内容创业很赤裸：2017 内容从业者怎么武装自己？

内容创业就是赤裸裸的内容生产力竞争。并且会越来越赤裸，今后我们如何来武装自己呢？且看：

“据不完全统计，从2015年至2016年12月初，共有150家自媒体得到融资，融资总额超过20亿。并且越来越多的内容创业者已经在赛道上从天使轮跑到A轮和B轮。”

内容创业的热潮已经持续了近2年的时间，投资者最看重内容创业的什么？如何进行内容创业呢？对于内容创业者来说，我总结提出下面5个方面的内容创业风向，或许可以对2017年的内容创业动向和机会提供一些参考。

我们认为主要有如下5个趋势需要关注：

一、IP化、人格化原创内容任然最重要

我们认为对于内容创业，最关键的还是优质内容的输出能力，任何一个内容公司或媒体，离开优质内容这个核心竞争力，都是空中楼阁。

IP化的新媒体是一个很大的机会。如今非常多内容创业者致力打造人格化的账号，用户更倾向将具有人格化属性的产品或服务当成朋友，更愿意交流互动。在内容与用户关系建立的基础上，由这类账号传达出来的东西更容易被接受。

同道大叔蔡跃栋

比如：最近自媒体娱乐平台“同道大叔”最近被美盛文化并购，并购金额21750万元。同道大叔无疑是内容创业者的羡慕的对象，他创下了内容创业变现的记录。同道大叔，2013年毕业于清华美院，凭借扎实的绘画功底和创意，从2014年7月在微博开始发布一系列星座吐槽漫画而走红。以全网第一星座文化微博账号“@同道大叔吐槽星座”以及全网第一女性微信订阅号“同道大叔”为基础开展了新媒体营销、IP开发与授权、产品设计及开发以及影视项目开发等业务。创始人蔡跃栋是国内互联网星座话题影响力最大、人气最高的博主@同道大叔。

二、视频和娱乐更容易成为内容创业的独角兽

内容创业可从多个维度进行划分：按照内容形态可分为图文、视频、直播、音频、VR、AR内容形式；按照内容行业可分为娱乐、时尚、科技、汽车、房产、金融、体育、宠物等。

眼下直播和短视频最火，娱乐、房产、金融、汽车等行业变现方式更多，因此，这些领域产生独角兽的可能性更大。相对而言，视频与娱乐的结合空间最火，是眼下的较佳赛道。娱乐视频有望诞生内容创业的独角兽。

?papi酱

比如：作为当下中国最具话题性的“网红”，“Papi酱”于2015年10月开始推出自己的原创娱乐吐槽短视频，不到半年时间就在多平台积累了数千万粉丝。今年3月，“Papi酱”团队获得真格基金等机构的1200万元天使投资，无疑引爆了2016年内容创业投资市场的热潮。

三、内容创业的多维度变现探索

过去成功的自媒体多是广告软文、粉丝经济或电商模式，这都是很重要的价值变现方式。对于内容创业者来说，找到用户、留住用户，以及找到市场对自身的认可，都很重要。变现最主要是有流量，有优质用户。能够将一些比较垂直化的内容分发到大量的核心用户人群上面，把内容本身价值搞活。我们还要注重粉丝的体验，要去挖掘其他更好的变现方式，比如付费阅读，会员社群，延伸产品、定制服务等商业变现方式，都值得我们去探索。

一条视频创始人：徐沪生

比如：在短视频内容创业领域，不得不提的就是颇具代表性的一条和二更，两者都是从新媒体的角度切入，通过优质的内容来获得粉丝后，尝试视频定制的商业化方式，再通过广告来导电商。

四、多平台分发让自己获取更多曝光

大曝光率和标签化推荐对我们来说是很有吸引力的，拿头条号举例，针对用户的区域以及标签和内容进行精准推送，对我们来说是很大的优势。比如最近我头条号一篇文章被推荐40万多次，阅读4万多人。很多时候好的内容更需要平台和渠道去分发，让更多的人去看到。所谓酒好也怕巷子深。

陆伟 头条号推荐

比如：今日头条、一点资讯、喜马拉雅都是用推荐算法、猜你喜欢，会给你带去很多曝光；垂直类平台则是“用垂直筛选内容”，对科技商业内容感兴趣马上就想到虎嗅、钛媒体、36kr，对营销感兴趣肯定会去梅花网等。比如我自己一篇内容就会在多渠道进行内容的分发，例如：腾讯新闻、搜狐IT、艾瑞、头条号、一点资讯、新浪博客等平台。多平台集合的力量肯定比单一平台大。

五、内容垂直化更容易成功

如今市场朝更加专业和细分的方向发展，专业垂直、转化率更高的内容会日益被看好，专业领域的内容消费会成为一个钱途越来越明朗的事情。

重度垂直是资本喜欢的一个特质，但也并不代表只要内容来自细分领域就可以称为重度垂直，更重要的是让内容沉淀，让用户精准，让价值具有持续性。

?毒舌电影创始人何君

比如：2016年7月底，微信公众号“毒舌电影”垂直定位电影评论，完成了由BAI（贝塔斯曼）领投的A轮融资，估值3亿元。更早的时候，另一个微信公众号“餐饮老板内参”垂直定位餐饮企业老板面对互联网转型问题。今年6月完成A轮融资，其估值在过去三年间从1000万升至2.5亿。他们都是垂直领域内容创业的代表。

事实上，内容创业形式正在不断的改革和深化，内容也更加的优质和个性化。对于我们创业者来说如何持续创新创作，资本的助推才是决定我们能够在内容创业战场中生存的关键。（文/陆伟 2016.12.12晚）

PS :文/陆伟
来源陆伟(ID：luweimedia) 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 WeMedia 自媒体核心成员，WeMedia 是自媒体第一联盟

关键字：创业, 内容

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