直播 | 2017 这个同质化严重的金主该注重什么！

直播让用户开始关注某个人、某个话题等，直播早已演变成一款社交产品，直播这个行业的支撑点不正是那些智能手机的用户们！现移动直播已经深入人心，游戏和娱乐方面更是要占一席之位。

内容质量不可忽视

现在明星主播慢慢变成了流量集聚，明星做游戏主播早已不新鲜！明星、主播两个热点同时进行可想而知会有一个怎样的反响。但是前期不管是靠什么去导量，都要做到沉淀用户。

在和手机PC有交集的同时，也需要集合直播等娱乐行业才能产生更好的价值，有可靠的平台就可以真正落实到内容上！例如游戏主播，游戏的内容才是整个过程的核心！网红直播本身具备流量汇聚效应。

一种方式是商家借助网红和达人自带粉丝的流量效应，以实现其销售转化和流量的低成本采购。如果只靠美女主播吸睛，而没有内容，长期来看是很难形成共鸣的，这个容易喜新厌旧的年代很难保证用户粘度。

这个同质化严重的金主！

在2016年，国内大小平台就已达到数百家。公开财报显示，年收入超过10亿元的只有三家。其中，YY母公司欢聚时代拿下2016年直播收入“冠军”，其Q3直播服务营收17.904亿元，比去年同期11.592亿元增长54.5%，直播在整体营收中占比达85.67%。

虽然直播内容都各有千秋，但同质化还是很严重，也就导致直播平台竞争的激烈，过多的直播平台依靠高度同质化的内容争夺既有用户群，势必引发洗牌效应。实际上，近年来资本的标的内容领域，也在某种程度上反映了它们对直播内容同质化的关注。

除了一贯送礼模式以外，在新的一年新模式也会随之而来，映客在去年双11期间与天猫合作拿到了超过1000万广告费，理所应会有更多广告主会意识到直播平台的广告营销价值，而直播平台或第三方会推出直播红包、边看边买、广告平台这类营销工具来满足广告主。

2017注重内容和渠道

良好的财务状况，是游戏直播平台再次发展起来的的基础。2017年，用户送礼的玩法依然会是主流，所以直播平台会更加注重两个关键数据：一是付费用户数，二是用户ARPU值。在未来游戏直播必须在内容和渠道上进一步的去丰富，如乐视体育、腾讯视频这样的传统视频网站都加入到了直播行列之中。

直播作为流量入口的特点吸引力日渐变大。布局的态度已经十分明晰。就目前而言，围绕主营业务仍是巨头布局的主要逻辑，包括腾讯、阿里、微博、乐视等公司皆是如此。也就说明，2017年游戏直播市场规模将进一步扩大。

作者 老衲说推广

关键字：产品运营, 直播

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