运营不到半年吸粉 39w，这个公众号全靠“转”！

每个入睡前的深夜，有人和你说晚安吗？如果没有，今天西瓜君正好遇见一位愿意每天晚上22：05分和你说晚安的人。

“谁南”，情感类公众号，擅长讲故事， 正式运营半年左右，拥粉39w+， 而作为一个阅读量时常能够突破10w+，平均打开率在20%以上的公众号，他们的内容，却全部靠“转”。

在日常的运营中，很多运营者都会尝试转载，但是以“转载”作为主要内容输出形式的公众号，依然比较少见。而“谁南”正式运营半年来，通过这样的方法推送内容，一路圈粉，并且也斩获过多次10w+。关于如何用好“转载”，怎样在利用转载的同时保持超高的打开率，让我们来听听谁南怎么说。

种子用户，是做好转载的基础

在采访的过程中，谁南的运营者用了 “非常非常非常重要” 来形容种子用户对于公众号的重要性。

在公众号的运营前期，“谁南”在微博上早已是小有名气的情感博主， 所以通过在微博的关注自动回复里设置自己的微信号 ，谁南获得了自己的第一批种子用户。

对于转载号来说，原作者的授权非常重要，但是很多时候， 原作者也会考虑到转载公众号的知名度和传播度。 所以“谁南”的第一批种子用户的作用，就在这个时候体现出来。忠实的种子用户在运营前期为“谁南”提供了稳定和可观的阅读量，以至于 “谁南”能够更轻易的获得优质内容的作者授权，为公众号授权到优质的文章争取到更多可能性。

忠实的种子用户能够为运营初期的公众号带来非常好的传播效果，从而让公众号在运营的中后期能够保持稳定的传播量和增粉量。“谁南”通过导流优质的种子用户，让公众号在运营之初就能获得优质作者的认同和授权，而通过优质的内容，又能让公众号在不断吸引新用户的同时，获得越来越多的传播量。 种子用户与优质内容之间，形成了一个良性互补的循环。

如何“转”出好内容？

提到转载，其实很多运营者和公众号是抗拒的。因为只要一说起转载，就很容易让人联想到一些营销号的复制黏贴和原创号的恶意抄袭；又或者很多运营者会担心，转载的内容，会分散自己用户的注意力，从而导致用户的流失；甚至很多原创号更是对于转载抱着完全不敢尝试的心态，因为担心用户怀疑自己创作的诚意和能力，从而导致取关。但是这些顾虑其实有点多余，因为对于用户来说，如果能够看到好的内容，他们其实并不会太介意那到底是原创还是转载的。那如何才能“转”出好的内容呢？

“转”故事

打开“谁南”其实不难发现，这个以情感为主的公众号，最喜欢的就是讲故事。而打开西瓜助手的公众号热榜名单也可以看到，名列前茅的情感类公众号，内容也全部以故事为主。所以不难发现，情感类的公众号，故事，是最有代入感，也最受用户喜欢的。而那些贴近生活的，简短的“小故事”，更是可以轻易获得可观的阅读量。因为这些小故事篇幅短小，易于阅读，所以一旦引起用户的共鸣，点燃用户的情绪，就很容的被用户分享，传播率自然也就不会低。

该榜单来自西瓜助手

“转”排版

和看人是一个道理，没有人愿意透过你邋遢的外表去欣赏你美好的内心，那么也就不会有用户忍受毫无美感的排版来欣赏你完美的故事。而且对于现在口味挑剔的用户来说，排版很多时候已经成为能够左右用户取关与否的关键因素，所以对于情感类，甚至所有类别的公众号来说，排版，绝对是一门必修课。

在西瓜君往期的内容里，也有提到过很多美观、简洁的排版，有兴趣的朋友可以翻阅往期推文，或者通过文章底部的检索内容快速浏览我们关于排版的干货和内容。

“转”数据

转载也是要看内容的，除了要会找故事和做排版之外，关注转载内容的本身，才是转载的精髓所在。而如何寻找到好的内容呢？最直接的方法，当然就是阅读量和文章末尾的用户留言。对于转载号来说，这些直观的数据，都可以成为选取内容的一个重要指标，毕竟阅读量能够达到一定数量级的内容，它的传播率和用户的认可度肯定也不会低。

而对于阅读量都差不多的内容，有时候就还需要更多的参考数据来辅助转载号的运营者。例如西瓜助手的“传播指数”，就能够在同样阅读量的情况下，看到不同内容在同一个公众号的传播率，从而能够让运营者能够很快的选择出适合自己的类型。除此之外，还有很多具体的数据，比如说用户画像、年龄分布、已转发公众号等等。这些数据从不同的方面，间接或者直接的反映了被转载内容的传播效果，让运营者在快速筛选内容的同时，还能够得到更多的数据支持。

做好用户互动，弥补转载硬伤

虽然“谁南”运营半年已经拥有39w+的粉丝，但是在运营过程中他们也发现了转载号有一个很大的硬伤： 不同作者的不同风格，会让用户难以习惯，这对用户粘性有很大的影响。

由于主要内容全部是转载，所以不同的内容，也会有不同的风格，而多变的风格，就很难在短时间内抓住用户的胃口，用户粘性就很难的到保证。所以针对这样的问题，“谁南”的运营者也尝试过多种方法来与用户互动，提高用户的粘性。

在每天的推文中，他都会在末尾加上一条“每日话题”，然后在第二天同样的位置，会把一些有趣的用户留言以推文的形式推送，通过内容与用户进行互动，让用户也加入到内容生产的过程中。这个栏目目前做了一个月，效果还在评估中，但是他说可以明显感觉到用户的活跃度正在慢慢提高，每天来留言和评论的人也在不断的增加。除此之外，他还在公众号里开放了自己的个人微信号，专门用来和用户聊天，让用户通过每天的朋友圈来了解“谁南”的生活。

为了能够增加用户的粘性和活跃度，“谁南”的推文从原来的一条变成了现在四条，互动话题也是每天都在保持，除了个人微信之外，他也经常在后台与用户聊天。作为一个情感博主，他所做的这些小细节和措施，都是 因为不想让用户觉得自己和“谁南”距离很远。

在访谈的过程中，谁南的运营者也表示，其实利用“转载”的这种方式来进行内容的收集和推送，也是为了能够让自己的粉丝和用户看到更多更好的内容。对于很多原创号来说，在找不到素材和写不出内容的时候，与其胡乱灌水，倒不如尝试转载优质的内容，这样可以一方面保证公众号的更新频率，同时也可以保证公众号的调性不会因为胡乱的灌水而被降低。

转载虽然简单，但是想要每天都转载到好的内容却很困难。除了像上文说到的转故事、看数据、做排版，保持和用户的互动之外，很多时候，运营者自身对于内容的鉴赏和品味也很重要。 因为对于转载号来说，很多时候，运营者的品味，很大程度上决定了选取内容的标准，而这也间接的影响着通过转载的内容吸引而来的用户质量。 所以内容为王的概念，再一次在这个转载号的身上得到了印证。

小编结语

其实转载也好，原创也罢，都是内容输出的一种方式，而优质的内容对于用户来说就是有价值的。所以在没有灵感也没有素材的时候，学会合理的利用转载，也是运营者必须具备的一种技能。

本文转载自微信公众号“西瓜君”（ID：qiaoqiaohuli），作者王哈哈

关键字：产品运营, 运营者

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