品特点的同时增加创意、避免抄袭。在确定内容时主要从用户角度考虑，通过图文并茂并添加用户互动功能，促使用户点击，提高粉丝活跃度和忠诚度，根据本身产品定位以及受众的特性设计H5作品，在文案设计中抓住用户心理，添加用户感兴趣的词汇，同时可根据用户群的不同特点编写标题。

目前比较常用的H5页面推广方式有公众号的图文群发推广、微信群推广、线下二维码推广，以及KOL（意见领袖、微博达人）转发和投稿等。H5的形式非常多样，幻灯片式、小游戏、海报等各种形式，可以选择最合适的形式进行营销。

在制作环节，我们要避免以下误区：

不设定目标

设计者必须弄清楚项目的核心目标是什么，在项目进行中再去确认目标，即使发现问题，也很难跳出已有的思维框架

不考虑真实场景套用一般模式

例如信或微博的传播中，最常用的登录方式就是授权登录，这样可以大大降低用户的参与门槛，但是授权登录并不是万能的，只能获取用户头像、昵称等基本信息，并没有任何联系方式，对于存在奖励/派奖的h5活动并不一定适用。在真实场景下，用户参加完活动后再次访问的可能性是很低的，更不会手动收藏H5链接，如果你的活动存在奖励，就一定要引导用户留下手机号或引导用户下载APP，这样才能确保奖励及时、有效的触达用户。

过分考虑成本忽视体验

活动成本的考虑是所有策划者无法避开的环节，但过分考虑成本而忽视活动体验将会产生一个本末倒置的结果，即分享、下载、促活这三个目标，一个也达不到。

行为引导不唯一

在用户参与活动结束后，需要对用户的行为进行引导，例如分享、下载、再玩一次等。一个活动只能有一个核心目标，因此，在活动结束页面中，应尽量避免让用户选择，当出现两种行为引导时，核心目标一定会被次要行为分流而受到影响。

下面给大家说说H5制作，以易企秀为例。

制作H5页面，以女装为例，（案例中的所有图片均来自某微店，此处店铺名称为临时所用）打开易企秀，点击栏目中H5场景下“+”按钮，进入设计界面，（在该界面我们可以看到很多模板，可以根据自己的需要选择相应的模板）

1.选择分类点击创建。

2、在模板中心选择用途、功能和风格，在模板列表中根据自己的需求选择适合自己的封面

例如：

3、在模板上编写自己的店铺标识、店名和本次主题，如上图所示，点击功能栏中文字就可以在页面中编写自己所需要文字。

4.点击背景图，我们可以看到很多平台自带的图片，在“我的图片”中上传我们自己产品图，如下图所示。

5.上传完之后点击右下角的加号添加页面，（在策划过程中策划了几页就添加几页，最好在10页以内，避免用户体验疲劳）

6.接着点击右上方的设置按钮，设置H5页的基本信息，如图所示。

如标题、描述、场景、翻页方式、场景音乐等。到这里H5页面制作的前期工作就完成了，接下来是内容制作。从图片中添加我们事先上传好的图片，并对图片进行设置，如图所示，在图片的右侧有组件设置对话框。

有样式设置，样式设置包括基本样式、边框样式和阴影样式，可根据图片需要自定义设置，在动画中有动画方式、时间的长短、延迟长短（一般第二个图片以后会设置延时）次数等，也可添加第二个动画，在触发设置中有触发方式可自由切换（提示，有时点击不管用，系统问题）。

设置完后可在点击图片添加装饰，如图所示，点击功能栏中的图片，选择适合自己的动画，点击确定，并对组件进行设置。

后面几页同样添加文字、照片、组件设置完成，在这里就不一一演示了，营销型H5最重要的是最后一页，一定具有引导作用。

在H5尾页添加店铺二维码的同时将店铺名生成连接（点击文字添加链接），进入发布页后使用手机扫描二维码进行预览，也可以点击预览场景在PC端预览，查看播放是否流畅、有无错别字、排版是否有误，检查无误后下载或截图保存二维码、复制链接，以备后期推广。

可以扫这个二维码进行预览哦。这是个简单H5制作，相信大家经过练习会做的更好，以上就是页面的设计与制作。

接下来是H5页面的推广，影响H5页面传播量有两大重要因素：

转发率(内容)和打开率(标题和转发文案)

转发率取决于内容，除了内容要贴合受众场景，要有创意之外，最重要的是参与感。在ih5.cn统计的排名前1000个作品当中，传播最广的几类：心灵鸡汤、测试题、社交互动。打开率是非常重要的因素，但同时也是最难把控的。因为决定打开率的就是短短几十个字的标题和转发文案。除了提升H5本身的转发率和打开率，渠道也是影响传播的重大因素。

好的H5就如同一个产品，如何把它传播出去，触及更多用户，需要媒介的作用，目前H5推广的方式有微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通、线下海报等等。在传播这个过程中，我们可以用多种方式让H5与用户连接，如线上线下的结合传播、品牌微信公众号推广、充分利用「阅读原文」、微信自定义菜单、利用身边社群、微信大号推广等。最后是监控，我们可以根据H5的推广途径监控其流量，如下图所示，在微信公众账号后台的统计栏目中有用户分析、图文分析、菜单分析等，点击用户分析，统计自实施H5营销后用户来源及增长情况。