案例汇总 | 小黄人逆袭的案例解析

小黄人机智之处在于,商业合作与电影营销推广两不误，与各行业异业合作，借力借势，制作了非常多的精品案例，此次为大家整理了一个小黄人这个IP界大佬是如何在H5界和AR界也玩转自如的。

【什么是IP】

IP运营核心就是先通过一定手段先放大IP影响力，并通过自身领域以及产业链条上其他领域实现商业价值。IP的变现包括IP本身收费（如电影、电视、游戏、漫画）、IP在泛娱乐产业链条上其他领域收费（玩具、服装、快消等衍生品），但需要运营手段来催发IP成长及变现。本次讨论的IP是小黄人。

在文娱领域，IP的价值指数基于IP的百度指数和大众认知度。小黄人在IP运营上无疑非常突出，小黄人的IP运营与其他热门IP不同，IP运营人员的机智之处在于,商业合作与电影营销推广两不误，与各行业异业合作，借力借势，制作了非常多的精品案例，病毒性的传播，一直成为热搜话题，不断拉高其IP的知名度。IP的知名度提高又再次促进了IP的商业的变现能力。对小黄人而言，这些营销案例的制作和推广，对其是名利双收的美事。

【小黄人】

现在我们就一起来看看一群胶囊状，香蕉色，叽叽喳喳的小黄人，如何从配角逆袭成为家喻户晓，并拿下多个品牌代言的一线大咖！这个几乎占据了我们生活的各个角落，单车、地铁、手机、甚至食物上的小黄人是如何称霸世界的~

随着《神偷奶爸3》的上映，全世界好像都要被小黄人包围了。此次小九为大家整理了一个小黄人这个ＩＰ界大佬是如何在H5界和AR界也玩转自如的。

【在AＲ应用上】

QQ-AR机智的为大家准备了一份超级“萌蛋”!为了在营销中与大众进行极致的增强现实交互体验，QQ-AR此次跨界与小黄人合作依然使用的酷炫的AR技术。

影迷们在线下观影过程中，将会获得院线赠送的黄色小香蕉，影迷可以通过手机QQ-AR扫描香蕉，小黄鹅也就藏在这些香蕉里，使用技能解放小黄鹅，最后帮助更多小黄人越狱到QQ中。成功达成的玩家皆有机会获得“小黄鹅公仔”与“QQ个性装扮”。

此次的两点在于AR营销不再单单停留在海报、卡片、屏幕等标准物上，而是在各种奇形怪状的实物中识别出哪个是香蕉，哪个是苹果，哪个不过是长得像香蕉的气球!

在此前小黄人也曾强势登录麦当劳，小九在之前的案例分析中也有介绍过（可查看官微历史消息），除了小黄人装饰、主题包装盒和周边等等实体载体，消费者还可以通过手机QQ-AR扫描麦当劳汉堡和小黄人进行互动。

几乎是无门槛地完成了一次AR实践，用户只需登录手机QQ客户端，进入QQ-AR“扫一扫”功能，扫描带有小黄人图案的爆浆芝士鸡排堡，便可打破次元壁与小黄人一起“抢汉堡”以及进行自拍等互动。此外，扫描餐垫纸、香蕉派派盒等指定区域时，还能看到独家小黄人动画彩蛋。

【 H5创意上个】

小黄人的每个案例无疑都非常成功，具有社会营销的病毒传播效果，在这些案例背后是运营人员对其IP的有效把握和对商业跨界合作的纯熟应用。小黄人IP从2010年开始运营，历经7年依旧吸引眼球，相比之下国内的IP运营缺乏后劲。本文选取的这些案例，希望能在IP的运营上提供一些启发。

文\199case（微信公众号：199case，专注于创意的移动营销案例搜索引擎。）

关键字：产品运营

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