不露脸的内容创作者，如何驰骋流量市场？

短视频，在无限放大我们欣赏世界的边界，如今的人物IP热、电商直播热等等，吸引无数内容创作者相继涌入，无论是“美”到极致，还是“丑”到底线，持续的内容创作与输出，不断满足了大家对“雅”与“俗”的内容需求。

面对无数颜值与才华兼顾的网红博主，那些不喜露脸的内容创作爱好者，又将如何迎难而上，拥有驰骋流量市场的机会和勇气？

一、不露脸的博主，能否抓住内容创作风潮？

短视频时代，大家都乐于看什么？从书卷间的传统墨香,到镜头下的百态人生；从街边小摊的烟火气息，到视频里的秀色大餐，短视频的崛起，让每一位内容创作者，都有机会在镜头前尽情释放自我，他们的成功或源于兴趣与才华、又或始于颜值与人设……

讨喜的人物、精致的故事、逗乐的演技等，无疑是流量时代，无数博主们迅速圈粉的重要因素之一。如同高颜值的@泽叔叔，尽管搭档频换，不过凭借男主的个人魅力和故事的编排，评论区里依旧是狂热与羡慕不断；还有那位朴实而勤劳的@乡愁，扎根农村的人物、场景、故事设置，在三农创作新兴的趋势下，也是吸引无数网友的频频点赞好评。

他们的成功因素里，不仅有内容创作的初心与坚持，还有“露脸”带给粉丝们的各种惊喜，大家可以在视频中一睹主角的颜值、神态与演技，也可以在故事中感知喜怒哀乐背后的生活百味。

不过随着内容生态趋于完善，短视频的发展也在逐步回归内容和生活本质，专注内容的“不露脸”的博主们似乎迎来了内容创作的更多可能。对于他们来说，如果不露脸又将如何抓住内容创作的风潮？

在最火热的美食领域里，人人都知@潘姥姥，她凭借自己在镜头中的慈祥笑容和出色厨艺，吸引了千万粉丝的喜爱，一句“姥姥”可真亲切。不过也有成绩不俗的@香嗝哩辣 只凭借充满诱惑的满屏美食、魔性的声音，吸引了580万+粉丝的关注。

在@香嗝哩辣 的美食视频里，没有人物出镜的氛围渲染，简单的制作步骤、配上各式撩人的食材声音，将人的食欲给一层层引诱出来，一个个饱餐后的“嗝”，不仅是对美食的最好回馈，这也让账号在发布第一条视频后，短短20天内就涨粉200万+的战绩。

同时凭借优质内容也带来了商业转化。@香嗝哩辣 拿到了喜力星银啤酒、味极鲜、闲鱼等品牌商业合作，尤其是与喜力星银啤酒的组合，在视频中为粉丝们拉满了浓浓的诗与远方。

无独有偶，如今的内容创作潮里，靠着“不露脸”取得不俗成绩的博主们，不仅分布在美食领域，还有泛知识分享、各种技能展示、生活宠物等领域。在内容的江湖世界里，不露脸博主们凭借自己的成绩，不仅搏出属于自己的天地，也在流量红利里享受着流量变现带来的巨大价值。

不过在内容创作过程中，露脸是博主的必选项吗？不露脸的博主们又将如何继续走出自己的特色？

二、内容创作之路，露脸是博主们的必选吗？

内容创作的过程中，为什么露脸被更多的博主青睐？或许可以从观者的体验中捕捉原因，相比直白的陈述与解释，在信息的传递过程中，面对面的人物沟通更容易让人接受，也更容易产生共鸣。

比如在“测试类”和“讲题类”的内容领域里，博主们的“露脸”方式，也是一种更为恰当的选择。一方面，这种形式可以带给粉丝们更多真实感，也让粉丝们感受到博主的亲和力。

相比露脸的选择，缺少“现身说法”的产品推荐，又会吸引多少人相信？倒不如将推荐的化妆品涂抹在自己的皮肤上，让粉丝看到使用后的直观效果，对他们的吸引力或许更大一些。

不过另一方面，对于露脸的选择，也与博主的个人IP打造密切相关。无论是从短期变现，还是长期品牌布局，许多博主将内容的创作和运营、品牌的输出和溢价，与自我形象形成强关联，通过个人露脸的形式赋予账号更多个人特色，打造出具备个人标签的IP符号，通过绑定实现个人与品牌的价值共赢。

在内容创作与运营的过程中，露脸最大的价值，不只是为流量加持，如果个人形象出现问题，会同时给账号和粉丝带来致命的影响，这也是一把双刃剑。其实内容的纯粹与精彩，同样可以为博主带来更多价值赋能。

