复盘：为直播专门定制行业峰会吸引了 807 万粉丝围观，到底是怎么做到的？

我们来复盘下这件事情吧，看看当时是怎么思考和推动的。
12月26日晚上8点到11点微播易在一直播上展开了一场行业峰会，在3个小时后结束时共吸引了805万粉丝观看，点赞破千万，打赏超110万金币，第二天还有超过2万名新粉丝重新回看直播，总计观看量目前超807万！
表现之好远远超出预期。那么，这一场直播是怎么做到的？
开始时，不妨先说现场几个让人紧张的小糗事：
1、 在策划中，微播易设计了一个开场小环节，计划提前20分钟开始直播，邀请到场的超级直播网红在镜头前秀一下自己。网红、播主们欣然同意，然后开启了自己熟悉的直播，其中一位大网红的直播同时在线粉丝数都超过了14万
。说好的秀的环节呢？微播易只好临时调整，取消了这个环节。

直播开始前一切准备就绪
2、 开场前彩排，微播易高管（其实就是我了）亲自动手，提前准备了超12页串词。结果彩排时大家听得汗都下来了：有些严肃，直播镜头前的宝宝们肯定不会喜欢。两位主持人超级棒，迅速出手调整了串词。
3、尽管我们为直播备下了两种独立网络，但是在直播开始3分钟后，还是由于网络故障导致直播中断，应急处理后让直播重新开始。

还好，这些被迅速解决和临时调整，直播顺利进行下去。最终结果的实现，和几个非常重要的关键点有关。

线下观众也爆满

时机判断：大环境给出了方向

从9月开始，微播易高管就在讨论今年年会的筹办。2016年时微播易“风向2016”大会可以说非常成功，
现场吸引1300位优秀自媒体人和广告主到场，从头听到尾。
但今年情况有些不同，今年春节提前，大量年会、行业峰会扎堆在11月、12月召开，导致场地紧张、预算飙升。如果说这些还好解决的话，另一个问题就被特别重视了：
一次微播易高管参与一个行业大会，现场非常好的策划和演讲嘉宾，中间回头一看，发现已经走了大半现场观众。
人们的心思已经不在线下大会上了
，加上雾霾严重，更加不愿意出来。
继续讨论时，大家还提到一个点：今年微播易一直重心在推动包括直播在内的社交视频营销上，
如果还去做线下行业大会，会不会有点打脸？
那么，将行业大会改到直播平台上进行
吧。

风向大会第一位分享嘉宾直播画面

策划的前提就是拼命看

和平台沟通是一件非常顺畅的事情，几乎可用一拍即合来形容。一直播听到这个思路之后就直接确定了合作意向。这一点，不能不敬佩一直播的开放态度与做事的速度
。剩下的，就是各种细节沟通和策划落地。
这次大会的根本不同：微播易不是开一个线下大会，而是要根据直播特点专门定制一场基于线上的、百万人一起互动的，还要有鲜明行业特点的直播。简单讲，要happy、show，还要干货，要行业
。

一下科技联合创始人汤力嘉也来到大会现场
这怎么搞？双手一摊，就算过去执行了至少千起直播，也没干过这个啊。
就算行业里无数会议都同时架设了直播设备，也没人专门根据直播特点度身定制一场大会啊。这下难死了。
微播易筹备组在那几天中疯狂翻了无数场直播来找感觉，眼睛都快瞎了的时候才从综艺秀中找到感觉：直播现场搭出综艺小剧场的感觉，主持人与嘉宾坐在一起很开心地聊自己的故事和干货
。
这个大思路一定，其他就顺利成章了。

现场主持人许川与嘉宾刘娅楠“圆桌互动”

嘉宾、嘉宾、嘉宾！

嘉宾对于一场直播有多重要呢？这么说吧，你看直播，有时一个嘉宾上去，迅速就掉下1W-2W的同时在线粉丝数量：这位大佬名气是响亮，行业顶呱呱，但是讲的太硬了，粉丝们不爱看，就直接关掉直播走了。
所以这次在排分享嘉宾时，微播易定了几个原则：
1、 在行业中非常具有代表性
2、 可以轻松、happy地讲述出自己的故事
3、 不要PPT

自媒体人何仙姑夫创始人刘飞正在分享中
嘉宾还区分了三根逻辑主线，一根是自媒体
：一个个超级网红、超级自媒体、超级主播和大家分享自己的故事，王不凡、何仙姑夫刘飞、罐头视频刘娅楠为主。

微播易创始人、CEO徐扬现场分享

第二根是平台老大
，这个用微播易CEO徐扬、一下科技联合创始人汤力嘉来担纲。

视知传媒CEO马昌博现场分享

第三根是跑在前面的人
，他们的任何一点经验都可以给后来者带来巨大的借鉴，少走很多弯路，峰瑞资本创始合伙人李丰、视知传媒CEO马昌博、量子云卡娃微卡纪卫宁、Onlylady李云、e店宝CEO陈涛为主。

这些嘉宾组合都在不同时间段拉升了不一样的人气值。
互动很重要

微播易和一直播在沟通的时候，两个团队异口同声强调的都是这个：互动、互动
。你互动方案咋设计？
这次互动放弃了大堆奖品的方式，改用小方式
。在和嘉宾沟通的时候，微播易都询问他们愿意带一些有纪念意义的小礼品来否？可以现场发出或者抽给线上网友。另外，准备了10部vivo X9智能手机线上和线下抽
取
，送给网友。

视知传媒CEO马昌博现场送出小礼物
这样的好处是不会喧宾夺主，让正在认真听分享的粉丝不会受到打搅，同时又能很好滴调动气氛。
这些设计的环节现场起到了意想不到的结果，如视知传媒CEO马昌博分享时，一个小礼品互动，几乎就拉动了一个小高潮。
主持人帮你加分一倍

咋说呢，如果说这些准备是90分的话（现场居然还发生了那么多糗事，必须扣去10分），那么主持人的选择，就将90分效果放大到了150分
。

主持人许川和子尹
这次我们选择了两位主持人，一是许川，何仙姑夫CCO
，前央广著名主持人，二是子尹，创业直播节目“洪兴十三妹”联合创始人、主播
。两个人的搭配几乎又懂直播、懂主持、懂自媒体、懂投资和创业。能控场、能调动气氛。
也幸亏是主持人，还有现场一些来不及考虑到的瑕疵，都被顺手完美地解决了。
社群

每次大型直播微播易都必备社群。这次不多说了，列名单吧：
中国商务广告协会、百老汇、黑马会、CMO训练营、TMA、黑马会新媒体分会、虎啸奖、金鼠标、艾瑞、艾媒、B12、ECI、广告人、易观亚太、碳9、百老汇
等等等等。在这里，特别想说的就是谢谢谢谢谢谢谢谢，谢谢，感谢每一位朋友，每一位粉丝。。。。找时间一起撸串啊。。。。

其实这么说起来好像准备的非常充分，在现场时，团队还是非常紧张，总是担心有许多事情没有照顾到。直到一开场时就迅速进入了2万多粉丝同时在线观看直播。很快又突破了10万，我们的心才慢慢放了下来。不过还是没有想到，3小时直播中，吸引了805万粉丝围观。到当天晚上结束后的0点-9点过程中，还有超过2万名新粉丝回看直播。

直播结束后微播易现场工作人员合影
最后，这样一个超大型直播，用了多长时间筹备？答：不到两周。

作者：徐志斌和社交红利
微信号 shejiaohongli

关键字：直播, 粉丝经济, 产品运营

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