从《人民的名义》看互联网内容传播

人民的名义

我最近常常反思大多数营销都是自嗨式的，在一个小的圈层内看似很热闹，朋友圈被某个事件或海报不断刷屏，可是当屏蔽掉这一小撮人的时候，会发现再也看不到那些刷屏信息了。而《人民的名义》这部剧，确实当之无愧的全民关注，在其播放的第二天，我还专门写文推荐。

本剧目前获得大量的关注度和口碑好评，但与其对应的是早期在拍摄资金方面都难以凑齐，包括剧组人员在内，其实都未有预测到如此大的反响。今天，我站在马后炮的角度，从内容、时机、渠道、人格四个维度分析本剧在传播方面值得学习借鉴的地方。

内容真实

上周听复星集团CFO火山哥的财务课时，他反复强调对于企业而言财务不是最重要的，做企业最需要关注的还是自己的产品。而《人民的名义》这部剧能够火，很本质的一点就是内容本身就好，从编、导、演每一块都下足了功夫，剧情没的说，演员也都是一众有经验的老戏骨。尤其还足够的真实，讲一些官场里的贪腐现状揭露的淋漓尽致，并且也毫不避讳的从一个角度展现出社会阶层的分化。

可见我们通过互联网做传播，产品好，内容好肯定为第一要素，与其想着炒作、PR，不如先好好打磨好自己的产品，写好自己的文案，让用户真正的喜欢，自然愿意去进行分享。

适当时机

《人民的名义》整部剧以官场贪污为主线，而由于审批原因，近几年一直没有相似的反腐剧面世，这使得观众对于此类题材是有一定饥渴度的。并且这几年举国上下的反腐倡廉，让大家在一定程度上对于反腐工作有着一些关注。这时一部反腐剧的出现，天然的会引起足够的关注度。试想在本剧活了之后，跟风出现的那些反腐剧，即使内容相当或更好，也难以再达到如此的关注度，可见时机的重要性。

关于时机，其实互联网人深谙此道，不会轻易放过一个热点，尤其是新媒体方向的从业者，加班追热点为常态，我也看到“测测你是人民的名义中的谁”的H5有较好的传播。而除了热点外，我们也需要去分析目标用户的行为习惯来进行APP内push的推送及微信公众号的发文时间；甚至有职业病的运营人员，连自己发朋友圈的时间都会有着一定规律，如：中午11点发布，可以在午饭时间刷朋友圈的好友看到；晚上7、8点发布则是由于此时是刷朋友圈的高峰期；而晚上11、12点发布，除了让晚睡的好友看到外，还可以被早起刷朋友圈的朋友看到。

分发渠道

我们有好的产品、内容，选择了发布的时机后，很重要的一点则是分发的渠道。《人民的名义》这部剧的首发在湖南卫视，这可是主打青春路线，捧了一批又一批当红炸子鸡的电视台，这也在一定程度上造成了诸多95后人群都对本剧有较强的关注，可谓是老少通吃。我们可以设想，如果这部剧是在央视播出，以严谨刻板的形象，加强了政治色彩，但势必降低了话题性、传播性。

我们做APP类产品时会上传至大大小小的应用市场，而如果是文章、视频等内容则会分发至各类内容平台，上月听深夜发媸徐老师的分享，她身边有的内容创业团队，专门招实习生把内容上传至五六十个内容平台上，但是最为重要的其实是找到最适合自己的分发渠道。由于线上流量有限，又越来越贵，当下很多人互联网从业者又开始注重线下渠道的作用，但还是要牢记一点，僵尸用户毫无意义，一切应围绕目标用户而开展。

人格标签

回到《人民的名义》这部剧，我们发现大家讨论候亮平、沙瑞金的很少，但是一心只为GDP的达康书记，宇宙区长孙连城，胜天半子的祁同伟却被热议，而归根结底则是他们有更为清晰的人格标签，并且不是大而全的人设，更加能够引起大家的共鸣。

当下互联网大多数的传播都是基于槽点的，咪蒙在本月的线下分享中，也谈到了这个时代是卖人设的，她本人在文章里也常自嘲胖、脸大、爱吃等等，而对应的那些大而全的人格标签却难以引起传播。经常有些热心的小伙伴截图给我，说我又被匿名黑了，被人骂装逼，其实在当下不会装逼的人也挺惨的，做再多的事都难以被人知道。而我知道的所有成功人士几乎都被人骂的要多难听就有多难听，就哪怕今时今日，还有人骂马云是骗子，可是这些往往却更是一种促力。

像剧中的李达康为了GDP，没有照顾好家庭，没有管控好下属；孙连城，一方面被说成懒政不作为，一方面也有着自己的无可奈何；而祁同伟虽然贪赃枉法，但却一路走来的艰辛与不易，也引起人们的同情。这些无疑都是互联网传播中值得学习的，将产品、公众号赋予人格化进行传播，并且一定不是大而全的标签，而是有具体拟人化的属性。

看完本剧，思绪良多，感叹现实，更感叹阶层的固化，但再难再艰辛，也不能突破做人做事的底线，互联网传播中有些擦边球的玩法，一旦失足，就会让品牌属性跌入谷底。祁同伟喜欢的那本小说《天局》中，与神下棋的混沌，结局是这样的——众人举目一望，大惊大悲。只见谷中棋盘平地，密匝匝布满黑石。浑沌跪在右下角，人早冻僵；昂首向天，不失倔犟傲气。

作者 孫淩

关键字：产品经理, 产品运营, 名义

版权声明

本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！