观察 | 读懂玩家假期行为 让节日运营效果提升 10 倍

近日，360游戏发布2016年10月移动游戏数据报告，此次报告除了畅销TOP榜单、新游戏下载榜单、各类别优秀游戏产品数据分析外，重点针对十一期间玩家活跃度表现进行了趋势解读。那么，在长假期间玩家行为有什么变化?假期哪个时间段运营推广能够获得提升10倍的效果?下面，通过对该报告分析，一起来了解下游戏“假期经济”的规律。

从360游戏发布的数据报告中，我们可以看到目前单机和网游的畅销榜固化局面仍然在持续;而在上线新游方面，休闲益智类的单机游戏数量增多，而消除类游戏则有所减少，卡牌类网游则继续表现出减少的趋势。数据表现方面，注册转化率上挂机游戏全面领跑;而7日留存方面，SLG仍然优势明显。RPG、竞速数量增长明显，卡牌、消除类游戏明显减少。其中，手机网游《梦幻西游》、《大话西游》、《放开那三国2》代表自研IP作品，《命运-冠位指定》、《异次元战姬》、《怪物×联盟2》代表二次元题材新作成为玩家最喜爱的产品，冲榜势头颇为强劲。

从畅销榜、下载榜总体情况来看，行业已经过了“追IP”的盲目状态，开始转向深度经营IP，并且已经形成一种共识;新游方面，RPG显然还是主流，但二次元题材产品却持续被市场和厂商看好，成为形成新的突围方向，在一段时间内有望成为手游市场的蓝海产品。

除了手游市场趋势，本次10月数据报告最值得关注的地方，是十一期间玩家活跃度趋势走向。从数据分析看，假期头部48小时成为手游运营的重要黄金期，从这一趋势可以看出假期玩家的行为规律，厂商可以在假期中制定“分时段”、“分品类”的游击战策略，而无需采取资源和资金消耗大的阵地战推广方式，这一策略或许能为接下来元旦、春节期间的假期推广提供参考。

从游戏类型看，十一期间以策略、角色扮演等偏重度的游戏活跃度提升最为明显，对此，厂商可以提前准备一些促留存、拉营收的玩家运营活动，从而对游戏收入有所助益。但相对于碎片化游戏属性较强的消除、棋牌类产品，在十一长假期间的用户活跃度并未出现较大增幅，针对这一类型产品，推广运营重点还应该以拉新、促活为主。

综上，十一期间玩家活跃度表现和各类游戏数据分析上可以得出规律，受十一假期影响，10月各类游戏都呈现出增长的趋势，对于游戏厂商而言，读懂用户假期行为，节日期间提升10倍运营效果不再是奢望，把握机遇，让一切成为了可能。

关键字：产品运营, 游戏

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