对于许多博主来说，露脸或许是一种自信，也或许是一种策略；但是内容创作的方向和选择，决定着露脸并不是必选项。如同下面的这些博主一样，他们虽然并未有人物出镜，不过依旧是收获满满。

不出镜的美食博主们，和走遍山山水水的旅行家，在自己的美食和风景里，呈现出纯粹的自然之美。垂涎的美食、神往的风景，都成为他们赢取粉丝关注的力量底色。

比如@千伟教做菜、@四月美食记，这些博主们借助视频的魔力，最大限度地将食物的魅力彻底激发，相比头部大V的变现价值能力，这些位于中腰部的博主们，同样也展现出不错的变现能力。

止于“颜值”，却获得不俗成绩的，还有泛知识圈的博主们，如@七味纪实 和@后宫冷婶儿，在他们的知识视频里，不仅有千奇百怪的冷知识，还有细思敏锐的侦探式分析。他们凭借强大的线索搜索整理、内容创作能力，总是能创作出吸睛的内容赢得网友们的青睐。相比真人出镜，或许这种形式的冷知识创作更加适合他们。

对于这些不露脸的博主们来说，内容创作的最大乐趣，还有来源于兴趣的力量，和生活的热爱，当大家都在忙于造人设、塑IP的时候，也有博主们专注自己的生活情趣，选择一种更安全、更舒适的内容创作形式。

比如@球球是只猫、@云果的宠物、@PuPu噗噗，相比露脸博主们，他们正在把对生活的热爱，延伸到对宠物的喜爱，这是爱屋及乌，也是一种内容创作的选择。

总之，无论露脸与否，对于内容创作者来说，都不是必选项。在内容创作过程中，找准自己擅长的内容特色进行创作，能够给用户带来记忆点或者体验感，也能收获满满。

三、“实干家”内容创作秘籍，你修炼到几层？

在内容创作，颜值或许是助力，但更重要的是创作者的才华。在内容的创作与变现过程中，那些不露脸的博主们或许更像是一位内容界的“实干家”，始于内容，忠于内容，在内容创作的路上不断实现自我修炼。

抛去颜值的加成，专注内容创作，用内容吸引粉丝，不断汲取营养，进行创新，通过提升内容价值感与独特性，是他们在夯实自己走的每一步。

另一方面，他们的商业化变现，很大程度上也来源他们对内容创作的“自信”。无论是基于兴趣，还是源于专业，他们都在自己擅长的领域里，精心策划、用心拍摄，将内容创作做到“极致”，让独特内容成为自己最具核心竞争力的选择，并从众多同类内容创作中脱颖而出。

比如沙画家@茗喆S 热衷于沙画创作，不断尝试用沙画的独特创作技术展现另一种艺术形式的魅力。当网友们还在留恋舞蹈版《只此青绿》时，她所创作的沙画版《只此青绿》更是一度登录微博热搜，人民日报推出#只此青绿沙画版#微博话题获得3081.4万阅读量，引发60多家媒体转发。

当然对艺术的执着与追求，也为她带来更多商业合作机会，与LOEWE罗意威的跨界合作，让粉丝在一沙一世界中，进入到奇幻世界，寻找一场梦；与中央级媒体合作推出《人民的小康》沙画作品也在助长艺术的价值高度。

仔细翻看@茗喆S 短视频内容合集，就像是一部独特的“艺术摄像机”，记录发生在身边的每一个精彩的故事瞬间，从“北京东奥赛场的精彩瞬间”，到“沙画版《人世间》全家福”，再到“沙画版《猎罪图鉴》”，她用沙的柔软、色彩的斑斓、和创作者的细腻，为我们呈现出一幅幅美好的沙画世界。

还有@画家李毅 笔下的写意动物，总是在用简易的笔画勾勒出一只只栩栩如生的动物，惟妙惟肖。或许这就是一名画家，对艺术的热爱与尊重，对自我创作内容的自信。作为艺术大家、大学教授，短视频更多是分享自己艺术理解与成果的平台，至于是否露脸又有什么必要的价值。

对他们而言，在内容创作的过程中，释放出自己对生活的热爱更为重要。或许这就是艺术来源于生活，进而反哺生活，至于如何变现，以及未来的变现能力如何，不过是“无心插柳柳成荫”的最后魅力。

总之，对热衷内容创作的博主来说，内容创作过程中的露脸行为，不过是一种更适合自己的选择。

在内容创作中，他们融入自己的兴趣与专业、融入自己对生活与艺术的理解，进而转化成内容创作的底色，最后延伸出更加的价值诉求。所以，即使不露脸，他们在内容创作的过程中，也能成为内容行业的“实干家”。

作者：五木；公众号：TopKlout克劳锐

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/zwcvJo_VeVUIeSg0LAxZ7Q

本文作者@ TopKlout克劳锐  。

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