入局短视频（1）怎样寻找对标账号？
问：我们做产品的第一条法则是什么？答：“抄！”
所以，找到我们的竞品（对标账号），我们就成功了一半！
我们以短视频的龙头老大抖音为例来分析一波吧，在这个问题上面，把抖音搞定了，像其他什么视频号啊、B站啊、小红书啊这些，其实找对标账号的方法都大差不差。
一、行业关键词
对标对标，这里的“标”是指什么呢？是“标签”。
而“标签”又是指什么呢？是“关键词”。
我们想找到对标账号，最有力的武器肯定是“搜索”对吧，总不能等着对标账号主动送上门吧。
而搜索是一个主动的行为，前提就是我们需要输入合适的“关键词”。
举个例子，我想要搞的，肯定是产品经理知识分享定位的账号，那我想找对标账号，肯定去搜索“产品经理”这个关键词，没啥毛病吧。
但现实情况是，很多时候我们去搜索的并不是“产品经理”的关键词，比如我们搜“产品设计”相关的内容，搜“需求分析”相关的内容，甚至搜个“流程图”、“PRD文档”。
通过这些关键词搜出来的，也肯定是产品经理知识分享定位的内容和账号。
所以啊，我们要做的第一步，是得锁定行业关键字。
这个啊，其实很简单，三步就能够搞定，只不过很多人不知道罢了。
1. 步骤一：抖音搜索“巨量算数”
2. 步骤二：“巨量算数”小程序中搜索行业关键词
我们从这里就可以初步看到，与“产品经理”相关的关键词都有哪些。
3. 步骤三：查看“内容关联词”和“搜索关联词”
这里是抖音官方发布的数据，也是通过抖音几亿用户实际统计出来的。
查询的结果，包含“抖音指数”、“关联分析”以及“人群画像”三类，而在今天这个问题面前，我们最应该关心的，就是“关联分析”里面的内容。
如上图，我们可以通过中间的图形，找到跟我们这个行业关键词关联最密切的其他关键词，包括“内容关联词”和“搜索关联词”两种，然后凭我们的经验筛选出四五个，再根据这些关键词，我们就可以进行下一步的搜索操作啦。
在这里插一句，这些关键词不仅仅是能够帮助我们寻找对标账号的依据，更是我们以后为作品打上内容标签，以及为我们的账号打上行业标签的依据！
二、搜索
关键词找到了，接下来我们就得靠主动“搜索”，来找到我们的对标账号了。
这个也很简单，那就是在抖音的搜索框当中，输入关键词就ok了，我们拿“产品经理”这个关键词举例。
我们可以获得以下几类结果，分别是“综合”、“视频”、“用户”、“商品”、“直播”、“音乐”、“话题”以及“地点”。
其中“商品”、“音乐”、“地点”这些对我们的用途没那么大，可以不用去研究。
1. 综合
在综合的列表中，我们可以看到以下几种内容：
首先就是“视频”了，这些播放量高，点赞高以及搜索结果靠前的视频，都是我们要学习的对象，那么这些账号，也自然就是我们的对标账号了。
然后就是“用户”了，这些就直接是我们要对标的账号了，就这么赤裸裸地展现在我们面前，我们要做的就是赶紧都关注一波，然后先模仿，再超越！
再然后就是“大家都在搜”以及“相关搜索”，这些我觉得挺有用的，也就是在抖音的大数据统计下，大家都关心这个“产品经理”话题的哪些具体内容。
换言之，我们如果想创作用户感兴趣的内容，想获取更多流量，那就往这些上面靠吧。
2. 直播
短视频赛道里面，直播必然是非常重要的一个环节，在这里可以找到相关的直播间，当然，这些账号也是我们的对标账号喽。
3. 话题
这个也是相当重要的内容，我们可以看到各个话题的播放次数，点击话题进入以后，我们可以看到该话题下的相关视频，我们也可以参与话题，发布作品。
或者是，我们自己发布作品的时候，该打上什么样的话题标签，在这里为我们提供了参考依据！
其实啊，通过这样的操作，我们已经可以基本锁定我们的对标账号都有哪些了，如果还不满足的话，就通过我们刚才在巨量算数当中锁定的其他关键词，再来两遍，看看还有没有相关的对标账号~
三、相关账号
其实，除了通过以上“搜索”的方法来找对标账号以外，还有一个方法可能有很多小伙伴不知道。
也就是在个人主页这里，有个神奇的小三角，当我们点击这个三角以后，就会出现相关的账号，这些账号就是抖音通过大数据认定的，跟我们正在看的这个账号，同等类型的账号。
这也是一种查找对标账号的方法。
但这种方法还有着更重要的意义，也就是可以用来查看，你的账号是否被系统打上了标签。
怎么说呢？
- 第一层含义就是，有很多同学的账号，是没有这个小三角的，就比如我的账号，这就意味着抖音还不认识我的账号是什么类型的账号，也就没办法将我发布的内容，推送给精准的人群。就比如我们上篇文章所说的，如果把我的内容推送给跳广场舞的大妈们，就算我整的内容再好，那这些大妈们也不会点赞、转发什么的。
- 第二层含义就是，有很多同学的账号，在此处的关联账号其实并不是同类型的账号，就比如上面的第二张图，一个产品经理的账号，关联出来的都是什么红杉资本、电子商务的账号，这就证明，这个账号的标签并不精准，也需要在后续的过程中逐步调整。
关于标签的内容，今天我们先管中窥豹一波，后面我会专门研究一下这方面的内容。
四、结语
本来今天只是想研究一下怎么寻找对标账号，但在这个过程中，又发现了诸多新大陆。
其实学习就是这样，我们看的再多，不如去实践，不然的话，我们只是获得了一个个的“知道”，而并非“知识”。
在我们学习的过程中，可能也会毫无头绪，但当我们沿着一条线研究下去的话，我们会发现，有很多内容都有着千丝万缕的关系，也许在某个时刻，这些内容就会一下子融会贯通起来。
所以说呢，just do it！不要有太多顾虑，整就完事了！
#作者#
晓庄同学；公众号：晓庄同学产品笔记。互联网老兵，各大平台专栏作者。
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