独特视角：真正的传播，不用花钱

怎样定义“真正的传播”？我觉得就是传播本身，即 独特视角的，简单的，强烈触动用户的内容／行为。我曾见过很多人把真正的传播归类为这5点：以权威性促进传播；以赠送促进传播；以抓住热点促进传播；以独特观点促进传播；以共鸣促进传播。这5点都非常正确。但是前两者，普通企业实质上 很难 做到。比如说以赠送促进传播吧，你要是先赠送再请用户帮忙转发个朋友圈，那可能10分钟不到用

运营 2018年01月22日

如何让你的产品疯狂自传播？

一般做营销都会围绕产品去策划一系列的活动，但经常出力却还没讨好用户。本文作者根据多年营销经验，将自己总结的一套自传播体系分享给大家，让产品本身为产品代言。自传播这个概念大家并不陌生，但是真正把自传播整个体系做过完整研究的在国内还是很少的，这也是我想跟大家分享的原因。我之前在百度工作过大概七年，这七年的工作前三年我是做研发的，包括之前上研究生，还有以前的工作经历都与研发相关。

产品运营 2018年04月16日

如何设计邀新活动，让产品自传播（二）

本文是一个用研在帮助运营团队提升运营指标过程中，基于用户体验测评，竞品分析，案头研究等总结的成果。用研的价值不只是在于满足业务方单个需求，完美完成一个项目，而是要跨界学习不断沉淀类型需求/问题的解决方案和范式。在阅读下文之前，请先看上篇《 如何设计邀新活动，让产品自传播（一） 》：二、如何创新可自传播的产品功能在《自传播：为产品注入自发传播的基因》一书中提到，“如果一个产品

产品运营 2018年02月09日

旅行青蛙爆火多亏王者荣耀？我们复盘了这款游戏的传播曲线

李泽言等四个野男人的热度还没消退，蛙儿子又成为大家的新宠，前后不到一个月，新游戏进入大众视野并成为热门话题的速度未免太快了些。一些朋友也曾发出过拷问灵魂的质疑：这位呱版“孤独的美食家”，游遍山川吃遍美食，而作为玩家的我们美其名曰父母，其实像菲佣一般替他照料一切，还得负责喂饱他的塑料朋友、“广告狂人”蜗牛梅梅。咋就火了呢?娱乐资本论通过数据分析，试图为大家揭开这只外国蛙在中国

业界综合 2018年02月02日

互联网的“声音”：从热闹到很安静

轻是快速传播的基础，也是被渠道化的陷阱。如果说内容创业是下一阶段互联网行业的主旋律，那么“声音”就是主旋律进入新篇章的开场曲：进入2018年，手游《恋与制作人》用短短一个月的时间一度爬升至iOS免费游戏排行榜第三名，话题峰值时的百度指数一度达到13万，远超曾经的现象级网友《奇迹暖暖》；1月6日，全国首档声音真人秀节目《声临其境》正式上线，瞬时最高收视率一度达到1.9%，远高

创业学院 2018年01月30日

从刷屏的知乎认真体，回顾互联网时代的知识传播变迁

随着知识的增速、更迭进入大爆炸阶段，事实上其也助推着知识进入细分多元发展和分享人人参与时代。在我们刚刚经历支付宝年度账单、网易云音乐年度音乐总结之后，知乎以五位普通用户为主角的品牌短片“你的认真，世界看得见”又开始刷屏朋友圈。而在知乎这则品牌短片刷屏互联网的时候，我想到了一个问题：视频主角中，有妇产科医生，有香水爱好者，有心理咨询师，都是日常生活中的普通人，为什么他们能够成

业界 2018年01月29日

策略 5 律｜用活了第 1 条，你可以忽略其余 4 条

本文是「SDi传播策略」的第３篇，本系列关注“传播策略设计”。在上篇文章里，我们向大家介绍了进行传播策略设计的SLTC法则，以及第一步——“势”；接下来向大家介绍该法则的第二步——“律”。本文想讲述SLTC法则的第二步“律”。营销人在制定传播策略前，应该先了解品牌面临的3种“势”（内部情势、外部形势与总体趋势）。接下来，就能马上进行策略设计了吗？答案是肯定的。对资深营销人来

产品经理 2017年07月13日

病毒营销：滚雪球式地传播，几何式地增长

病毒营销是有营销信息源开始，利用公众积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样快速复制，达到滚雪球式的传播效果。最近有一句网络流行语“ 搞事情！ ”，对于企业而言，搞事情就是事件营销，通过营造声量的活动和事件来引起大家的注意，提升品牌和产品的关注度，从而实现用户迅猛增长。那么，如何才能在网络上成为热点被大家所广泛传播？各大企业日夜苦思冥想，各种H5海报视频层出不穷，目

产品运营 2017年06月22日

缺钱、缺人、没名气，如何获取第一批种子用户？

说到底，做好传播就是把控好这四大关键点：需求洞察、直击人心的创意、媒体渠道和传播节点的选择。创业初期，缺钱、缺人、没名气第一批种子用户的获取应该从那里着手？这是很多创业者在创业初期会遇到的困惑。出现这些困惑不是没道理的，因为国内的营销领域充斥着各种各样的大词：广告、市场、营销、公关、媒体、传播、品牌、4P….等等，初步接触者理解起来都费劲，还奢谈什么玩出效果？其实这些都是被

产品运营 2017年07月13日

什么是媒体产品的未来？

什么是媒体产品的未来？媒体行业该如何发展？它的趋势是什么？又面临些什么问题？一起从文章中看看吧~原谅我起一个这么大的命题，并不会展开太多，只是觉得这个题目比较符合自己现阶段的一些思考角度，轻拍……近期一直在思考媒体这个行业应如何发展？媒体的趋势如何？媒体又面临什么问题？身处互联网媒体行业，虽说比传统纸媒要好得多，但天花板似乎也很明显，靠流量广告挣钱已被认为是“古典互联网”的

产品 2018年04月16日