向好莱坞学习，用工业化的方式创造内容产品

2017-02-04 14:28:00

内容创作产品化是个难题

每个内容创业者都渴望持续生产出好内容，然而，一旦你去做，就会发现，持续生产内容真的不是一件容易的事情。

有些人觉得没什么可写，通常坐在电脑前几个小时也写不出一个完整的文章；有些人是知道怎么去写，但难以坚持下来，我们都知道，在信息变更十分快速的今天，日更是很有价值的事情，持续的输出，可以满足用户对于优质内容匮乏的需求。

其实，内容本身，就是在争夺用户的时间，写作者必须用尽全身力气，让读者可以把时间花费在阅读文章上，最理想的情况，是让用户形成阅读自己文章的习惯，产生饥饿感，每天不读就感觉少了点什么。

我们在感叹国内电影和好莱坞电影差距的同时，也要清醒的认识到，好莱坞之所以能够有如此辉煌的成就，本质上是采用了工业化大生产的方式去创造电影，一部部电影就像流水线上的产品，在保证基本质量的同时，又充分满足了效率。

好莱坞的工业化大生产

那么，在内容创作领域，我们如何可以实现类似好莱坞这种流水线生产模式呢？

首先，我们来看一看网易新闻某天的头条新闻标题：

网易新闻的标题激发浏览

这些标题，读者第一眼看上去，就会有自然的点击欲望，标题本身，就可以激发人们的阅读欲望，让我们迫不及待的想去浏览全文。只有人们浏览的越多，才能在上面花费更多的时间，这种模式本身，就是罗振宇一直强调的“ 杀时间 ”。

一个专业的写作者，创作这些新闻，从选题，到开始写作，到配图排版，整个流程走下来，只需要20分钟左右的时间。而通常，他们每天大概要写5到10篇这样的文章，这些文章都有一个共性，那就是可以非常容易的汇集流量，从写作之初，就是按照大数据显示的用户所关心的话题入手，做到有的放矢，从而精准投放，不知不觉间，你会发现，各种新闻资讯类客户端的大多数文章都是你想看的，甚至在浏览之后，产生了“他怎么知道我喜欢看这样的文章”的念头，其实，这并不是偶然，而是一个精心设计的结果。

常见的写作话题，大致可以分为以下几类：

• 当前热点
• 月经热点（每到某个时候，人们就会开始关注的话题，比如四年一次的世界杯）
• 长期热点（人们一直对其感兴趣的话题，比如房价）

根据这些分类，写作者就可以做到在不同场景、不同时间下，都能写出让用户关注的话题，而不至于迷失在浩瀚的题材中，难以取舍。

一个成熟专业的写作者，在创作文章的时候，通常都会考虑以下几点：

• 流量，写的文章可以带来多少流量
• 广告，能不能吸引广告主投放广告
• 时间，用多长时间可以完成写作
• 质量，自己对这篇文章的质量有个基本判断

很多自媒体输出内容，很容易就陷入了“自嗨模式”，当然不是说这种模式一定不好，这里强调的是，那些引爆社交圈，形成大范围反响的文章，那些大号上面的许多内容，都是遵循以上几点来选题构思的，并不是什么都不想，放在那里，然后被动的等待人们阅读浏览，再根据这个流量，去等广告，写作时间也不可控，今天写1个小时，明天事情比较多，甚至要写上3到4个小时，而且质量忽上忽下，读者甚至怀疑都不是一个人写的。

针对特定的话题，作出通盘考虑后的内容创作甚至是事件营销，不一定是质量最好的，但一定是效率最高的。

为什么很多作者喜欢抓热点？就是因为，借助当下的热点，可以很轻松的让读者产生代入感，面对热点事件，每个人都渴望变成侦探，去知晓热点里的每一个细节，让他们在和别人谈论的时候，能够惊艳到对方，这个时候，针对热点的创作就变成了类似投资当中的杠杆效应，类似武术当中的借力打力。