自媒体运营的5个阶段,以及增长策略
本篇内容以微信公众号为例讲解自媒体的运营策略。
建立一个快速发展的微信公众号,需要多长时间呢?
有些人在一年内就可以建立一个蓬勃发展的公众号,而其他人则可能需要两年、三年甚至是五年的时间。
在发展的过程中,你的公众号将经历五个不同的阶段,这五个阶段与产品生命周期类似,在不同的阶段需要采用不同的增长策略。
- 创新者,占比2.5%,是市场早起的敢于尝试新事物的人;
- 早期使用者,占比13.5%;
- 早期大众,占比34%;
- 晚期大众,占比34%;
- 落后者,占比16%,也许你永远无法满足他们。
本篇内容将概述微信公众号成长的五个阶段,以帮助你了解现状以及需要走的路。
一、微信公众号的诞生
预计完成时间:不到两周。
在这个准备阶段,你需要做四件事。
即便你已经拥有公众号,你也可以通过再次阅读以下内容来改善它们。
1. 定义你的利基市场
这是第一步,也是大多数微信公众号运营者做得比较失败的步骤,知道谁(哪些读者)将从你的内容获益是至关重要的。
为了跨越鸿沟,你必须专注于一个单一细分利基市场,针对一个小的细分领域,在一个痛点上赢得你的统治地位。
换句话说:你想为谁服务呢?
2. 创建读者画像
你已经知道要服务的群体,紧接着你需要了解有关他们的更多信息。
为了创建对他们有实际帮助的内容,你必须了解他们是谁、他们的行为方式以及与之相关的任何信息或内容。
你可以通过多种方式了解目标受众,例如:
- 面对面的对话;
- 人口统计网站等等。
在研究结束时,你应该了解目标受众的信息包括:
- 年龄;
- 性别;
- 工作;
- 爱好;
- 信念、价值观等。
你甚至可以给你的读者画像起一个名字,并且所有信息都必须尽可能具体。
3. 创建你的微信公众号
如果你要建立一个基于内容的业务,你首先需要一个功能正常的公众号。
具体创建过程不再详述,可以自行搜索。
二、找到100个真正的粉丝
预计完成时间:四个月内。
对于大多数新建的微信公众号而言,相对较少的忠实读者群体可以使你的业务取得足够的成功。
如果你有一个新的公众号,粉丝数从0到1,000是一个巨大的飞跃,前期难度较大。
一个更好的目标是吸引100个真正的粉丝。
当你第一次开始写文章时,你是从零开始的,无论你对目标读者进行的研究多么出色,你都将犯错误。
问题是没有人会告诉你,你正在犯什么错误。
尽管可能需要一段时间,但只要你对目标受众的定义足够好,就可以吸引前100名粉丝。
这些粉丝将在你公众号的增长中发挥重要作用。
忠实的读者将对帖子发表评论,他们会通过评论和反馈告诉你什么时候与他们产生共鸣。
某些文章,你会获得很高的参与度,例如,来自100位粉丝的10-15条评论,而其他文章只会获得1-2条评论。
使用这些反馈来调整你的读者定位,并制作有助于提高参与度的内容。
此外,你还有很多事要做。
你需要与读者建立关系,并创建更多内容,推广你的内容等等。
这个阶段你可以使用下面的策略来获得前 100 名真正的粉丝。
最佳策略1:定向投稿
最初流量策略的核心应该是向其他平台投稿,目标受众最常逛的地方可能是其他平台。
你需要找到具有大量受众的平台,这些受众中的一小部分将是你的目标受众。
然后,你可以尝试使这些读者通过阅读来订阅你的账号。
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