小红书爆款笔记背后的用户思维逻辑

小红书的用户喜欢看什么？

作为小红书博主应该写什么样的内容？

尤其是小红书的新手和素人博主，每天都为了做什么内容苦恼，为了获得更多流量备受折磨和煎熬，整个人被流量支配，日渐焦躁。

每天看着别人今天出爆款，明天赚几万，心里着急上火却又无能为力。

想解决这个问题，你需要有一些“用户思维”。

不要太过沉迷粉丝量、点赞量、浏览量，别被流量束缚。

做流量一定不能搞垃圾流量，更不要取悦用户，你要守住自己的目标。

我们需要的其实是可以变现的流量，这是做自媒体博主永远不变的目标。

比如，想接美妆广告或商单，就去做美妆账号；你是实体商家，需要同城流量，就去做同城账号；你要卖课，就去做知识博主。

应该把平台看成一个漏斗，用你的笔记筛选出的流量才是精准流量。

流量的本质是什么？

流量的背后是人，人是有欲望有需求的，这其实是受心理因素的影响。

各种各样的欲望和动机才会促使我们做出选择，当这些选择有一定规模后，流量就随之而来了。

爆款内容为什么能火？为什么会有那么多人点赞？用户之所以关注你、认同你，是切中了什么痛点？

一、爆款笔记公式：用户思维+旧爆款选题+新形式（差异化）=爆款笔记

用户思维：贴合用户痛点（需求）、符合用户兴趣、方便阅读、容易理解（容易上手操作）。

以用户为导向，给用户（大众）想看的内容，不要讲自己想表达的内容。

比如同样一个知识，或者一件事情，写的太专业，或者只是干巴巴叙述。用户看起来生涩难懂，对于你说的没有任何印象，甚至产生不了兴趣。但是以故事的形式，以身边的案例来说，就会更生动，以用户最关心的痛点问题出发，就会更深刻和产生认同感。

旧爆款选题：爆款选题之所以能火就是因为切中了用户痛点，火过的内容还能再火，这就需要加入一些新的呈现形式。

新形式：就是区别其他博主和内容的差异化，比如笔记的表现形式，vlog+内容运营+场景，图文+场景+人设，职业背景+身份+场景升级等等。

二、爆款笔记用户思维特点

爆款笔记的用户思维都有4个特点：贴合用户痛点（需求）、符合用户兴趣、方便阅读、容易理解。

那么用户思维怎么在笔记中体现出来呢？

爆款笔记用户思维的3个用法：

1 .用【用户思维】写标题：贴合用户痛点（需求），就是要写用户关心的、好奇的、喜欢的，让用户产生兴趣。

常用的方法：

• 提炼「关键词」抓眼球：突出商品优势与亮点。
• 巧用「数字化」显优势：凸显价值，精准定位目标用户群体。
• 善用「悬念式」促点击：善用提问式语言，制造悬念。
• 增加「场景力」引共鸣：植入使用体验描述，模拟真实可感的使用场景，营造用户代入氛围，加深用户记忆。

2. 用【用户思维】做封面：封面点击率是小红书出爆款的前提，所以封面一定要符合用户兴趣。

符合用户兴趣的封面有3个特点：

① 要有质感：表现的主体突出清晰，适当使用滤镜增加质感。

② 痛点/引起好奇的文案：封面上要写的文案，字体大且清晰，一般用关键词+痛点/疑问/数字的组合。

比如：“一周祛痘印”“10秒正确判断你的肤质”

痛点/好奇，其实就是用户最关心的事情。

③ 关键词：关键词定位的是对你内容感兴趣的人群，当你的内容被推荐到用户面前，看到感兴趣的关键词就会点进去。

3. 用【用户思维】写内容：只有两点，一个是方便阅读，另一个是容易理解。

方便阅读自然是排版清晰，段落间要有间隔，两三行为一个自然段落。适当加入emoji表情符号标注重点。

容易理解就是把专业的理论和概念用大白话写出来，条理清楚有逻辑，可以用“总分总结构”。

如果是短视频，“高完播率=吸引人开头+好的结构”。

把视频最新引人的一段或最终结果/效果放在开头，用冲突/矛盾/悬念开头吸引人，大概率就会让人继续看完。

用标题、正文、话题，解释内容主题。

从用户的角度替用户说话，说出他们关心的问题，给出他们期待的答案。

• 故事让内容好看；
• 理论让内容好记；
• 步骤让内容好用。

三、用户思维拿捏人性

爆款笔记都有共同特点，善于拿捏用户心理。

美丑胖瘦，赚钱和捷径，懒惰和恐惧……

小红书爆款笔记本质就是对人性的洞察，心理的揣摩。

封面图、标题、内容文案，都是利用了人性的弱点设计出来的。

做擦边，教赚钱，教方法，讲变美，都是刺激大众的欲望。

所以，非常有效的8种心理需求直击人性的弱点：

1. 懒惰：懒惰让人想走捷径，更倾向选择“省心”的方法。

原本一个月完成的事，现在告诉你1个小时就能做到。

原本费时费力的事情，很轻松能实现。

花很多时间才能做出选择，有人直接帮你做出决定。

比如：一天养出美白肌、2个动作减肥10斤、约会穿搭分享

2. 轻松省钱：用最少的钱办最大的事，高性价比，能省更多，这让所有人都动心。

比如：4年省钱20W秘籍、2000元用出10000元的品质、越花越有钱

3. 恐惧/害怕失去：趋利避害是人的本性，万能公式：痛苦+严重后果+解决方案。

比如：恐吓式教育，正在摧毁你的孩子、自控力差，建议疯狂做这几件事

4. 爱占便宜：害怕错过，刺激大众想要得到的情绪。赶紧看、快点来学，不然就没了。

比如：3个很真实的赚钱方法，抓紧学习，很可能会被删除、别人孩子都在偷偷学xx方法

5. 好奇：好奇心和探究欲是人类进化的动力，引起用户好奇，刺激立刻行动，笔记阅读量轻松翻倍。

比如：做小红书1个月涨粉2万，我做对了什么、太神奇了，没整容，但换了一个人

6. 厌恶损失：到手的东西不舍得放弃，免费能得到的东西绝对不能错过。

比如：零成本快速去关节黑、0成本，副业过万

7. 讲逆袭：谁都想逆袭成功，让别人高看一眼，这就是人性

比如：30岁女性觉醒，半年逆袭式成长、做自媒体一年，从小白到月入3W

8. 讲赚钱：大家都喜欢钱，都想用简单的方法赚钱，

比如：没人愿意做，却很暴力的行业、报复性赚钱，2023年风口、学生党必看的0成本赚钱思路。

获取流量就是要更好得了解用户心理，做出更符合用户需求的内容。

公众号：且行舟

本文作者 @且行舟 。

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