自拍翘楚Faceu为什么上线了“八竿子打不着”的直播功能？

本文主要从三个角度（产品发展需要、市场竞争情况、公司最终目标）出发，对Faceu试水直播动机进行揣测。希望能够给你带来启发与思考。

春节的时候被Faceu“嫁给”今日头条的消息刷屏，身边的小伙伴都觉得越来越低调的Faceu突然来了这么一个大动作。其实年前Faceu就悄咪咪的做了很多改变，原来的激萌传送门功能消失不见，还发布了直播和短视频功能，这一切都预示，2018年对于Faceu来说，绝对不平淡。
Faceu为何试水直播？在直播版图已经井然有序的今天，它是否还有成功的可能性？Faceu要如何做直播才能突出重围？这是我们对Faceu上线直播的三大疑问。
今天，我们先重点分析第一个问题，Faceu究竟是想做什么？后面两个问题会在后续文章进行分析探讨。

逻辑：本文主要从三个角度（产品发展需要、市场竞争情况、公司最终目标）出发，对Faceu试水直播动机进行揣测。凝视决心，才能展望未来。

Faceu做自拍做得好好的，为什么要涉及陌生的直播领域？我们从几个角度出发，揣测Faceu出直播功能的目的。

一、产品生命周期论告诉我们，这是产品发展阶段的需要

根据产品生命周期理论，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
根据黄有璨的总结，产品每个阶段有以下特征：

• 引入期： 用户对产品还不了解，用户数量增长缓慢，产品还在探索中，市场前景尚不明朗。产品在这个阶段的发展目标：靠持续探索、快速迭代打造用户口碑。
• 成长期： 用户对产品已经熟悉，用户增长量迅速，竞争者纷纷进入，市场方向明朗。产品在这个阶段的发展目标：寻找增长模式和增长速度。
• 成熟期： 用户量增长缓慢甚至转而下降，潜在用户已经很少，市场需求趋于饱和，竞争加剧。产品在这个阶段的发展目标：寻求高用户活跃度。
• 衰退期： 新产品或替代品出现，用户转向其他产品，产品用户量下降。产品在这个阶段的发展目标：维系用户以防止用户流失

我们通过第三方流量统计工具，大致估算Faceu的APP下载量，从而判断Faceu的产品阶段。
由于安卓市场下载量巨大，以亿为单位计算，而苹果最高下载量为466059，对结果影响不大，所以我们可以以安卓市场下载量为主样本进行分析。同时，faceu的大部分用户在一二线以下城市，安卓机普及程度高，这也能保证安卓市场下载量的典型性。

（上图为安卓市场预估总下载量图，来源：ASO100）
从上图下载量数据我们可以看到，大约从2016年11月起，faceu下载量便呈直线上升趋势，至今未看到有平缓增长曲线出现。
同时，我们引入faceu排名情况，Faceu在摄影与录像排名中位列前茅，没有掉出前5，经常占据第1。这说明，Faceu在摄影与录像这个垂直领域已经占据很大的市场份额。

产品用户规模增长快，且占据较大市场份额，同类竞争对手（前有美图帝国，后来snow、无他等新晋“网红”追赶）层出不穷，由此可以判断Faceu处于成长期。
就像2014年的滴滴和2013年的陌陌一样，Faceu的目标就是实现用户持续高增长，探索出实现用户增长的模式以及进行用户变现的商业模式。Faceu不断迭代的贴纸功能主要支撑用户增长，但目前Faceu并没有找到其他强劲功能去支持用户变现，去构建增长以及商业模式，所以Faceu要去开拓其他功能，做更多尝试。

二、市场激烈的竞争局面告诉我们，Faceu必须要寻找更多可能性

除了自身的需求外，市场竞争也逼迫Faceu前行。
目前市场上的自拍类APP都不再满足于做单一的拍照工具，大家纷纷探索工具之外的广阔天地，“拍照工具+”模式已是大势所趋，不做功能延展就相当于等死。

从上图我们可以看出，“大佬”美图秀秀上线了广告、商城等功能进一步探索盈利模式，潮自拍做起社区“哇哦”，相机360做社区也已经好几年。市场的领先者在持续提高图像处理能力的同时，都在不遗余力的探索“工具+”的发展道路，希望能蜕变为现在的滴滴或商业化成功的大姨吗。
如果Faceu不为所动，继续固守原有领土，一心打磨图像美化技术而两耳不听窗外事，势必会被激烈的市场竞争所淘汰，慢一步就是慢一生。

三、ceo郭列产品蓝图告诉我们，它是Faceu通往社交之路的节点

峰瑞资本寻找“寒冬”里最坚实创业者的《跋涉之路》系列文章在采访郭列时，曾询问过Faceu 的未来规划。郭列说到，Faceu 的目标不是做相机，要从相机工具切入，再做 IM（Instant Messaging），最后做 SNS（Social Networking Services）。
所以，Faceu是一款社交产品，而不是纯粹的拍照工具。这个产品蓝图应该是通过好用好玩的工具，引入用户成为关系池，再建立关系链，从而引导用户进行社交行为，建立长期的使用习惯，结成一个个关系网，形成社交大网络。
这样就很好理解Faceu的“大动作”了，从“遇见萌友”到今天的直播和短视频，都是Faceu通往社交道路上的尝试，而这些尝试，都是工具转社交的重要节点。
到这一步，Faceu所做的变动也情有可原了，那接下来一步，我们就要分析是否存在可能性，以及怎么做可能性更高。大家不要走开哦，精彩马上回来～
 
作者：Myy，做过直播运营、内容运营、短视频运营

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