案例 | 先发制人的 “伊丽莎白”

2016-11-02 12:11:00

项目背景

随着市场经济的发展，医疗市场也同其他行业一样，从卖方市场转入了买方市场，这无疑为医疗广告的发展提供了契机。自步入信息时代以来，医院的宣传工作对增强医院的核心竞争力、提高医院的市场份额、提升医院特色品牌形象起到积极的作用。

互联网时代需从加强医院品牌宣传工作入手，借助新时期宣传工作的思维、方法与技巧，根据医院近年来宣传工作的实际情况，突破医院传统的思路，拓宽医院的宣传途径来提升医院的辐射力和影响力，为医院赢得医疗市场而打造医院品牌，促进医院优势持续发展。

项目概述

广告主：伊丽莎白

广告形式：口袋push

投放地域：安徽，芜湖

投放起始时间：2016年09月26日

用户属性：不限

投放目标：5000

考核状态：超额完成

口袋推后台数据

CNZZ后台数据

项目精华

1、广告效果

伊丽莎白医院在与口袋推进行合作之后，反馈道：

在口袋push广告投放期间，由于线上咨询人数太多，流量实时暴增，导致后台访问窗口崩溃——想要与口袋推合作的话，先要保证你有一个足够强大的后台——显而易见的广告效果。广告投放后期，线上咨询人数一直有增加，有效咨询也保持在二十个左右，同时线下前往医院就诊的用户也很可观。广告主也表示对此次与口袋推的合作十分满意。

2、突破传统，大胆创新

自医疗广告开创伊始，便一直采用户外、墙体、电视等传统广告形式，尽管用心创造了舒适的环境、详尽的导诊流程、定期的回访等优质服务，但如果不能把这些信息最大范围地传播出去，医院的服务价值就不能得到呈现，品牌的影响力自然会大打折扣。

伊丽莎白医院，它就率先迈出了这一步——选择与口袋推合作，利用新媒体移动广告平台为自己的品牌树立新时代的形象，弥补传统广告的不足，同时进一步打开互联网行业的广阔市场。

3、活动主题人文关怀浓厚

“伊丽莎白四维彩超宝宝健康全家放心”，借此契机推出“孕妈关爱计划”，站在目标用户的立场上提供贴心周到的服务。活动信息围绕医院服务带来的家庭幸福感展开，呈现给消费者亲切周到的品牌印象。