日本动画 2016 年产业报告——网络配信篇

作者：lll

封面来源：日本动画2016年产业报告

上期讲到实体载体（录像带、碟片）市场在不断萎缩，不过饿死的骆驼比马大，实体市场仍然拥有一席之地，但是日本国内的网络配信市场在十几年内从无到有，一路稳定上升，和实体市场差距越来越小。

实体到数码转变

在总产值方面，2015年实体CD市场被网络购买下载市场超越了。影像类产品市场的实体还没被网络超越，但是作为电视的后继者非常值得期待。

随着智能手机的普及，不但直接推动手机游戏市场，同时越来越多人开始在手机看动画，直接造成了最近几年网络配信市场的快速发展。

日本国内配信服务最具存在感的就是NTT DOCOMO的d ANIME STORE，从2012年7月开始运营，运营一年之后用户数量达到100万，到了2015年7月时，用户数量突破200万，不过到了今年用户数量增加速度大大慢了下来，一个月只能增加几万人左右。

不止NTT DOCOMO，2014年6月，同样作为传统通讯服务大手的KDDI和角川联手推出的定额值动画观看服务ANIMEPASS，始终没有公布会员数。在2016年年初停止了服务，恐怕这个产品并没有产生预期的效益。

同时外资系和电视台系动画播放服务也开始了，美国的Hulu进入日本，Netflix也积极在寻求和日本动画制作方的直接合作，Abema TV（像电视一样，四个频道，一天24小时连续播放动画的APP，且全免费）下载数至今已突破500万，Gyao！的快速发展也值得注目。

海外配信影响大过国内配信

日本国内动画配信事业进步远不如海外，日本国内始终处于摸石头过河的状态。而海外配信市场基本每年都在飞跃，2015年的动画输出额349亿日元相对前年195亿增长79%，主要都是播放权。

今年3月东映动画的海外贩卖决算从42亿2400万日元跳到了66亿6200亿日元，增长了58%，基本都是中国大手视频网站来的钱，甚至有中国网站为了提前锁定播放权参与了制作委员会，为了播放权有时出的钱已经接近了制作成本，在制作委员会中出资比例过半的例子都有。

总体还能继续发展的影像市场

不单单是动画，包括电影、电视剧、游戏等等影像市场在最近几年都在发展，加上VR和AR等新技术的登场，影像方面的市场肯定还会继续增长。

根据普华永道发表的统计，2015年全球影像市场规模达到5143亿美元，年平均增长率3%。到了2020年预测能达到6157.5亿美元。

具体来说，大概只有实体载体（BD/DVD）市场会持续的下降，其他项目都应该稳步增长。

关键字：产品运营, 动画

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