活动运营 |APP 应用内有礼活动的玩法与套路

2017-07-04 11:26:00

本文汇总了常见的APP应用的活动玩法，让运营者可以轻松玩转有礼活动。

目前APP激活一个用户的成本是越来越高，拉新难度越来越大;相信大家都有那么一段惨痛的经历：花了巨资拉来10个用户，却跑了9个，想死的心的有了!

对于APP运营者来说，想让用户留下来，就把必须想法设法用尽各种运营手段，而活动则是成了运营者的首选。简单的优惠券派发、有奖活动、H5小游戏等等起到让用户留下来并继续使用你产品的作用;

有礼活动的玩法非常多，比如答题有奖、大转盘、摇一摇、红包雨、老虎机等等，看似简单，但是其设计实现的逻辑还是相当复杂的，因为除了活动形式，还需要考虑到奖品分发和核销。而现在是从人工分发发展到自动化分发、奖品也是从实物发展到电子化、虚拟化奖品、有奖活动场景也是从线下搬到了线上。有礼活动是无处不在的，成为了一种重要的运营策略。有礼活动对于用户拉新、激活、活跃、留存、转化等等都是能起到非常好的一个效果。

那么APP运营者可以怎样玩转有礼活动，常见的APP应用的活动玩法有哪些？

1、确定活动目的

没有目标的活动，都是在浪费人力、物力和时间;对于APP运营者来说，活动目的无非是拉新、促活、留存到转化，提高每个用户生命周期节点的转化率。不同的APP在不同的时期会有不同的运营策略;

对于电商APP来说，活动目的无非就是提高销售额;

对于金融类APP来说，为了提高用户投资的粘性;

对于工具类APP来说，更多为了提高用户使用频次;

2、活动形式以及活动场景确定

活动形式是否吸引用户，对于运营者来说非常重要;活动的玩法非常多，活动的选择也是需要根据活动目的去选择，才能达到更好的预设效果。而盒子菌翻遍了手机中所有APP，给大家整理了这些APP有礼活动常见的6种玩法：

(1)答题有奖

通过答题的方式，并根据答题结果的分数进行奖品分发，这是非常常见的一种做法;

盒子菌自认为广东移动的APP是在活动形式方面做得比较多样化的，在上周策划了一个关于“诗歌会，赢家庭大礼包”的小活动，通过拼诗词拿30元话费券。

活动中，问题也是比较简单化，就是诗句填空，让诗歌陶冶用户情操之外还活跃了应用内的用户;

答题有奖活动通常来说有下面形式：

①有差别的奖品：一般来说系统会设置一个范围区间，然后根据用户得到的分数所在的区间进行不同的奖品发放;

②无差别的奖品：不管用户获得怎样的分数，只要参加完就能够获得奖品，奖品是一致的;也有的活动在答题的时候是会提示答案错误，并重新选择，这种情况基本上所有用户都是会有同一个分数结果，也是只需要一种奖品而已;比如上面盒子菌说到的“诗歌会”活动，当选择答案的时候出现错误，系统会提示，直到正确了才可以进行下一题;

(2)基于应用场景的有礼活动

基于APP应用场景的活动大部分是为了提高用户某个行为节点的转化率，比如：下载APP后的用户激活、提高用户使用频次、提高订单转化率、引导老用户分享拉动用户增长等等;而通常离不开以下这些活动场景：

①邀请/推荐/分享有礼活动：刺激以老拉新

使用场景：

用户启动APP后，触发活动(常见的有大图和小图标);

首页界面中的banner图、信息流或者是个人中心信息流;

常见行业：电商APP、金融理财APP、生活服务类APP;

常见的奖品类型：积分、话费、流量、会员、红包;

具体案例：

招行掌上生活：“荐”者有份：通过推荐好友获得积分;
广东移动：推荐好友，各赢1G流量;
悦动圈：分享自己的运动记录，返回APP后可以获得一个红包;

邀请/推荐/分享有礼的活动形式对于APP应用来说能够很好的起到以老拉新的病毒式用户增长效果，以此同时也是活跃了老用户，提高了用户粘性;

②注册有礼：提高用户激活率;

使用场景：用户下载并且打开APP后;

常见行业：金融APP、电商APP、票务APP、其他行业的APP;

常见的奖品类型：优惠券、现金红包

具体案例：

爱钱进：新人专享红包，红包有1088元的价值，主要使用在用户下载APP后触发活动内容;
西十区：新用户注册后获得优惠卡券(满减的优惠券)，送券是常见的活动奖品之一;前周六田馥甄广州演唱会门票一票难求，价格炒的很高，但是盒子菌在西十区APP里面使用了一张满减券后，实付的价格是比门票票价还便宜，让盒子菌有一种暗爽的感觉;

注册有礼，对于用户下载后的用户激活非常有帮助，让新用户有继续使用下去的动力;对于奖品是优惠券的活动来说，一定要让用户觉得这优惠券划算;

③登录/完成支付/其他指定行为后触发活动

上面说到的，注册有礼是为了激活用户，分享有礼是为了刺激以老拉新，实现病毒式增长;而APP用户操作场景还有登录、完成订单、加入购物车、收藏、点赞、评论、发布动态、充值有礼等等，不同APP的用户场景是不同的;而在这些用户行为点做精细化运营，能够帮助APP做到每个环节之间的高效转化;比如下图所示：比如活动盒子，是一款APP活动运营工具，通过简单的SDK对接，就可以对用户进行精细化的活动触发、投放和推送，也支持各种各样的活动玩法;

(3)签到活动：对于提高用户粘性有帮助

签到活动的重要性，经常被产品和运营人员所忽略掉，而签到活动对于提高APP用户粘性有非常大的作用。签到活动有很多种形式，可以从产品层面去设计，也可以从运营层面去策划。比较常见的是社交APP，教育类APP、健身APP、手游、新闻APP等等，当然不同类型APP的签到活动形式也是不一样的，活动规则和签到奖品也是不一样的;如何用有吸引力的规则和奖品去提高签到活动的参与度，显得尤为重要;

通常的签到活动规则分为：连续签到和累计签到

①连续签到：通常是有周期性的，连续签到5天，获得XX奖品，连续签到10天，获得XX奖品，连续签到时间越长，奖品越丰厚，可以提高用户留存;

②累计签到：一般来说会给一个固定的时间范围，比如在一星期内签到5次就可以获得奖品，这种签到方式可以不需要连续，只要累计五次签到就可以，能够有效提高用户的活跃度;

其实对于签到活动，推荐使用活动盒子的签到活动功能，可以减少签到活动开发到上线之间的步骤，比较方便快捷;